新闻编辑面临的电视台经济效益与社会公共利益冲突困境分析

徐洪斌

吉林省四平广播电视台，吉林四平 136000

1 电视台经济效益与社会公共利益冲突困境的现状分析

1.1 有偿新闻

某些新闻编辑工作者人员将有偿新闻作为变相谋取私利的手段，尽管我国已明确禁止，但近几年来依然屡禁不止，甚至有愈发蔓延的趋势。以某矿难事故的电视报道为例，该煤矿发生严重爆炸事故，造成38 名矿工死亡，事故发生后，当地电视台11 名记者和电视编辑工作人员，收受矿主的现金贿赂，在新闻编辑报道时，故意隐瞒事故严重性。这种有偿新闻现象，正是电视台编辑人员在面对个人与社会公共利益时，经常遇到的情况，同时也是考验电视台编辑人员职业道德时需要正视的情况。

1.2 违法广告

广告是以付费的方式，委托电视台报道相关商品或者服务信息，对于引导社会公众的消费行为，具有直接影响作用。电视台的广告传播，商品或者服务情况报道的真实与否，需要电视台编辑的严格把关，如果编辑后的广告信息，未能真实反映商品或者服务的真实情况，则可能对消费者造成误导。在电视台广告传播实践中，违法广告现象并不少见，我国工商局监测数据显示，2014年国内35 家地级市电视台共发布了31883 次药品广告，其中包含9684 份违法广告，这种情况正是是电视台经济效益与社会公共管利益冲突的典型，严重破坏了电视媒体的形象。

1.3 新闻娱乐化

电视传媒走向市场后，促使犯罪、偷情、离婚、嫖娼、暴力等软性内容的娱乐新闻不断涌现。这种类型的新闻，在传媒市场中受众数量众多，以致某些电视台编辑工作人员，为提高节目的收视率，而主观杜撰真实性有待考证的“曝光”新闻，使得电视新闻成为迎合受众的低俗信息载体，甚至扭曲了受众的思想和行为，成为社会精神文明建设的绊脚石。

2 新闻编辑面临电视台经济效益与社会公共利益冲突困境的权衡建议

2.1 深化媒体体制改革

在电视台经济效益与社会公共利益冲突中，如何权衡双方利益，成为摆在电视编辑人员面前的工作难题，其中深化媒体体制改革，是权衡举措的基本前提。

1）管理体制创新。电视台媒体以事业化的经营管理模式，本身具有盈利的成分，但同时肩负社会舆论引导的职责，在管理体系创新中，电视台编辑工作人员，要在政府的职能监督下，定位好自身的宣传和公共服务行为，进而在保障产业赢利的同时，综合应用经济手段、法律手段和道德手段，协助电视台科学权衡社会舆论支撑和营利功能。

2）媒体产业化。当前在学术界和业界中，电视台是政府、社会群体、社会大众对外宣传的窗口，孕育着巨大的经济潜力。电视媒体以产业化的手段壮大自身实力，该举措实际上无可厚非，但是否遵循新闻工作者“原汁原味”的职业操守，发挥媒体宣传和公共服务功能，成为摆在电视台编辑人员面前任重而道远的工作。笔者认为，电视台编辑人员的工作，既要符合媒体产业发展的规律，争取为电视台创收盈利，也要严格恪守职业道德，在法律、制度的规范下行驶职权。

2.2 健全受众监督制度

对于电视台媒体来说，社会受众是电视台新闻监督的主要力量之一，关于受众监督的健全，具有显然的必要性。

1）受众监督的组织性。在建立电视台媒体制度的前提下，社会受众对电视台新闻的监督，要有一定的组织性，否则无异“一盘散沙”，适时监督效果可能适得其反。而关于受众监督的组织性，笔者认为有必要由政府相关部门牵头，设立社会监督委员单位，由受众代表监控新闻工作者的传播行为。在受众组织监督下，电视台编辑要认真听取受众的意见和建议，以受众监督下所反馈的信息，作为判断自身舆论引导效果的良莠，并检查编辑新闻内容是否存在有失翔实、公正之处。

2）受众监督的自觉性。电视台为受众主体提供热线电话、读者信箱、网络邮件等举报投诉电话，欢迎受众反映有偿新闻、虚假报道、违法广告、低俗新闻等问题，电视台编辑在举报投诉行列内，如有关举报问题查证属实，电视台将在查明问题原因的同时，追究相关人员的责任。

2.3 完善媒体自律机制

近几年不断出现的有偿新闻、虚假广告等媒体乱象，其主要原因中，不乏电视台新闻工作者滥用传媒权力，做出违背电视台和社会公共利益的行为。从侧面要求电视台完善内部自律机制.

1）处罚机制。2007年，北京电视台新闻调查节目《纸做的包子》，被查证造假，北京电视台严厉处罚了该新闻采编、审查、播出等工作负责人，有效消除了此则假新闻的不良社会影响，由此说明电视台处罚机制的重要性。电视台编辑是每则新闻举足轻重的创作主体，只有以严厉的处罚机制作为约束，方可杜绝编辑新闻工作者职业道德示范情况的出现。

2）职业道德建设。电视台编辑职业道德行为与品质，直接关系所编辑新闻的质量，上文所提到的“有偿新闻”、“虚假广告”、“新闻娱乐化”，期间，假设电视台编辑能够恪守职业道德，完全可以避免这些现象出现。电视台编辑需要不断接受相关的职业道德教育，端正对社会道德原则规范的理解，增强自身明辨是非、甄别善恶、判断美丑的主观能力，方可自觉履行自身的道德义务，在编辑工作中，做出正确的道德选择。

3 结论

文章通过研究，基本明确了电视台经济效益与社会公共利益冲突的困境现象，以及电视台编辑在这种困境中，如何权衡各方利益的综合性建议，但考虑到电视编辑工作的复杂性和多变性，因此以上方法需要在电视编辑实际工作中，予以灵活参考借鉴，同时进行补充和完善。

[1]郭潇.如何创新地方电视台新闻编辑工作[J].西部广播电视，2013（5）：35-36.

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