“新常态”下产学研合作引领文创产业成为泰州市经济社会发展的优势产业

费诗伯

【摘 要】本文旨在通过搭建产学研项目载体，产教融合，形成行业、企业全程参与文创产业建设的新机制，集聚文创行业优质企业，做优做特传统文创领域，做新现代文创产业，形成能更好地服务地方文创产业发展和社会需求的结构体系，促进泰州市文创产业经济增长。

【关键词】“新常态” 文创产业 经济社会 优势产业

1 政策研究

2014年3月14日，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发[2014]10号），这是我国第一次就文化创意和设计服务相关产业融合发展出台的系统性文件，这标志着文化创意和设计服务相关产业已经成为国家战略，文中重点提及了要着力推进文化软件服务、工艺美术、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务等文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展。

同时，江苏省经济发展面临资源环境约束和科技竞争压力日趋突出，经济转型升级要求日益迫切。文化创意和设计服务处于产业链的高端，因此联合多方资源，加强工艺美术行业的各类现代、传统工艺美术行业领域的建设，对于提升其他各行各业的产品和服务品质，增加附加值、塑造品牌、提升市场竞争力具有重要意义。尤其是通过政行企校的合作构建产学研平台，加强传统手工艺品与现代科技和时代元素融合，创新现代工艺美术的特色，才能有效推动本地区文创产业经济增长。

2014年6月23日，在全国职业教育工作会议中出台了《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》（国发〔2014〕19号），文中重点提出了产教融合、特色办学、服务需求、就业导向这样一个办学的思路，尤其讲到在办学模式上要加强行业指导、评价和服务，要加强行业指导能力建设；同时2014年6月16日教育部等六部门发布了《现代职业教育体系建设规划》，在文中提到了要注重经济和社会重点领域与技术技能人才培养，指的是在文创产业方面要培养适应文创产业的发展需要，加强文化创意、影视制作、出版发行等重点文创产业技术技能人才的培养。重点培养文化创意人才、基层文化人才，传承创新民族文化和民族工艺，推动文创产业成为国民经济支柱性产业。

2 现状条件

（1）海外现状以香港为例。香港的文创产业十分发达，特别是在产学研合作的背景下，文创产业得到了飞速的发展，例如，香港知专设计学院与香港工艺美术行业协会的合作模式，通过如下几个方面进行资源集聚，促进经济增长。一是行业顶尖技术人员参与院校项目合作。如邀请美国《时代》杂志美术设计总监等人进行项目研发。二是依托行业协会丰富资源，开展行业特色及人才培养。如2004年开始实施的“神州青云路”计划，邀请在内地投资建厂的企业家到学校作专题讲座，安排高校师生到企业参观，组织企业、院校定期交流等；这种制度化、有序化的业界联络，使文创产业得到较好的发展。

（2）泰州地区现状。泰州的文创产业在近几年得到了高度重视，2012年泰州市政府发布了《关于印发2012—2015年泰州市文创产业发展规划的通知》，同年实施了“文化名城建设行动计划”，使得文创产业规模不断扩大。初步形成了包括文化创意、文化旅游、传媒出版、乐器制造、广告会展、演艺娱乐和文化培训等在内的文创产业体系；全市现有各类文化产品生产经营单位2700多家，文创产业从业人员近3万人，2011年实现增加值约45亿元，占GDP比重达1.86%，并计划到2015年，建成一批重点产业园区，其中新增国家级文创产业示范基地1个、省级文创产业示范基地和园区2个-3个、形成百亿级产业集聚区3个-5个；培育一批重点文化企业（集团），其中上市公司力争2家-3家；文创产业从业人员在现有基础上实现翻番，达到10万人以上；文创产业增速高于GDP和服务业增速，增加值占GDP比重达到6%，成为全市国民经济支柱性产业。但是泰州地区的文创产业也面临着一些问题，比如经济总量和企业规模相对偏小，企业、院校、政府之间尚没有形成有效的合作平台，更无推动文创产业的路径和抓手，文创产业资源的挖掘和利用不够充分，文化产品种类趋于雷同，层次不高；文创产业的领军人才、文化创新人才、管理人才和营销人才数量不足、层次偏低、结构不合理。

3 解决措施

一是通过形成以聚集社会资源为目标的特色产学研融合路径来发展文创产业。重点依托泰州青山玉雕、泰州世泽木雕等当地吉祥文化的龙头企业以及工艺美术行业协会的企业资源，及时调整产业规划；积极推行行业、企业院校全程参与文创产业建设的新机制，引导行业、企业、院校专家参与文创产业建设，引导跟踪、研发行业发展的最新动态和产业的前沿技术，从而形成技术保障和创新力量。

二是通过加强传统工艺美术产品设计能力的培养，促进文创产业创新提升。促进工业设计向高端综合设计服务转变，推动工业设计服务领域延伸和服务模式升级；同时推动以制造业为主体的区域经济体系，增强设计服务的附加值，在“十三五”期间借助制造业转型契机，加强品牌、包装、工艺装饰品设计企业的培养，成为一个有力的经济增长点。

三是通过对接产业数字媒体设计领域，打造具有地域特色的文化名企，并增强彼此之间的区分度。调研显示，绿色印刷业—数字媒体产业在“十三五”期间将会是一个新的朝阳行业，目前在网络媒体行业、电子产品界面设计、电子讀物出版、影视广告制作行业、电视媒体等行业均存在巨大的发展空间。因此，“十三五”期间将以数字出版设计、影视广告制作、网络媒体制作、互动传媒设计、广告动画制作等新兴行业为依托，注重培养在影视广告、数字媒体等领域的文化企业，形成数字界面、动态视觉、网页设计等方面的文创产业集群。

结语

当下，发展文创产业成为泰州市经济社会发展优势产业的重点，是建构有效的合作平台，通过平台集聚项目资源，为企业、院校提供明确的行业需求导向，这样有助于消除现有文创产业发展中的空洞化现象，让企业发展真正做到物尽其用，进而能保障并促进文创产业经济增长的有效提升；在具体操作中，可以由行业和学校合作，搭建产学研之间交流对话的平台，逐步实现项目开发与市场产品的无缝对接；还可通过合作平台发挥行业内资源共享的优势，引导优秀企业参与到行业建设中。

总而言之，以产学研项目融合的方式在文创产业发展的过程中聚集产业资源，是一个必然的发展趋势，而搭建校企合作载体则是院校产学研项目融合的必要准备，只有不断的推进产学研项目融合，加强校企合作载体建设，才能使得文创产业实现更大的突破点。