论设计中文字的表现方法

路君

【摘要】文字不仅是信息符号，同时又是图形符号，引用文字的发展规律指导文字设计的教学，在文字设计中加入图形的比重，从而拓宽文字的表现空间，使文字的设计变化更为丰富多彩，因此文字表现可形象化也可意象化。

【关键词】文字  标志设计  平面广告设计

文字的发展之路是漫长的，作为文字存在的各种字体长久以来给人文造成了许多约定俗成的印象，文字在信息繁多，市场多变的商业社会中显得日益重要。文字设计一般要求我们了解象形文字、甲骨文、隶书、楷书、行书、草书、宋体、黑体及各种印刷体。对于文字来说，它本身是一种抽象的符号，静态的语言，是传递信息的重要载体，更广泛的讲，文是一种文化的载体，它是通过文字本身的“形”来传递信息，由此产生交流和沟通，了解文字信息传达的真正内涵。

文字设计能够丰富标志的视觉表现力，同呆板毫无设计的字体相比较，经过认真设计的字体，更加符合标志的主题思想，更加具有特色，能够使整个标志更加丰富，增强了其视觉冲击力，能够在万千社会中，迅速抓住人们的眼球。从以上几点，我们可以看出字体设计在标志设计中是非常重要的，它作为标志设计重要的形象要素之一，对于整个标志的整体性、丰富性以及快速的传播性有着重要的贡献。当然，标志中的字体设计也不是随心所欲的进行，而是要遵循一定的原则，只有在遵循这些原则的基础之上，添加更多设计者本人天马行空的想法，才会使整个标志设计锦上添花，而不是画蛇添足。

一、标志中的字体设计

联想是我们设计文字最基本的素质之一。小时候我们躺在草地上看着天上的流云，想象的是绵阳、是白鸽、是草帽、是大山、是流水，此种游戏就是联想的开始。在艺术的迷宫里，每个人的经历是不同的，同样对于文字设计，我们也要抱着轻松游戏的心情来对待它。在自然界里我们经常看到有趣的文字：一个树杈是“丫”字，一块石头是“山”字，钳子是“A”字，曲线的纸条是“S”字。这些文字以自然文本源，意趣天然。事实上许多常见的文字，给人的感觉是约定俗成的印象，太过熟悉，缺少联想，因此突破是非常困难的，超越固有的思维模式，方法是关键，而游戏联想模式是很好的切入点。就某种文字而言，可提供创意的思路很多，独到的形式语言是取决成功失败的关键。

陈汉民先生设计的标志以“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本图形，在处理上，用正方形的“工”字“置换”了古铜币的方孔，形简易赅的用象征的手法体现了工商银行的内涵和视觉形象。该标造型在单纯中有变化，“工”字上下段开的处理，表达了更深刻的含义，即：形成左右两半对称关系，这种“合”的形态，准确形象的表达了银行的业务特点：与客户之间平等的已存关系。标志取汉字“工”与图形“古币”的复合象征方式，极具中国格调，正是这两者有机结合，使得这个标志获得了高品位的审美性。此标志设计综合运用了汉文字与图像的象征方式，准确的表达了设计内涵。

二、平面广告设计中的字体设计

平面设计所采用的文字，主要有印刷体与书写体两种。设计中采用哪种字体，主要看设计的艺术效果和创意效果来定。在通常情况下，大多都是选用印刷体，一是比较标准，二是容易辨认。但有时为了达到一种创意的需要，必须采用书写体，书写体常用作商标和企业标志，广告、招贴画、宣传栏、包装设计等也有采用。在设计中应该巧妙地运用各种字体，不同的字体有不同的作用与效果，不同的内容和不同的场合适宜使用不同的字体。

常用的各种字体的特点：

宋体：客观、雅致、大气、通用。宋体是最普通、最平淡的一种字体，其实也是最美、最永恒的字体。大标宋则有古色古香的视觉效果、古风犹存之感。

黑体：厚重、抢眼醒目、严肃但稍欠美感适用于标题或比较严肃的题材。

圆体：小资、势利、商业味。

综艺：艺术、专业、现代感。

楷体：清秀、平和，带书卷味。

仿宋：权威、古板。

魏碑：刚劲、正气、强硬。

行楷：粗俗。

隶书：隶书含中有露、刚柔并济，是很雅的一种书法字体，隶书可以表达一种传统的权威感。

舒体：软弱、猥琐、轻浮。

篆书：可以给人历史悠久的信赖感。

草书：能创造一种高雅不凡的气氛。

行书：变化美妙，富于神韵。

设计中，汉字的水墨造型就是虚实变幻。设计中汉字的虚与实的相互补充，构造出汉字形的兼容并蓄、此起彼伏、若隐若现的笔法，不再是 人们简单的去辨认汉字的具体含义。汉字形虚实设计是水和墨形式语言 在文字笔划中流动统一，文字横直弯曲行墨，字收水止。设计前后层次， 体现绘画的空间。汉字承载着艺术大思想、大哲学观念，有磅礴的气 势，有道家的文化。这是一个“道”思想。

三、文字设计心得体会

在几年的教学工作中，让我意识到打开思维方式.换位思考是最主要设计好文字的方式。东方人和西方人的思维方式不同.中国人最大的问题在于没有自己独特的想法和见解，千篇一律。设计传达的是社会信息，只有多方面的思考，深入的考虑，才能引起更多的人的共鸣.接受不同的思维方式，不要盲目跟风.

汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。在中国加入WTO以后，商业竞争将更加激烈，企业将更加重视运用标志设计来塑造品牌，塑造自身企业形象。同时，海外设计必将进军中国市场，中国设计也将走向国际市场，设计将面临严峻的竞争局面。是挑战又是机遇，设计既不能停滞守旧，也不能全盘西化，在保留民族特色的基础上广泛地融合世界艺术文化，“汲取精华，剔除糟粕”，也许这才是设计的成功做法。

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