象形手法在现代城市形象标识设计中的运用研究

杨雅婷?王凯

摘 要：标识设计是一种静态的识别符号，而现代城市标识设计是一个城市形象和城市理念的重要推广的工具。将象形的手法应用到现代城市形象标识设计中，能够加强受众的认同感，可以达到易识别的效果。通过深入调研、整合、分析，结合国内优秀设计案例，阐述了在文字和图形的范围内利用象形手法，使城市元素与城市形象标识有机组合，使传统文化与现代文化相得益彰，从而来适应并加强城市之间的核心竞争力。

关键词：城市形象；象形；标识设计；识别性

[基金项目：南昌商学院科研基金项目，编号NSKYRW1507]

一、对象形的基本认识

象形，来源于“六书”，是创作方法中的一个里程碑。它是指事、会意、形声、转注、假借的基础。它是指一事物利用其某符号对于另外一事物的相似度去替换，变化、改造而产生新的内容。在象形的表现手法里，强调的并不是整体造型的美观度，而是是否能够准确表述其内容，让受众能够一目了然。当然，在象形的表现手法里，需要找到一些简单，易懂，易明了的图形与文字，做到其表述的内容与其图形、文字相像，从而来概括其需要表述的内涵，达到传播的目的。

在象形的内容中，文字与图形各有千秋，两者着实不同。但在设计中，我们可以使两者相结合，相辅相成的方式，让人眼前一亮。

二、现代城市形象标识设计中象形手法的运用

现代城市形象标识是一种精炼的图形传播符号。在设计中，需要寻找与其城市形象相关的元素，通过高度的提炼、概括和总结，设计出一个能够传达特定信息的抽象图形，来达到其传播目的。城市形象标识设计作为一个视觉符号，具有强烈的传达、传播功效，需要在世界范围内容易被人理解、识别并使用，同时可成为一种国际化语言。现代城市形象标识设计中的象形手法并不着重强调其内涵的丰富，造型的华丽，而是突出其表述的清楚，形象的逼真，并且能够让受众以最快的速度，最适宜的场合获取信息。故将象形手法应用到现代城市形象标识设计中应注意以下几个方面。

（一）传统元素新组合

将传统象形手法运用到现代城市形象标识设计中，是使设计具有易读性、亲切性和大众化的特点。但这种运用并不是对传统图形纯粹的复制和简单的挪用，而是先应认识和了解传统象形手法作为设计方式所具有的独特性和优势。并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的创意点和启示点，从而使其具有生命力。如亚洲第一个用商业的手段加以包装而且广泛推广的城市——香港，香港城市形象标识设计（图1），采用一条设计新颖，活灵活现的飞龙，巧妙的把“香港”两字和香港的英文缩写H和K融入到设计中，突显了香港的文化传统和历史背景，这也正好显现了香港中西文化汇聚的特色。飞龙的流线造型，寓意香港不断进取、勇于探索、创新，紧跟时代的脚步；而龙本身，作为中国独有的一种文化的凝聚和沉淀，已经扎根在人们的潜意识里，渗透到我们社会文化的各个领域中。

（二）象形最显著的优势——亲和力和感染力

现代社会飞速发展，社会的发展推动着城市的发展，随着城市竞争形势不断严峻，城市的管理者，领导者也需跟企业管理者一样，把城市的各种资源、文化以及服务推广到城市营销的层面上，从而提高自己的竞争力，并且在众多城市中脱颖而出，吸引更多投资者的眼光，带来更多能够促进城市发展的资源，这也预示了现代社会应更加注重培养其文化性和社会功能性。而象形创作是基于摹拟化的设计，具有浓郁的人情味、广泛的亲和力，这些都能够给公众以发自内心的轻松欢愉的感觉，故以此来吸引受众的目光。如图2所示，安徽城市形象标识设计，结合了安徽独有的地域文化、旅游文化以及非常明显的徽派建筑特色，同时利用英文结合拼音“amazing An hui”，这一国际化语言结合的方式总结表现出安徽的城市特色。此标志利用安徽独有的“徽派建筑”特色，黛瓦，粉壁，结合中国画画法，利用三个笔触，来象征性的表现3个徽派建筑的屋檐。像这类图形都是充分运用象形图形来表现亲和力。城市形象标识作为安徽城市形象的代言人，感染了大众，从而也提升了城市的人性魅力，突显了城市的人文关怀。

（三）应更加注重象形最深层的影响——文化感和认同感

在安徽城市形象标识中，我们不难找到“徽派建筑”的独有特点，这与安徽的人文文化和地域文化息息相关，也让受众有了认同感，使其整体象形设计，更具人性化。同时，在设计的形式上，多彩的文字和 “惊异”的语言，更趋于丰富和个性，并形成更加人性化的表现特征。

（四）在文字设计领域，象形这个手法，应发挥其最本质的属性——易识性、通俗性

在文字设计上图形化，弥补文字视觉冲击力弱、传递信息速度缓慢等缺陷。在此，象形应忠实于文字字形，再经过提炼、概括、简化、突出和夸张其本质后，作为图形突出体现其易识性的特点。如图3，承德城市标志设计，该标识整体结构为“承”字变形，同时也是承德避暑山庄三十六景的第一景“丽正门”的轮廓。而左右两侧则为“承德”二字的汉语拼音的首字母“C”和“D”的延展变形。同时，整体的颜色效果也寓意着金碧辉煌的外八庙和青砖灰瓦的避暑山庄。此时，承德城市形象标识设计将承德、避暑山庄、拼音简写等元素以及其红黄蓝寓意之色融为一体，且构图巧妙，图形简洁，内涵丰富。

（五）选取典型的元素入手设计

在社会信息量高速发展的今天，标识设计数不胜数。而正是因为如此，我们需在信息量大爆发的时代，加强自我的竞争力，选取一些典型，让人耳熟能详的元素来提高认知。如图4，杭州城市形象标识设计，利用汉字“杭”的篆书进行演变，并融合了城廓、园林、拱桥、航船等元素，其特殊图形创意表现杭州的城市名称，字体与图形相辅相成，浑然一体，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，也象征着今天的杭州正在扬帆起航。不仅如此，此形象还运用了江南建筑中具有标识性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，突出杭州独有的江南地域特征和中国传统文化。

城市形象存在于人们心中的一种模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆中的片段。如想加深其在受众脑海中的印象，在完成城市形象标识设计时，需寻找到能适当代表这些记忆、感觉的符号，并以这些符号汇聚成图文组合的媒介来开启这种情感或是认知。认知的程度越深，就越能加强其说服力。当然，构建城市形象识别设计也有助于城市品牌的传播与城市形象的建立，反之。故我们在设计当中应虚心请教，多做比较，认真对待。

参考文献：

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[2]周小儒，张瑜.文字设计[M].北京：化学工业出版社，2003.

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[4]杭间，何洁，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南：山东画报出版社，2005.

[5]汪秀英.企业CIS战略的策划与实施[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2000.

[6]王军元，方世南.CIS现代企业形象设计[M].苏州：苏州大学出版社，1998.

作者简介：

杨雅婷，江西农业大学南昌商学院，助教，研究生。研究方向：艺术设计。

王凯，江西江铃汽车集团改装车有限公司助理工程师，研究生。研究方向：产品设计。