东营“假日经济”现象透视

张玉顺

假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，人们对生活质量要求增高，以及人们对精神层面需求，闲暇时间日益增多的情况下逐渐形成的。

假日经济，顾名思义，就是人们利用节假日集中出游、集中购物、集中消费的行为带动供给、市场、经济发展的一种系统经济模式。假日经济作为一种新的经济模式，涉及方面非常宽泛，除作为该体系的主要支柱产业旅游业外，对旅游热门地区的商业、餐饮业、娱乐业、运输业、乃至于促进当地劳动就业都有着非常广泛的影响力。它的主要特征是消费，文化特征是休闲与旅游，空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。从时间上来讲，假日经济不仅集中在全年110天的公休日和节假日，一些隐性节日，如情人节、圣诞节、母亲节等也悄然融入假日经济体。

东营市只是一个中小城市，据有关部门统计，2014年节假日间共接待游客1244万人次，旅游总收入达98.9亿元。只这一项经济数字就让我们体会到了“假日经济”的力量。随着时代的发展，假日经济已悄然融入每一个东营人的日常生活当中，特别是公休节日前几天，人们见面聊得几乎都是“五一“十一”有何打算，去哪里玩；双休日问的多是：“不带孩子出去玩玩嘛？”作为一个居住在算不上发达地区的人们一至于此，更何况那些旅游胜地，热门景点。

旅游景点爆满，高速公路拥堵，甚至预订酒店要提前几个月。尽管媒体一再渲染各大城市和旅游景点的人流量，人们依旧不愿放弃在春暖花开、秋高气爽、春秋旅游季节畅快淋漓地玩几天的打算。随团游、自驾游、出国游；外出的人们不仅使得铁路、公路、航空等运输系统的载客数量超过了春运的高峰，还带来大大小小酒店、旅馆的爆满，旅游景点及其各项娱乐设施迎来了空前的繁荣。

伴随旅游季节的来临，东营的旅游景点火了，商场超市火了，旅游酒店火了，服务、餐饮、娱乐等第三产业蒸蒸日上。假日经济流金淌银的财富效应开始显现，各商家瞅准时机聚宝敛财紧抓经商的好时机，各种优惠酬宾项目让人眼花缭乱，笔者爱人就在商场上班，一到节假日，商场就想尽一切促销办法，打折优惠、有奖销售、甚至通宵营业延长营业时间，前往购物的人群仍是络绎不绝，一改往日降价仍引不来消费者的萧条气象。据不少商家测算，双休日的营业额大约是平时的1-2倍，春节、国庆、五一等重大节日的营业额更是翻几番的增长。据作者调查，东营当地的几大商场全年的营业额有近1/2甚至更多是在节假日实现的，那么那些大的旅游城市更是可想而知了。东营饮食服务业更是不敢落后，也要分一杯羹；麦当劳、肯德鸡，连锁快餐店更是给来东营游玩的人们提供了方便，随着东营旅游业的迅速发展，这些原在大城市的快餐连锁店也如雨后春笋般在东营各地开门营业；各大宾馆、酒楼不失时机地推出适应各种消费能力消费群体的家庭酒宴，天天订餐电话不断，日日宾客满堂，东营近几年兴起的春节酒店吃年夜饭，一家人及亲朋好友欢聚大酒店，既热闹，又气派；更是让酒店全年无歇业日。电信业在过节时也比往日有了新的活力，短信、微信、电话祝福更是春节这个中国传统节日在新的时代有了新的特色；打个电话、送个祝福，道个问候都会带来与平日不同的感觉。随之而来的是短信条数的增多，网络流量的增大，电话时间的增长，随之让财富源源不断流向电信服务业。与城市服务业一样，节日的来临也给经营农副产品的农民带来了实惠。近几年，东营城市人兴起了小假期到农村去，大假期去大城市。三五个家庭，带上爱人和孩子，到农村摘草莓，摘冬枣、采野菜，既丰富了孩子对农村的认识，又增加了农民的收入。顾然由于需求增加，蔬菜、水果的价格也会跟着漲上来，虽然一些市民虽然略有微词，但中国人历来重视节日，为了烘托节日气氛，不少人心中这样认为：“过节就是花钱”“平时节俭，这时不能吝啬，不然让人笑话”因而仍然照买不误，菜农们高兴了，有钱了，新时代的农民就有了出去转转，看看大城市的打算，就这样你来我往，农村旅游业也就悄然兴起，旅游大军无形中壮大了队伍，一致假日经济得以良性循环。

