浅析包装文化在市场竞争中的作用

连小华 王维

【摘 要】市场上商品种类越来越多，市场对商品的差异性要求也越来越大。通过良好的包装文化，可以有效提高产品的品味，提升企业的对外形象，增加商品在市场竞争中的作用。在包装文化中，审美包装文化可以提高商品的吸引力，绿色包装文化可以促进企业的可持续发展，科技包装文化能够为企业带来创新能力。

【关键词】包装文化 市场竞争 作用

引言

随着市场上商品种类越来越多，市场对商品的差异性要求也越来越大。而优秀的包装文化可以有效提高商品的竞争力，加强企业的号召力，促进企业的良性发展。包装文化的范围较广，包括审美文化、绿色文化和创新文化等。企业通过良好的包装文化，可以有效提高产品的品味，提升企业的对外形象。目前，在商品市场上，包装文化更多地表现出获利性和经济性，企业通过对商品进行差异化和创新性包装，可以有效提高企业的经济效益。本文将从审美文化、绿色文化和创新文化三个方面来探讨包装文化在市场竞争中的作用，希望对包装文化的发展提供帮助。

1 审美包装文化可以提高商品的吸引力

目前，大部分行业的市场都属于买方市场。一种商品的成功与否很大程度上决定于消费者的认可程度。而决定消费者认可度的因素不仅包括产品本身的功用、质量和性能，同时商品的审美包装文化也起着非常重要的作用。通俗地说，包装就是通过具有感官冲击的图形、文字、声音等对商品进行美化，提升商品的内在特质，引起消费者的关注和购买兴趣，进而提高商品的市场占有率。企业加强审美包装文化应该从包装自身的物质功能和精神功能两方面进行考虑。

1.1 包装的物质功能是商品包裝的最基本功能

企业可以通过简洁明快的设计提高产品吸引力，也可以通过丰富多彩的色彩来增加视觉冲击力。在设计的时候，要确立鲜明的产品风格，对产品的市场定位、市场的接受程度以及人们的审美规律、价值认同等有一个清晰分析，同时注意体现以人为本的理念。

1.2 要发挥包装的精神功能

随着社会的发展，人们对于精神层面的追求越来越多，包装文化要充分考虑人们对于价值追求的变化，通过适当的包装来满足消费者精神方面的追求。

审美包装文化需要从以下两点来增强精神功能。第一，满足消费者的审美需求。人们对于美的追求从来不曾停歇，包装文化应该通过图形、文字等的完美融合，提升审美品味，符合审美要求。例如，KENT香烟烟盒设计为通体白色，在一片白色中，矗立着一座古老的城堡，在古堡下配上金色的KENT字样，通过简洁明快的色彩给人们强烈的视觉冲击。消费者每次提到KENT香烟的时候，脑海里都会不自觉地浮现出白色古堡的形象，从而达到良好的品牌宣传作用。第二，商品包装要迎合消费者的情感需求。和感官冲击相比，情感冲击更能给人留下深刻的印象。商品要通过包装文化，尽可能地给消费者留下情感冲击。例如，我国一则黑芝麻糊的广告中，一个妇人喊来一个可爱的小男孩喝芝麻糊，小男孩在喝干净后露出了快乐满足的笑容，妇人接过空碗后也慈祥地看着小男孩。随着时间的流逝，许多商品的包装广告都被遗忘，但这样一副经典的画面每当被提起仍然能够得到很多消费者的共鸣，产生强烈的情感冲击。可见，优秀的包装文化会极大地加强人们的关注度，提高商品的市场竞争力。

2 绿色包装文化促进企业的可持续发展

随着社会对于环境保护越来越重视，可持续发展已经成为目前社会上探讨最多的话题。包装文化也要与时俱进，加入可持续发展的元素。人们在对产品使用完之后，通常都会丢弃包装，包装垃圾给人们的生存环境造成了巨大的影响。因此，提倡绿色包装是非常重要和必要的。

具体来说，绿色包装应该包含以下几点。（1）包装材料需要的能源和材料越来越少；（2）包装具有可回收和循环使用功能；（3）对包装处理的时候不会产生二次污染；（4）包装材料对环境的污染能力较弱。商品包装要充分考虑环保因素，注意生态保护，这也给包装文化提出了更高的要求。例如，目前包装中对塑料的使用地方较多，而塑料在丢弃后会给环境带来严重的污染。我国南方某塑料饭盒生产企业充分考虑到环境污染问题，通过科学技术，研制出一种光合生物可降解的塑料饭盒，该饭盒在光合作用下，可以发生降解，包含的原料主要有改性淀粉、自氧化剂等。随着人们对环境保护的重视，可降解饭盒推出后，虽然饭盒的制作成本有所增加，但和消费者支持绿色环保愿意付出的代价相比还有一定距离，饭盒在上海、广州等城市受到了极大的欢迎。

3 科技包装文化为企业带来创新能力

随着科学技术的发展，特别是网络信息化的建设，目前包装文化的科技化趋势越来越明显。在商品包装中，采用高新技术和高新材料，通常可以有效提高商品的市场竞争力，提高市场占有份额。该如何增加包装文化中的科技元素，可以从以下三个方面进行考虑。

首先，科技包装文化要树立以人为本的理念，突出人文关怀。20世纪60、70年代，打开铁皮罐头很困难，还容易造成划伤，但现在易拉罐已经随处可见，这就是科技包装文化中人文关怀的最好体现。现在，一些装酒的瓶子是由肉和面包制成，在倒出酒后瓶子可以直接食用，这些都是科技人文化的表现。

其次，科技包装文化要加强个性化追求。目前消费者对于个性化的追求非常强烈，商品的科技包装文化要考虑个性化的要求。例如，智能手机从最初的大哥大到现在的智能移动终端，所经历的时间不到20年，但手机的包装形态已经发生了巨大的变化。而每一次变化都是对差异化、个性化的追求引起的。

最后，科技包装要强化信息化因素。信息化因素不仅可以在电子产品上有很好的反映，在一些传统产品中也能发挥很好的作用。例如，通过计算机技术，设计出精美的表现图像，通过声音软件的运用，合成出具有听觉冲击力的声音等。

结语

包装文化作为商品的重要组成因素，消费者通过商品的包装文化可以提高对商品的认知和关注程度。在包装文化中，审美包装文化可以提高商品的吸引力，绿色包装文化促进企业的可持续发展，科技包装文化为企业带来创新能力。对包装文化的深入理解，可以有效提高商品的市场竞争力，提高商品的市场占有率，从而带来经济效益的提高。

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