不同风格的插图在包装设计中的运用

邱凯悦

【摘 要】本文从“大插图“理念下，探究抽象风格的插图、具象风格的插图、装饰风格的插图、动漫风格的插图等不同风格插图语言的表现形式，以及这些插图在包装设计中如何应用的问题。

【关键词】插图 包装设计 运用

“插图”的概念源自拉丁文Illustration，原本有“例证、图解、举例说明”的含义。《辞海》中对插图的解释是“插图，又名插画。指插附在书刊中的图画，用以补充说明文字的内容或增加文字的感染力。“这些只是对于插图狭义上的定义，随着科技进步及现代社会的迅速发展，插图所涉及的领域越来越广泛，插图已经不再局限于以书为载体，插图艺术已经向商业社会的各个领域渗透、拓展。现代插图不仅仅是简单的依附于书籍和文字，而是一种更主动、更个性化、更直观、更有趣味性的艺术表现形式。插图现已被广泛应用于包装设计、广告设计、海报设计、品牌形象设计等领域。作为一种独特的艺术表现形式，插图具有很强的形象性和感染力，在现代视觉传达设计中占据着重要的位置。

根据其功能不同可将插图分为两大类：艺术类插图和商业插图。这其中被广泛运用于包装设计中的插图属于商业类插图的范畴。现如今插图已在包装设计中被充分的应用，将商品的功能特性和企业的品牌形象成功的展示给消费者并且吸引消费者的眼球、激发消费者的购买欲是其重要的功能，因此插图也是实现商品与消费者之间沟通交流的独特的语言，在提高商品销售量方面，包装设计中运用的插图元素有着功不可没的作用。

插图按照不同风格可分为：抽象风格的插图、具象风格的插图、装饰风格的插图、动漫风格等不同风格的插图。这些不同风格的插图在包装设计中的运用如下。

1 抽象风格的插图

抽象是指从真实物象或自然物象中提炼出其本质属性而形成脱离原本物象痕迹的符号或图形。抽象符号与图形运用是形成抽象风格插图的最主要元素。抽象风格的图形与符号注重的是“意象”的传达，能传达出产品的特性和情感特征，使人们通过联想、想象对产品内涵有更深层次的了解。如美妆品牌贝玲妃的一款防晒乳的包装设计，由于此款产品的包装大胆采用了抽象几何图形为元素的抽象风格插图，打破了以往防晒乳以黄色、红色为主的印象，给人一种自然、清爽又不失活泼的感觉（见图1）。

2 具象风格的插图

以具象风格为主的产品包装插图最主要的目的就是为消费者提供真实、直白、可信的产品形象，它可以真实的展现产品的图像信息、使用信息。这也是该类包装插图的最大优点。一幅好的具象风格的插图是增强人们对品牌的记忆和吸引消费者购买欲望的重要因素。如水果诱惑品牌的一款面膜的包装设计采用的就是具象风格的插图，使用直观真实的形象再配合明快鲜艳的颜色，把面膜富含水果精华的特征直接明了的展现给消费者，不仅达到了宣传产品、激发消费者购买欲望效果也拉近了与年轻消费者的距离（见图2）。

又如日本的一款越光米的包装设计，采用了写实的日本传统女人的形象作为包装袋的插图，既有传统文化的韵味又有现代感（见图3）。

3 装饰风格的插图

装饰图形是装饰风格插图的最主要元素，它是介于抽象与具象之间的图形，通过排列、简化、变形、夸张，并运用重复、对比等造型规律创造出主观性的图形。装饰风格的插图在日常生活中非常常见，装饰风格的插图极具特色有很强的装饰性和形式感。如KENZO的一款香水的包装，该品牌的创始人是日本设计师，因此在他的产品包装中融入了很多日本传统的装饰元素，简洁风格的香水瓶与华丽的装饰纹样组合在一起使整个包装的设计显得很有节奏感（如图4）。

装饰图形与纹样在中国有着几千年的历史，很多纹样与图案都可以作为装饰风格插图的创作元素，这些纹样有着很强的审美性和民族韵味，我们同样可以充分运用到产品的包装设计中。在运用传统装饰图形时要从中提取精华，对其进行提炼、创造，融合现代设计理念，形成新的民族图形，从而更符合现代人的审美需求。比如香港的奇华月饼盒包装设计就加入了很多中国传统装饰图案，包装盒不仅美观。而且充分向消费者展示了品牌的文化内涵。

4 动漫风格的插图

动漫风格的插图具有生动、轻松、活泼、醒目的特点。动漫风格的插图最早出现在20世纪初的法国，这与法国传统漫画的发达密不可分。市场上以动漫风格插图作为包装设计主要要素的也有很多，大部分集中于食品、儿童用品、生活用品、玩具等领域。此类包装需要设计者既要抓准商品的定位，又要充分的发挥想象力和创造力，这样才能创造出生动的动漫形象。现在有很多老品牌为了拉近与年轻消费者的距离积极的推出动漫风格的产品包装。动漫风格的包裝插图富于人情味最能拉近商品和消费者的距离，并且动漫风格醒目的字体、生动有趣的形象也是最能吸引消费者注意力的一种方法。如食品行业里的不二家、良品铺子、三只松鼠等企业纷纷用可爱诙谐的动漫风格插图来作为企业产品包装设计的元素。不仅消费者被有趣可爱的卡通形象吸引，无形当中也给品牌注入了年轻、有朝气、有活力的气质，是提升品牌形象很好的方式。

结语

不同风格的插图在包装设计中的广泛应用，为我们提供了丰富的学习养料。在竞争激烈的市场环境下出现了越来越多不同形式不同风格的包装插图，我们要善于发现、学习那些富有魅力及使用价值的包装设计，学习优秀包装设计的同时更要在实践中锻炼自己，充分发挥想象力、创造力，把好的创意和商品完美的融合在一起，这样才能设计出实用性与美观性兼顾的产品包装。

参考文献

[1]朱国勤主编.《包装设计表现技法》.上海人民美术出版社，2007.6.