中国传统文化元素在现代平面包装设计中的应用研究

崔加强

【摘 要】我国丰富的传统文化内容，对于社会的整体发展具有重要的影响。为了提高产品的整体销量，在现代平面包装设计中加入中国传统文化元素，有着明显的促进作用。这既是一种创新理念的具体实践，也是一种将继承和弘扬中国传统文化发扬光大的有效方式。而一些设计者在现代平面包装设计的过程中忽略了传统文化元素的重要性，这无疑对于设计整体的效果具有一定的影响。因此，处理好现代平面包装设计与中国传统文化元素之间的关系，具有现实的研究意义。

【关键词】包装设计 传统文化元素 实践

这是一个信息化高度发达的时代，各种科学技术的不断应用，对于现代平面包装设计的整体发展起着积极地推动作用。但是，西方一些文化元素的不断冲击，使得中国的传统文化艺术正面临着巨大的挑战。而作为现代平面包装的设计工作者，必须充分地运用自身丰富的想象力以及创新意识，使得中国的传统文化元素能够在现代平面包装设计中得到更好地体现。在现代平面包装设计中引入传统文化元素，无论是从商业角度还是艺术思想方面，都有一定的参考意义。设计过程中主动地加入中国传统文化元素，体现了一种审美情趣和审美价值。设计师通过引入中国传统文化元素，可以使自身的设计产品更加具有灵性，整体的价值也在不同程度上得到了一定地提高。

1 具有象征意义汉字的应用

在历史进程的不断地演变中，古老的汉字以它特殊的魅力吸引着越来越多的人展开深入地研究和探讨。众多象形文字的出现，对于我国传统文化的影响具有深远的意义。在当今的时代中，重视汉字文化的学习和推广，有利于增加自身的文化语言知识，加深其对传统文化更好地理解和认识。而汉字的发明历史较长，一些常见的假借、转注的造字方法已经引起了越来越多的文化爱好者的关注。

在现代包装设计的思考过程中，设计师为了丰富产品本身的理念，提高产品综合的价值，开始慢慢地将一些具有象征意义的汉字刻意地引入到产品的包装设计上，间接地体现出了设计者对于中国传统文化元素的重视。比如，在一些具有很长历史的食品包装袋外观设计上，有些设计者会采用甲骨文的形式对食品本身进行一定地解释和宣传，使得消费者在购买食品的过程中，也间接增加了学习甲骨文知识的机会。这对于他们提高对于中国传统文化元素的认识，具有重要的作用。同时，甲骨文对于不同汉字的表示方法差别很大，每一种表现形式具有一定的象征意义，这也无形中增加了消费者潜意识里的好奇心，促使商品本身的价值得到了很大提高。

2 传统文化图案的应用

除了一些常用的汉字作为平面包装的设计元素外，传统的文化图案也是平面设计师们经常采用的传统文化习俗。这些文化图案的使用，不仅使产品本身的外观价值得到了很大提升，也使其内在的意义得到了很好地体现。比如，一些设计师在中秋月饼包装盒的外观设计上，就会极其重视传统文化元素的引用。像常见的“嫦娥奔月”等故事，设计师会通过一些简单的素描或者经过技术处理的彩色图案作为月饼包装盒的表面图案。这些丰富多彩的图案，使得节日整体的气氛愈加地浓烈。人们在消费过程中，除了挑选这些商品本身的质量好坏之外，也会被产品外在的包装设计所吸引，从而逐渐达到了设计师的最终目的。传统图案作为中国文化元素的象征，其丰富的表现形式使得设计者在设计过程中拥有了更多的思路。这对我国传统文化元素的推广，有着很好的推动作用。传统文化图案常见的还有剪纸、皮影、雕塑等，这些文化图案作为我国传统文化元素的典型代表，为设计师在现代平面包装设计过程中提供了更多的选择。

3 民族元素的应用

我国是由多民族组成的，各个民族对于文化元素有着不同的理解。这些民族在长期的发展过程中形成了自己特有的文化元素，不同的文化元素都有其特定的文化内涵，对于现代平面设计师的工作有着很好地参考价值。其中，像彝族、高山族等民族在传统服饰的做工选择上很讲究。无论是原材料的选择，还是颜色的搭配方面，都在长期发展过程中形成了自己的传统文化元素。在现代平面包装设计的过程中，为了增加这些少数民族的一些食品销量，设计者就会采用这些民族的文化元素作为产品的外观包装图案。这也间接使得民族元素的流通范围越来越广，形成了一些民族特定的文化名片。

一些经过年代传承沉淀的民族元素，对于现代平面包装设计师来说，更有重要的使用价值。比如，像藏族的狼图腾、苍鹰的崇拜等，都为设计师的设计工作带来了更多的灵感。因此，现代平面包装设计中对于民族元素的合理引用，对于中国传统文化元素的宣传，具有重大的现实意义。

结语

这个时代到处充满着竞争，需要设计师们在现代平面包装设计的工作中及时调整工作思路，使得最终的产品具有明显的竞争优势。而随着人们对于传统文化元素的重视，设计师在现代平面包装设计的过程中，应该主动將这些文化元素融入到自己的产品中，使产品本身的价值得到更好地体现。

参考文献

[1]王英明.中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用[D].吉林大学，2010，（06）.

[2]孟尧.中国传统元素在现代包装设计上的应用研究[D].山西师范大学，2015，（04）.