假日经济带给人们的远远不止这些。“假日经济”对经济的影响可以概括为八个字，即“刺激消费，拉动需求”。改革开放以来我国经济飞速发展突飞猛进，但也有相当长时间出现通货紧缩和有效需求不足的现象，影响到经济稳步增长，并导致就业水平下降等一系列问题。为了启动市场，拉动需求，增强经济活力，尽管金融管理部门连续降低银行贷款利率水平，给国家公务员和事业单位人员加薪，提高企业人员最低工资水平，免除农村农民农业税，引导农民进城务工以增强其购买能力，尽管人民收入提高了，但人们仍不愿扩大自己的消费水平，特别是对我们东营这样刚刚兴起的中小城市而言，人们的消费观念仍显滞后，寻找消费热点成为政府经济部门关注的问题；当然这一重大课题也是整个经济领域关注的课题。假日经济的出现像一支强心剂，使得长期低迷的经济得以复苏，有了欣欣向荣的迹象。随着这一经济体的出现，东营当地政府结合本地旅游特色，结合本地情况，发展旅游景点，增加旅游热点，加大城市宣传力度，增强城市吸引力，确定了“三带五区十景”的发展格局，打造建设南二路旅游带、沿黄旅游带和东八路旅游带三条旅游线路，营建了黄河口生态旅游区、孙子文化旅游区、天宁寺文化旅游区等五大龙头景区，黄河三角洲动物园、东营园博园、万象游乐园、鸣翠湖湿地风景区、龙悦湖风景区等十大旅游示范区，将全市旅游资源盘活、整合、提升，形成由点到线、业态各异的旅游业发展布局。给东营假日经济营造良好的运行载体。不言而喻假日经济为当地经济实力增长有着不可替代的巨大推动力。

“假日经济”现象的出现表明，随着生活水平的提高，人们的消费结构由过去的单一化向多元化转变，消费观念也发生了根本的变化，传统的衣、食、住、行等生存资料方面的消费需要已经让位于人们休闲、享受和发展资料方面的消费需求。人们已不再局限于自己的小天地，有了出去走一走、看一看，更大的扩大空间，拓宽视野的需求，不仅仅在物质上得以满足，在精神层面也有了更大的需求。生活质量的提高，精神生活的多姿多彩是更好地追求。因此针对假日经济这一新的经济载体，相配套的经济结构、服务水平也要相应地跟上并有所调整，要跟上社会时代发展的步伐，加大第三产业的结构调整，要提高东营当地各大商场，餐饮，酒店等服务业的水平，要符合人们追求生活质量改善的需要。

但事物的发展既有好的一面，也有不足之处。假日经济作为新的经济体，为东营经济发展，拉动消费需求，刺激经济增长带来了巨大推动力的同时；也给其他经济体带来些许负面效应。“假日经济”在它繁荣的一面外还存在着很多的问题和不足。首先是交通问题，随着经济发展，人们生活富裕，私家车逐年递增，自驾游迅猛增长，大有超越报团旅游的架势；带来经济效益的同时，也给交通运输部门带来更大的难题。“中国公路看山东，山东公路看东营”东营公路在全国都是闻名的，路宽、路平、路畅是东营公路特色，但也在五一、十一黄金周出现高速拥堵，通行能力减弱的现象，那些大的高速干线拥堵状况是可想而知了，高速公路成为慢速路，通行能力减弱是公路运输部门亟需攻克的难题。有些旅游景点趁着人多，众多商家大肆哄抬物价，但假日经济毕竟不是涨价经济。经济发展根据市场需求对销售价格作适度调整是正常的，也是价值规律的客观推动，但不良竞争，物价哄抬是市场良性发展所不允许的。还有一些商家把“假日经济”当做独立的商业炒作，大搞“急功近利”的投机买卖，结果不仅失去商机，而且砸了自己的牌子，得不偿失。

但假日经济也是法制经济，国家和地方政府要依法加强假日旅游价格管理，依法规范行业运作，严肃查处价格违法案件。依法加强价格管理是政府主导旅游市场的重要措施，是“黄金周”旅游走出乱涨价误区的必要手段，也是保障“黄金周”地方旅游经济取得最佳总体效益的关键办法。商家营销战略也要以人为本，因人制宜，根据不同消费群体的消费需求推出适销对路的产品，赢得最佳的经济效益。假日经济还应积极做好相关的配套产业的推动和完善工作，特别是与旅游业相关的餐饮业、交通运输业的建设相当重要。“假日经济”伴随的也是一个消费观逐步变迁的过程，但是在人们热热闹闹消费的同时，种种问题也不断暴露出来。本身不管是消费结构还是消费观最根本的都应建立在社会的经济水平和收入水平之上，提高假日经济发展最根本仍是提高国民收入水平，提高国民生活水平，两者是相互促进、相互制约的关系。但是假日经济也在一种无形的潮流中造就了消费一定程度上的盲目性，这个是需要政府和社会共同关注和引导的。

假日经济虽然仍有这样那样的不足，但其作用是不容低估的，希望假日经济给我们带来的不仅仅是“假日經济”这一单一经济体的繁荣，而且是整个社会经济的稳健发展。

作者单位：

东营市公路管理局垦利公路局