视网融合下电视与互联网新媒体互动分析

韩 雪，刘 侖哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

视网融合下电视与互联网新媒体互动分析

韩 雪，刘 侖
哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

摘 要网络新媒体的繁荣发展满足了传统电视资源多渠道的传播需求，变革了传统的传播内容和终端，与传统电视逐步融合，推进视网融合的深化。传统电视媒体在互联网新媒体的竞争下，开始尝试运用互联网思维进行资源整合，与新媒体交互资源，扩大了电视节目的传播范围。本文基于视网融合的发展背景双向探讨了传统电视媒体与互联网新媒体的领域互动拓展。

关键词视网融合；互动；双向输出

刘 侖，副教授，研究方向为电视艺术理论与文艺研究。

随着互联网技术的不断突破，网络新媒体层出不穷，在内容制作、内容传输、接收终端等方面都颠覆了传统电视媒体的传播形态。传统媒体的用户拥有了多样化的选择，不再拘束于时间和地点，而是随时随地在PC、手机、iPad等终端选择内容，并参与分享和评论。截止到2013年12月，我国的网民人数已经达到6.18亿，传统电视媒体在互联网新媒体的轮番轰炸下，开始创新传统的电视思维，运用互联网思维与新媒体积极互动，进行资源整合。互联网思维下的视网互动不是单纯的传统电视内容向互联网新媒体平台输出，亦或新媒体自制节目在电视上播出，而是在形式、内容上都进行有效互补、良性互助。传统电视媒体开辟了新媒体客户端占领话题资源，新媒体也积极创新节目内容，吸收传统电视用户。

1　传统电视媒体互动领域拓展

视网融合下传统媒体俯身探头新媒体，最常见的形式之一就是自建网站、移动应用或寻求合作方。电视与商业网站分属不同权属的媒介，两者基于相同的利益追求结成对子，一定形式上扩展了传统电视内容的传播渠道，同时又提升了网络的经济效益和社会效益。

1.1各终端互动推广强化品牌影响力

传统电视媒体由于其承担的社会职能在长期的舆论宣传中已经打造了权威的品牌，每个卫视都有那么几档耳熟能详、妇孺皆知的强势品牌栏目。随着网络新媒体的繁荣，电视媒介开始借助网络平台和终端实现多网融合和多屏合一，丰富内容传播渠道和表现形式，强化品牌影响力。2012年各大电视台在新浪微博纷纷开设官方微博，首次尝试互联网环境下的“微话语权”舆论主导，在线上与受众进行互动，开设以电视栏目或节目为名的官方微博，利用二维码扫描作为线上线下互动的入口，使得电视机前收看节目的观众通过手机扫描实现网络实时互动。比如2015年央视元宵节晚会的猜灯谜节目，观众扫描电视右下角的二维码参与猜灯谜比赛，与直播节目实时互动。此外，电视媒体还与新媒体合作，开辟电视节目内容网络传播渠道，比如安徽卫视在优酷土豆开辟安徽频道，加强电视媒体的品牌效应。

1.2台网联合创新节目

相较于传统电视媒体受众的较高忠诚度，新媒体用户的使用黏度更高，在互联网终端停留的时间较电视屏幕更久，并且热衷于参与节目互动。传统媒体与新媒体合作共创节目，可以资源互补，获得更好的收视效果。2013年7月11日，爱奇艺与河南卫视联合制作的国内首档大型网台联动节目《汉字英雄》开播，第二季《汉字英雄》于2014年1 月17日开播，实现了电视与爱奇艺同步播出。节目整合了互联网与电视双重平台的各自资源优势，提高当下电视和网络节目的内容深度。在《汉字英雄》开播后，爱奇艺制作了同名手机应用，观众在收看电视或爱奇艺中的《汉字英雄》的同时，可以在APP上参与节目互动。

1.3创新节目形态

台网联合制作出的节目在一定程度上突破了电视节目的传统节目形态，在互联网平台上嫁接出了新的电视节目形态。2015年互联网已经跨入了Web3.0时代，互联网大数据精分用户喜好，通过用户的上网习惯、浏览记录等数据分析，得出精准的用户需求。例如美国奈飞公司（Netflix）出品的网络自制电视剧《纸牌屋》就是根据网民数据分析搭配的剧组。东方卫视的《陈蓉博客》把电视节目与新浪微博结合，利用微博实施刷新来寻找同一话题下的不同言论，并且支持微博线上的用户互动，实现了电视节目在互联网与电视播出的实时交互。江苏卫视与搜狐微博联合推出的《夜宴微波炉》也是类似《陈蓉博客》的电视节目。

2　视频网站向电视媒体输出内容

视频网站向电视媒体输出内容包括两个方面，一是网络资源反向输出电视节目，二是网络自制节目反向输出到电视。网络的高度自由性成为各类信息的发布平台，有价值的视频、网络流行语、热点话题等都能够成为电视节目创作的可利用资源。电视利用网络资源进行节目创作的同时，网络新媒体也打造高质量节目，逆向输出到电视平台进行播放。

互联网的高度自由性一方面承载了海量的图文视听信息，一方面也衍生了一些网络谣言和错误舆论导向。2012年网络谣言疯传，央视财经频道恰好利用这些争议问题进行辟谣，制作了大型互动求证节目《是真的吗？》，由黄西主持，包括网络留言验证和现场试验求证，一些在网络热传的谣言在一分钟内被实验拆穿。不在电视机前和节目现场的用户还可以通过手机来参与谣言判断。

在各大视频网站竞争白热化的态势下，优质节目资源的价值水涨船高，网络新媒体公司开始由购入电视节目的单一模式转向自制节目和购入电视节目播放版权相结合的模式。相较于电视节目播出的严格审查，网络自制节目审核宽松，诞生了一些高度贴合受众需求，倾向经济效益而非社会效益的网络自制节目，比如《晓说》《侣行》《大鹏嘚吧嘚》《无人之境》等，这些节目在互联网播出获得较高网络点击率，转而被各大卫视争相购买播放版权，成为视频网站与电视媒体合作的新模式。

参考文献

[1]中国视听新媒体发展报告（2013）[R].北京：社会科学文献出版社，2013.

[2]王明轩.即将消亡的电视——网络化与互动视频时代的到来[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[3]李晨光，张晓阳.新时期电视节目创新的思考[J].媒体时代，2012（3）.

作者简介：韩 雪，硕士，研究方向为电视艺术理论与文艺研究。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）17-0035-02