中国元素在现代包装中的应用

盛键

【摘 要】随着经济社会的不断发展，人们的生活状况获得了明显的提升。作为我国文化体系的重要组成部分，中国元素在人们的日常生活中无处不在，在新时代背景下，中国元素的生存与发展更要注重与时代的同步发展。对中国元素的系统详细研究，会在一定程度上推动我国包装设计的良性发展与进步，进而对商品经济产生非常重要的影响。本文将对中国元素在现代包装中的应用进行研究分析，以期给相关研究者以有益借鉴。

【关键词】中国元素 现代包装 应用 研究

“中国元素”是能够在各行业、各领域进行有效应用一个文化宝库，是我国传统文化的一种贴切符号。在现代商品包装设计中如何更好的进行“中国元素”应用，使我国商品品牌能够走出国门，步入世界、影响世界、融入世界，是一个需要我们不断探究的问题。

1 中国元素概述

所谓中国元素是指由我国古代人民群众创造的，在中华民族发展、融合与演化过程中逐渐形成与传承的，能够反映我国民族民俗和人文精神的文化成果，无论是无形的精神元素，还是有形的物质符号，都可以被称之为中国元素。同时，中国航天精神、品牌企业文化和中国奥林匹克精神等也属于中国现代文化元素的范畴。总之它们都属于中国元素的大范畴。

2 中国元素在现代包装设计应用的意义

（1）中国元素是提升包装设计影响之根本。丰富而独特的中国元素，具有非常强大的生命力，是民族艺术发展的主要支撑，对于民族特色设计体系的构建具有十分重要的推动作用。缺乏民族文化个性的商品包装设计，就会面临不断的消融，是没有出路的。中国元素是我国现代包装设计构建自身文化身份和自主设计立场的根本，是提升民族包装品牌的，进而促使其步入世界、融入世界和影响世界的有力支撑。

（2）中国元素能够使现代商品包装设计更具魅力。中国传统元素本身就包含了深刻的中华传统文化，如太极、八卦、儒家思想等都是中国传统文化的精髓，在现代包装设计中引用此类具有较深中国传统文化的传统元素，可以提升现代包装设计的内涵魅力，传达中华民族的传统精神，提高产品自身的市场影响力。

（3）中国传统图形元素可以直接影响消费者的消费心理。中国传统图形符号大都简单明了，而且由于这些符号元素已经渗透到人们的日常生活中，所以其可以直观的表达人们对生活的美好向往，在现代包装设计中采用传统图形元素，可以更加直接的影响人们的消费心理，通过民族设计的个性化，吸引每个潜在的消费者。

3 中国元素在现代包装设计中的具体应用原则

（1）创新设计元素，促进中国元素的发展。在现代的包装设计中，要想正确运用中国元素，要求设计人员不断创新设计元素，对中国传统的图案、符号、色彩等进行再创造，然后经过不断的提炼和转化，重新创造中国传统元素，让中国传统元素与现代包装设计糅合在一起，适应现代人的审美需要，形成既有传统文化特色又具有时代文化特色视觉形象，推动中国元素的不断发展。

（2）创新设计理念，推动现代包装设计的发展。要想提高现代包装设计的整体质量，设计者不仅要将中国元素简单的融入到现代包装设计中，还必须创新包装设计理念，深入理解和挖掘中国传统元素的内涵意义。现阶段，很多现代包装设计者缺乏对中国元素的深入理解，仅仅为了使用中国元素而照搬或者套用某些经典的中国传统元素，这样的设计效果并不能更好的传达出设计者的设计意图。为此，现代包装设计人必须创新自己的设计理念，深入挖掘中国传统元素的内涵意义，并将其与现代文化相融合，推动中国传统元素与现代包装设计的融合发展，为中国传统元素渗透现代元素，以创作出独具中国特色的现代包装设计风格。

（3）创新设计思维，促进市场应用发展。现代商品包装设计，不仅仅是产品设计人员自身意志的体现，而且需要积极与市场碰撞，体现市场的发展趋势，设计人员所设计的商品包装如果无法获得市场的认可，就会仅仅是一件设计品，很难取得普遍的市场应用。因此，广大包装设计人员需要对消费者的消费思维和包装产品的市场定位形成清醒的认识，同时研究国内外类似产品的市场流行趋势和产品包装设计特点，以此为主导进行产品包装设计，并尽可能的体现中国元素基因，这样所设计的产品包装才能更具新意，才能更好的获得市场认可。

4 中国元素在现代包装设计中的运用方法

中国元素，尤其是中国传统文化在当前的诸多商品包装设计中都有应用，并获得了人们广泛的欢迎，例如，中国联通公司的用同心结和中国红元素设计的公司标志，洋溢着祥和吉祥的寓意，接触过的人会瞬间产生一種油然而生的亲切感。

同时，传统图形在包装设计中也获得了广泛的应用，在传统图形的应用中，要充分考虑商品的自身内涵和外在欣赏价值灵活的进行运用。例如，上海老酒的产品包装用古建筑和传统图形结合的方式进行设计，不断能够变现老上海的文化特征，还能让人才生一种古朴、回归的喜闻乐见之感。

结语

现代商品包装中中国元素的运用，要在传统中扬弃，在发展中变化，要将现代设计思想与中国元素进行灵活的结合，并进行一定的设计创造，这样才能设计出具有时代特征和中国气派的商品包装设计作品。

参考文献

[1]石辰三.可持续发展战略下的包装设计原则[J].大众文艺，2010（01）.

[2]李营伟.浅析包装的再设计[J].艺术与设计（理论），2010（01）.