农副产品包装便利性设计的基本形式探究

王睿琪

【摘 要】包装设计的功能不仅仅是保护商品，同时也承担着产品促销的作用，也会使产品获得良好的口碑，再好的产品如果包装不当，也会带来负面的效果，降低二次购买。当今快节奏的生活决定了产品包装的便利性发展方向，本文便是基于此，对产品包装的便利性基本形式进行探究。

【关键词】产品包装 便利性 基本形式

1 便于视觉识别设计的基本形式

（1）图形简洁化。由于市场上同类农副产品的种类较多，消费者通常都要经过长时间的比较来找到自己满意的农副产品。图形的设计是为了配合包装整体销售的，如何让消费者在第一时间快速辨识重要信息，激发其购买，完全取决于图形的简洁化。简洁并不意味着简单，而是将复杂的内容用简明直接、概括性的图形语言传递给消费者。

图形简洁化主要包括以下两个方面：①图形的符号化和图标化。使用符号能对包装内容进行概括性的描述，简单易懂。除此以外还包括图标，图标的设计能代表一种观念，符号和图标一般能简洁快速的传达信息。②农副产品自身和外包装图形设计之间的简洁化。当使用农副产品自身作为图形设计的一部分时，需要考虑其范围大小，而当以农副产品自身为主要图形时，需要考虑配合图形设计大小，即标签设计大小的问题。

（2）色彩形象化。色彩可以影响消费者对产品的感知，暖色系和冷色系给人的感觉不一样，暖色系给人温暖，如红、橙，使人联想到太阳、落叶。冷色系给人寒冷，使人联想到海洋、冰雪。对比色的使用会使画面产生强烈的反差，还有降低某一色彩的纯度、明度等，不同的色彩会产生不同的感受，这些印在人脑海中的印象就形成了形象化的东西。色彩形象化主要包括：包装色彩的形象化，产品本身色彩配合包装设计的形象化。

（3）文字秩序化。文字的秩序化要求各方面信息之间的排列要形成一种规律，主体文字如品牌名称要醒目、明确，力求使消费者站在较远的距离观看就能被吸引。说明文字要配合主体文字，就消费者所关心的净含量，产品功效等进行准确的信息编排。背面的说明文字要与正面品牌文字形成一个呼应，不能虎头蛇尾。农副产品包装上的文字信息要有秩序，准确简练地表达出产品内容。除此之外还包括对消费者来说最重要的产品特点、生产日期、保质期等文字的重点强调。包装文字设计的作用不仅仅是在文字信息传达上，还有文字所能表达的产品的内在。

2 便于携带设计的基本形式

（1）小型、轻便化。传统的农副产品包装净含量比较大，体积大，重量较重，但是消费者一般只需要小部分，如面粉、大米等。为了适应现代消费者对农副产品包装的要求，小型、轻便化的包装设计会成为农副产品包装未来发展的方向。小型化是指体积小的包装设计，具体规定到其长宽高比例均适合人携带使用。轻便化是指在重量上要轻，除去包装本身的重量，所指的就是净含量，可以将面粉包装设计成小包装，减轻其重量，促使消费者多次购买，使其成为方便又快捷的消费产品。将水果集合成三个或五个一组的包装，这种包装在形式上更省力，更便携带。

（2）舒适化。对农副产品包装的便于携带设计不仅仅表现在包装的小型、轻便化，还表现在携带包装的舒适化。现在基本上一般的包装都能满足最低的携带要求，但如何更舒适的携带却被人们忽略。携带的舒适化涉及到包装的细节处理问题，提手的长宽高比例会对人手会产生一定的影响，如提手的造型要易于人手的把握，提手的设计要避免尖锐，防止划伤人手，提手带的设计建议使用亲肤柔和的材料，或是增大提手和人之间的受力面积，使携带更舒适化。只有舒适化包装才能真正实现便于携带，才能把以消费者为中心的观念发挥到极致。

3 便于使用设计的基本形式

（1）功能清晰化。便于使用的包装设计必定是功能清晰化的，包装功能的清晰化能方便消费者对包装进行开启，取用，再封闭一系列动作。如果要对包装打开，最好用图形或是虚线来表明产品的撕口，避免拿到一件包装无处下手，使消费者能方便清晰，明确的看到启封口。取用时要具有可视性和可操作性，功能明确的告诉消费者是倾倒还是拿取。这种使具体功能清晰化的包装体现的是人性化的设计，只有明确包装各部位的功能，职责，避免多余的设计，才能更好的为产品增加信赖度。

（2）便捷化。现代社会消费是快节奏的消费，便捷化的包装能使消费者使用产品的时间减少，能高效率的地完成与包装交流的过程。能增加消费者对包装的好感，特别是消费者在使用包裝时，方便快捷，直截了当的包装方式更符合人们的消费心理，并且这种行为时间持续长了，能在人的心理留下一种习惯性的认知，对这种包装设计产生认同感和忠诚度。方便快捷的包装体现的不仅仅是效率，而是各种资源的优化，如人力的优化，包装材料的优化等。

参考文献

[1]张文祎.包装设计中肌理的审美与表现[J].大众文艺，2015（22）.

[2]程为宝，编著.包装经济学[M].印刷工业出版社，2008.

[3]刘怡泓.包装设计的可增值价值研究[D].中国美术学院，2008.