包装设计中情感诉求的探讨

欧阳超英 余梦瑶

【摘 要】从当今包装设计的现状出发，以受众的心理审美和情感需求为诉求点，分别从文字装饰、色彩符号、文化语言等多重空间传播媒介对包装设计的营造方法进行全方位的探究。全方位打造充满情感色彩的包装设计，给受众带来的精神愉悦和亲切的感受。

【关键词】包装设计 情感诉求 文字装饰 色彩符号 文化语言

随着市场的竞争愈演愈烈，如何在“百花争艳”的包装设计中脱颖而出，引发受众的购买欲望呢？最主要是充分运用文字装饰、色彩符号、文化语言等情感意念的寄托物，为包装设计赋予最佳的视觉符号和确切恰当的心理定势。通过视觉的认知使消费者精神愉悦，在视觉情感空间内将产品的特色与一方文化集约形成人性化和情感化的包装设计。

1 “空有一张”的包装设计现状

（1）过分夸大自身优势，强调打造视觉效果。包装设计作为一种重要销售手段，别出心裁的打造桃花源淳朴的世外桃源，也是不伦不类的商业气息十足的“人间仙境”。消费者可能因设计者营造的“假象”产生购买欲望，但这中“假象营销”模式，最终可能会搬起石头砸自己的脚断送一支“潜力股”的前程。

（2）一味塑造豪华外观，忽略情感体验传递。包装市场逐渐成熟，包装设计也会遇到“理想”与“现实”的问题。包装设计是消费者最直接感受该产品的视觉传达媒介，而运用富丽堂皇的装饰语言打造的外包装的确引人向往，但总有一种“不接地气”拒人千里的感觉，使人难以真正接受。

2 “包装有情”的心理审美需求

因一种外化的事物与人产生心理活动和行为必须以情感作为纽带，随之产生了“情感设计”。所以，包装设计是设计师在满足人们的社会活动和生活需要的前提下，且符合受众的心理特点及审美需求，将情感艺术语言的融入与商业述求完美合理地画面组合，营造温馨且舒服宜人的包装设计画面。

3 “情意浓浓”的设计诉求传达

随着市场与其产品线的规划与细分，相应的产品包装设计也就产生了新的创新点[1]。包装设计的意图十分明确，包装设计的情感诉求和传播必然涉及多方面。

（1）适用文字装饰语言，承载情感个性设计。从设计艺术上来说，以文字的笔画顺序为依据，保证文字可读性的前提下，将文字重组变形，夸张位移，既风格统一又具有艺术表现力；从文学艺术上来说，深入挖掘该商品的自身特色，将文字再加工精简，使标语文字富有人情味且艺术感十足。

正文文字的装饰语言。汉字图形则打破了这种局限，首先在信息量上就确保了观众能够在最短的时间获取最大的信息量，同时还确保了信息的表达无误[2]。根据包装设计的创意点和整体构图，改变文字的特有属性并赋予新的形式和内涵，使其产生新的视觉效果丰富了整个画面。

文字样式的适用语言。由于各种具象的图形都可能存在， 这就为设计者提供了取之不尽的图形设计方案，丰富了现代图形设计的内容[2]。同一种文字样式的合理搭配，统一简洁，类似文字样式的整合组合，灵动生机；而不同文字样式的组合，烘托对比，容易营造具有特色和个性化的视觉画面。

（2）调和色彩符号情景，开拓视觉美学氛围。主色调要活跃突出。主色調的冷暖轻重，明暗强弱，稀薄干湿能给人不同的视觉刺激和心理感受，在自然光和人工光源下会出现的变化和偏差，呈现不同的效果。

整体用色调性统一。作为视觉艺术造型语言和情感媒介，包装设计色彩的搭配要根据产品的各种因素综合考虑。主色调和对比色之间要分清主次，疏密有度，使画面跌宕多姿。文字的主色调以及装饰图形的点缀色要求与主色调协调，适当的与主体色调整体保持平衡的对比色的融入，更为画面增添几分生机和俏皮。

（3）借用文化情感精髓，打造独特文化气韵。具有文化底蕴是关键。将千百年历史沉淀中积累下来极富书卷气韵的人文情感和自由素朴的艺术精神，充分融入到现代包装设计中。而我们许多传统产品具有传统民族特色的包装设计，就是在充分吸收这些民族文化中的精华的基础上形成的[3]。结合设计师自身体验。包装设计是以人为基准，设计师不仅要充分考虑区域的文化背景，而且要切身的站在受众角度思考。

结语

以上是通过包装设计的文字装饰、色彩符号和文化语言等阐述了其中情感表达的具体表现。体现情感诉求是人性化的设计回归，遵循“以人为本”的设计理念，融合各地区独特人文精髓，使产品包装设计的创造更具有人性情感，更能得到包装设计给受众带来不同程度的视觉审美和精神愉悦。

参考文献

[1]郑文武.谈消费观念对现代包装设计的影响[J].艺术与设 计，2011（8）：42-44.

[2]金萍.论图形元素在平面广告中的设计与应用[J].包装工程， 2014年10月，第35卷（第20 期）：110-113.

[3]黄静，黎彦希.包装设计中意境的营造[J].包装工程，2010，31（20）：120-122.