云南少数民族地区旅游纪念品的开发与设计

陈海燕

摘 要：随着经济的发展，人们的物质生活水平不断提高，旅游成为了人们日常生活中的一部分。云南地处边陲，有着丰富的自然资源和灿烂的民族文化资源，吸引了世界各地的游客，旅游纪念品市场潜力巨大。文中从云南少数民族地区旅游纪念品的现状进行分析，对云南少数民族地区旅游纪念品存在的问题和开发设计策略进行探讨。

关键词：民族地区 民族文化 旅游纪念品 开发 设计

云南自然资源丰厚，少数民族众多。少数民族地区温和的气候、独特的风景、美食和灿烂的民族文化吸引了来自世界各地的游客，旅游业成为云南经济发展的支柱产业，旅游纪念品的市场需求也随之大大增加。然而作为一个旅游大省，云南旅游纪念品的现状却不容乐观，特别是在一些少数民族地区，旅游业发展迅速，可是旅游纪念品的开发和设计较为滞后，缺乏符合时代审美特点的旅游纪念品，且现有的纪念品不能很好的体现当地特色和民族文化，大大降低了游客的购买欲望，在一定程度上影响了云南旅游经济的发展。深入分析云南少数民族地区旅游纪念品的开发与设计现状，因地制宜地建立对旅游纪念品的创新开发与设计，对提高云南旅游业经济效益，促进云南的经济发展，弘扬民族文化有着重要现实意义。

一、云南少数民族地区旅游纪念品现状

云南少数民族众多，是中国民族最多的省份，也是全国民族自治州最多的省份，有8个民族自治州和29个民族自治县。近年来，云南省大力发展旅游业，特别是少数民族地区，如大理、丽江、楚雄、文山、西双版纳等地，旅游业有了很大发展，可是旅游纪念品的开发设计却远远滞后，主要体现在以下几个方面。

1.纪念品设计雷同，缺乏个性特点

旅游纪念品的特色，是与地方性、民族性以及具体的旅游区、旅游点相结合的，是旅游纪念品的生命所在。不同的民族和地区会形成不同的文化，每一种文化都有其独特性，旅游纪念品的设计只有融入各地的地域文化和民族文化内涵，才具有个性特点，从而获得消费者的喜爱和肯定。目前在云南少数民族旅游地区，真正能体现该地方特色、民族文化的旅游纪念品还比较少。到云南旅游过的游客普遍都有这样的感受，那就是云南很多地方的旅游纪念品都差不多，典型民族特色的纪念品很少，各地所出售的旅游纪念品都大同小异，例如在大理、丽江能买到的一些旅游纪念品，在楚雄也能买到，甚至在昆明也能买到，没有体现出不同的地方特色和獨特的民族文化，这对消费者来说，就失去了购买的吸引力。

2.品种单调，缺乏系列化、多层次的纪念品

游客来自各地，他们的年龄层次不同，兴趣爱好、文化修养都不一样，对纪念品的要求也不一样，只有品种丰富、不同层次的纪念品才能满足消费者们的需要。而云南少数民族地区的旅游纪念品呈现出的却是单调的品种，在材料、工艺、装饰上都很少有变化，更没有形成系列化、多层次的设计，不能满足消费者的需要。

3.旅游纪念品质量不高，缺乏专业设计，制作工艺粗糙。

现今的云南旅游商品市场，有很多旅游纪念品都是由一些民间小作坊设计制作，少数民族地区更是如此，缺乏专业的设计研究人员，导致这些纪念品的设计缺乏专业水准，没有创新意识，款式陈旧，不能适应时代发展和人们的审美需要。而且纪念品的加工制作又较为粗糙，纪念品的质量较差，大大削弱了消费者的购买欲望。

4.包装设计欠缺，包装粗糙，无附加值

合理的包装可以很好的保护商品、便于消费者携带；精美的包装还可以美化商品、宣传商品、促进商品的销售。而云南少数民族地区旅游纪念品的包装设计较为欠缺，包装粗糙，没有附加值。首先是对包装的便携性和合理性考虑不够，一些包装选用的材料没有很好地考虑对纪念品的保护作用，特别是一些易碎的物品和不方便携带的物品，包装设计的欠缺使消费者不得不选择放弃购买。有的纪念品甚至没有包装，这使得携带这样的纪念品变得很麻烦，同时没有包装容易给人产品比较低廉、没有档次的感觉，大大降低的消费者的购买欲望。其次是大多数纪念品的包装设计制作都较为粗糙，缺乏设计感，也不能与纪念品的设计相结合，使纪念品显得档次较低，无附加值可言，影响了纪念品的销量和品牌形象的塑造。

