现代艺术对当代视觉传达设计的影响分析

摘 要：随着经济的不断发展，人们的生活水平得到了提升，审美观发生了巨大的变化，而视觉传达艺术也发生了质的改变。当代艺术具有十分丰富的内涵和鲜明的美感，并在视觉传达设计的各个环节中发挥着重大的作用，使视觉传达艺术上升到了社会艺术的阶段。本文就现代艺术对当代视觉传达设计的影响进行了研究分析。

关键词：现代艺术；视觉传达设计；影响

0 前言

时代在不断发展，人们的观念也在不断地转变，艺术造型也在随之更新变化。当代视觉传达设计深受现代艺术的影响，不断从中吸取各种极具创造性和文化内涵的构想，对弘扬情感和个性有着十分重要的作用。设计师在设计过程中，要充分考虑现代艺术对视觉传达设计的影响作用，合理利用，创造出能够符合时代潮流和人们需求的优秀设计作品。

1 视觉传达设计相关概述

视觉符号是人们通过视觉所看到的，能够传达信息的媒介。传达是由信息发出者将符号传递给信息接收者的过程。而视觉传达设计，就是利用视觉符号进行信息传达的设计。[1]视觉传达艺术设计师必须与受众具有相同的知识文化背景，才能使作品中的信息得到有效传递。例如，很多西方人并没有东方文化背景，对中国传统文化并不了解。因此，“貂蝉”的图像符号并不能使他产生对“美人”的联想。在传达设计中，设计师必须要依据受众的文化背景进行设计，并具备高度概括能力和灵活的思维，能够将其思想通过视觉符号有效地传递给受众。

视觉传达设计的特点鲜明，具有信息性、折衷性和广泛性。视觉传达是通过视觉符号将信息传递给人们的过程，信息传递是视觉传达设计的本质，艺术设计师设计的作品能否达到预期的效果，与设计师是否能够确切理解视觉信息和受众文化背景有关，由此可见，视觉传达设计具有明显的信息性。

折衷性中的“折衷”指的是当对某一事物有不同意见时，所采取的协调方法。[2]艺术创作更注重作品的艺术性和个人情感的表达，而视觉传达设计在现阶段已经成为一种商品，不能够随意表现个人情感。因此，在进行视觉传达设计之前，设计师需要对受众的需求和设计的可行性进行分析，通过分析结果制定设计方案，以吸引受众的注意，激发购买欲望。

广泛性是指视觉传达设计涉及的领域广泛。视觉传达设计是以某一个目的为设计依据，将人们的生活、工作方式等因素结合到一起，并融合到产品的设计中，涉及领域十分全面。

2 现代艺术相关概述

现代艺术是对传统艺术的继承与发展，具有现代化特征。现代艺术也是对人们审美观或是对美的元素的直观展现形式，能够使表现对象更加生动立体。[3]现代艺术对视觉传达设计有着至关重要的作用，为视觉传达设计提供了丰富的艺术理念，促进了其设计总体的构思，并实现了视觉传达设计的个性化和多元化。

3 现代艺术对当代视觉传达设计的影响

3.1 立体主义对视觉传达设计的影响

立体主义在西方现代艺术中具有重要的地位，主要艺术追求是在同一个平面上将某种物体全方位地展现出来，即对这一物体进行切割、打破、重组的过程。例如，毕加索的《亚维农的少女》。后来由于受到非洲雕塑的几何形和抽象思维影响，立体主义开始利用几何体来表现人体造型，为造型创造带来了更多的可能性。在现代视觉传达设计中，设计师深受立体主义影响，设计出了很多极具特色的作品。例如，卡桑的设计的招贴广告，利用线条在画面一侧的集中，构成动势上的延续。

在立体主义中，贴拼作品能够利用多种不同的材质将客观世界展现出来，重点提倡人们将自然与绘画结合起来，在画中呈现相同物体的不同角度，使形式语言趋向抽象化。现代视觉传达作品充分借鉴了这类作品的特性，设计出了很多拼贴作品。

现代视觉传达设计深受立体主义艺术手法影响，十分注重题材的造型表现。例如，将黄金分割比例相关理论运用到广告视觉设计中，使自然构图组合呈现在相对独立的平面，再将主题融入设计方案中，增强广告画面的冲击性，将所有需要传递的信息集中在同一个平面上。

3.2 表现主义对视觉传达设计的影响

表现主义是将人们对事物的情感通过夸张的手法展现出来，强调的并不是客观世界，而是精神实质。表现主义能够利用色彩、线条等，将人们的精神感悟充分展现出来，并将作品进行情感化处理，将需要传递的信息夸张化，加深受众对作品的印象。在现代视觉传达设计中，有很多作品都运用了表现主义，在这些作品的设计中，为了能够自由的体现主观精神，充分利用线条、色块，将内在精神欲望挖掘出来，使画面更加充实，信息更加夸张，展现出了一种与众不同的激情。

3.3 达达主义对视觉传达设计的影响

達达主义最早形成于第一次世界大战，是艺术家们为发泄心情、安慰自己而诞生的艺术活动。达达主义用现代词语可以表示为“非主流”，以其特有的拼贴手法和分割式排版对现代视觉传达设计起到了重要的促进作用。现代视觉传达设计在融入达达主义后，其排版更显创造力，尤其是文字排版，能够任意扭曲、倾斜，突破了传统铅字排版的局限性，使设计者的想象力得以充分发挥。

4 结论

随着时代的不断进步，艺术形式和内容都发生了极大的变化，不但更加符合人们的生活实际，并且十分注重与时代潮流的相符。在这种情况下，视觉传达设计也逐渐受到现代艺术的影响，不断吸收其中的优秀理论，加强创新，完善设计理论和设计手法。设计者应积极研究两者之间的影响作用，并科学合理的利用，以推动视觉传达设计艺术的进一步发展。

参考文献：

[1] 周鸣勇.简析现代艺术对视觉传达艺术的影响[J].作家杂志，2012（9）：255-256.

[2] 方小勇.视觉传达艺术设计的创新理念分析[J].艺术天地，2015（1）：153-154.

[3] 刘雨秧.以当代艺术对视觉传达设计发展的促进作用[J].艺术科技，2013（3）：213-214.

作者简介：曹智博（1985—），男，天津人，研究生，助教，研究方向：艺术设计。