TCL的彩电互联网转型突围战

TCL的彩电互联网转型突围战

2014年，农历马年，中国彩电业却结束了万马奔腾的高速发展期，进入了年增长缓慢的“新常态”阶段。尽管整个行业因以旧换新等刺激政策退出、楼市低迷、互联网企业的冲击等诸多因素而略显低迷，但彩电企业也加快了转型速度。

中国彩电领导品牌TCL在2014年初率先做出改变，依托“双+”战略指导，大力推动开放创新，打造创新产品和显示技术革命两方面新引擎，在此轮彩电互联网转型竞赛中表现抢眼，而新引擎的健康发展也将使得TCL在2015年跑得更稳健有力，带来新机遇，形成新动能。

精彩不断，TV+创新产品制胜，笑傲中高端市场

2014年初，TCL正式发布“双+”战略转型，即以“智能+互联网”及“产品+服务”作为未来转型的主要方向，在业内率先吹响了向互联网化转型号角。而TCL多媒体在“双+”战略的指导下，逐步实现互联网业务的突破，以用户为中心，构建商业模式；以产品为主线，确立持续的领先产品战略。

“依托‘双+’战略指导，TCL将全力回归产品为王，开展娱乐化转型，而TV+家庭娱乐电视则是TCL多媒体产品战略布局上下的重要一棋。”TCL多媒体CEO郝义表示，互联网思维正在解构电视行业，只有彻底回归产品本质，才能获得更多的用户认可。

“当下，谁能够真正地实现将硬件、软件、内容以及核心应用等深度结合，带来极致的体验，谁就能够赢得市场。”行业资深观察人士认为，TCL TV+家庭娱乐电视不同于其他产品只是在硬件或者软件上做简单的拼凑，而是涵盖了视频、游戏、生活、教育等多方面内容，打造了一站式电视娱乐平台，完全颠覆了传统彩电产品的形态，极具市场竞争力。

TCL加速转型，从以下大事记可见一斑。

2014年2月，举办行业首个家族式发布会，推出了互联网电视行业最豪华阵容的产品家族——TV+爱奇艺家族。

3月，TCL宣布跨界进军游戏领域，推出行业首款TV+游戏电视E5700、E6700以及游戏主机T2，此外还与联通宽带、ATET、京东、Gameloft正式携手启动“TCL游戏生态圈战略联盟”，旨在打造业内最强游戏生态圈。TCL游戏硬件的推出引发了业内广泛关注和市场的巨大反响：TCL旗下的内地上市公司TCL集团的股票涨停，另一家香港上市公司TCL多媒体也大涨11.35%。

7月，TCL联袂最具人气的专业音乐评论节目《中国好声音》，并对外宣布成为第三季中国好声音电视行业独家合作伙伴。TCL TV+家庭娱乐电视及中国好声音同款曲面电视通过节目的播出，成为家喻户晓的电视产品。此次在娱乐精神的内涵和文化上展开“情投意合”融合的娱乐营销，给年轻用户留下了深刻的印象。

8月，TCL和湖南广电正式推出了TV+家庭娱乐电视阵营重要新品——TCL芒果TV+，这也成为广电系统首家跨界与彩电品牌深度合作定制的硬件产品，开创了广电系统与彩电硬件品牌跨界深度合作的先河。

9月，TCL宣布为旗下TV+家庭娱乐电视进行首次应用功能增值，率先实现微信互联功能，拉开了TV+产品系列增值序幕。这是微信第一次在官方层面与电视企业进行深度合作，也是彩电业第一次在功能应用上真正打通微信。

TCL TV+爱奇艺家族、游戏电视、曲面电视、芒果TV+、第一台连接微信的电视等创新产品频频问世，吸引了众多用户的追捧，成功抢占中高端市场。据悉，目前TV+游戏系列E6700产品激活率已超过80%，而TV+第一台连接微信的电视，截至2014年11月20日，用户数突破10万，全面推动了TCL“双+”战略落地。

不断突破，TCL引领显示技术革命，重构未来新方向

2014年增速放缓的“寒冬”彩电市场并非坏事，这将倒逼国产彩电企业加速“转型”。而事实证明，掌握技术优势，才是赢得存量市场的关键。业内人士指出，虽然在2014年曲面LED、OLED、ULED这些产品纷纷打出“未来电视”的旗号，但技术含量、市场表现不一，而TCL TV+量子点电视带来的显示技术创新则真正起到颠覆性意义。

其实早在2014年9月的德国IFA展上，TCL就率先展示了其量子点电视，震惊了全球显示领域，并一举荣获得了大会的量子点显示技术金奖。而TCL量子点电视的展出也无疑在全球彩电市场投掷了一枚重磅炸弹，成功将下一代显示技术的关注目光转移至量子点电视身上。

就在国内外彩电巨头纷纷匆忙上阵，开启量子点技术的研发工作时，TCL又将步伐提前迈了一大步。

12月15日，TCL正式宣布中国第一台量子点电视TV+量子点电视H9700即日在中国市场公开批量发售。TCL量子点电视采用了被视为全球显示领域最尖端技术的量子点显示技术和TCL真彩显示技术，实现行业第一的110%色域覆盖率，并在色彩控制以及红绿蓝色表现三大方面具有无可比拟的优势，一举占据了全球显示技术的制高点，走在了全球彩电业的前面。

而在被誉为消费电子行业重要的风向标2015CES上，TCL正式宣布代表电视产业未来发展趋势的TV+量子点电视H9700在全球上市。从CES展上可以看出，2015年彩电行业新技术型电视将逐渐渗透市场，成为新的增长点，并将全力回归音画质表现，色彩的表现竞争将会左右行业格局。而TCL率先布局，不仅推出引发全球显示技术革命的量子点电视，更一举推出了第二代高色域电视真彩系列，势必将在2015年彩电市场赢得更大机遇。

据悉，TCL TV+真彩系列H7800率先应用了TV+真彩显示技术以及行业顶级高色域LED背光源，实现了色域值、对比度、能效、亮度等画质参数的综合提升，尤其NTSC色域覆盖率达到惊人的96%，是新一代高色域电视的绝对领先者。而凭借着领先的产品力，在2015年1月20日中国电子视像行业协会举办的2014年度中国电子信息产业经济运行发布会上，TCL真彩显示技术一举获得了2015创新技术奖，而TV+量子点电视H9700、TV+真彩H7800双双获得了协会颁发的2015创新产品大奖。

2014年，对中国彩电企业而言，注定是不平静的一年。而依托“双+”战略指导，TCL成功实现了完美转身。2015年，将是彩电互联网转型的关键年，谁将最终胜出尚不可知。但是，已经荣登千亿企业的TCL，在“双+”战略的指导下，无论是产品还是技术上，都有着比其他彩电厂商更多的制胜筹码。