5.缺乏民族文化内涵，民族民间工艺没有得到很好的传承

旅游纪念品一般具有回忆、纪念意义，它的设计要能够体现不同地区的地域和民族文化，才能使纪念品更有价值，吸引消费者购买。纵观云南少数民族旅游地区，富含民族文化内涵的纪念品非常少，有的也只是“有形无意”。随着经济的发展，少数民族地区的生产、生活方式和人们的生活环境发生了很大的变化，一些民族古老的工艺没有得到很好的保护、传承，濒临失传。

二、云南少数民族地区特色旅游纪念品开发设计的具体策略

针对以上问题，我们必须采取相应策略，开发设计出具有云南少数民族地区特色的旅游纪念品。

1.政府引导，积极给予政策支持

可通过招商引资或扶持当地企业在本地投资建厂，使一些创新工艺，需要大批量生产的工艺品在更好的管理和生产环境中加工制作，以提高产品的质量。政府、开发商和设计者之间要加强合作，统一思想，以弘扬少数民族文化和体现地方特色作为纪念品开发设计的根本，加强创新艺术，努力开发设计、制作更精美的纪念品。纪念品的开发设计现状与专业人才的缺失有密切关系，目前研究机构和设计人才紧缺，政府可以增加对科研的鼓励，广纳人才，加大科研力度。同时还可以鼓励一些有理想、有抱负的大学生创业（如一些高等艺术设计院校的毕业生），并在政策上给予支持，使这些大学生能将所学的专业知识与市场结合，为少数民族地区特色旅游纪念品的开发设计注入新鲜血液，提高设计队伍素质。

2.开发设计富有地域文化和民族特色的纪念品

旅游纪念品作为一种具有纪念意义与收藏价值的商品，要能够代表当地文化特色，作为少数民族地区的旅游纪念品，更应该将特有的民族文化内涵融入其设计当中，充分体现其独特性。只有深入挖掘民族文化精髓，将少数民族传统文化、工艺技术和当地特有资源相整合，才能设计、制造出独具地域文化和民族特色的较高品位的旅游纪念品。这就需要有专业的设计人员，能够深入学习、理解当地少数民族文化，吸取民族文化元素，结合时代发展，创新思想，开发设计出具有时代特点、符合现代人审美的高品位的纪念品。

3.开发设计系列化、多层次的纪念品

系列化的纪念品可以是同一主题、同一功能、同一材质或同一要素的设计，开发设计系列化的纪念品，可以使纪念品更加丰富多样，满足消费者更多需求。同类产品的不同旅游纪念品的系列化，是基于相关要素的联系而采取的不同形式的设计，例如同一主题可以用不同的材料或者不同的载体来表达，云南不同的少数民族地区各自有特色鲜明的民族文化，从食品、生活用品、家具、建筑、服装等方面都体现着本民族的特色，这些都可以被运用于旅游纪念品的设计之中，设计制作成既富有深厚民族文化内涵，又符合时代审美特点的旅游纪念品。游客的年龄层次、兴趣爱好、文化修养都不一样，只有认真做好市场调研，针对性地开发设计出符合不同年龄层次，不同消费层次的纪念品，才可以满足不同消费者的需要。

4.注重纪念品品质和包装设计

加大科研力度，用新科技手段、新材料，不断更新开发纪念品的设计，注重创新，提高生产工艺技术，提升品质；运用与本地域环境色彩、民族服饰色彩和图案，来设计纪念品的包装。并且考虑包装的便携性、精美程度、环保性，甚至收藏性，根据不同的纪念品可以考虑不同侧重点，同时注意包装设计与内在纪念品要有机地结合起来，成为纪念品的一部分，从而使纪念品的包装更加合理，增加纪念品的附加值，体现品牌形象，变得更有收藏价值。

5.产学研一体化，传承民族民间工艺，传播与交流少数民族文化

建设产学研一体化机制，利用当地高等学校资源，结合艺术设计专业教学，开设传统手工艺课程培训，把一些民族民间手工艺人请进课堂，传授技艺，传播与交流少数民族文化。学校与企业、科研机构合作，让学生将所学知识结合实际进行旅游纪念品的设计制作。通过产学互动、校企合作的形式，能夠有效的整合资源，发挥高等专业教育作为先导对提升纪念品开发设计队伍素质、为企业提供高质量的人力资源和智利支持的积极作用，同时也使一些民族古老的工艺得到很好的保护和传承，

三、结语

总之，云南是我国少数民族种类最多的省份，民族文化多样，旅游资源丰富，对旅游纪念品推陈出新，传承民族民间工艺，创新开发，设计出具有浓厚地域文化和民族文化内涵的纪念品，有利于少数民族文化的传播与交流，对完善云南旅游市场，推动云南经济发展具有积极意义。

作者单位：

云南大学滇池学院