中国体育传媒存在的问题及对策探析

王 微赣州市第七中学，江西赣州 341000

中国体育传媒存在的问题及对策探析

王 微
赣州市第七中学，江西赣州 341000

摘 要体育传媒不但传播速度快，而且覆盖范围广，近年来，得到了快速发展，产生了较大的社会影响。但是由于发展时间尚短，我国的体育传媒还存在诸多问题，影响了体育传媒的理性、深入发展。本文分析了中国体育传媒存在的问题，并提出了相应的对策，以期更好地推动中国体育传媒事业的发展。

关键词体育传媒；问题；对策

体育传媒是一种较为普遍的、面向大众的媒体渠道，在体育市场化的过程中起到了重要作用，促进了体育市场的发展和完善。我国的体育传媒发展时间颇短，体育传媒还存在诸多的问题，影响了体育传媒的公信力。笔者结合自身经验，对我国体育传媒存在的问题进行了剖析，并提出了相应的对策。

1　中国体育传媒存在的问题分析

1.1报道人文性不高

就目前的情况来看，我国的体育传媒报道中竞技体育的内容比较集中，人文性的东西少，两者占比悬殊，竞技体育传播多度化倾向明显。竞技体育不过是体育的一部分，大众体育、校园体育同样也属于体育的重要内容。体育报道不能将报道局限于竞技项目，还应该拓展到体育科研、文化等方面。如果不改善这种报道误区，不但会损失体育传媒的人文性，还会对体育事业的完整性、系统性、科学性发展造成消极影响。

1.2报道综合性较差

我国的体育传媒不在少数，但是这些传媒报道的体育信息却比较集中，难以综合、全面地向大众传播体育信息。目前，足球方面的体育传媒报道是比较多的，很多体育传媒将足球作为重点，进行了大量足球体育新闻报道，而其他项目的报道则很少。这样片面、单一报道的局面如果不加以引导、改善，不但难以满足人们全方位的体育信息需求，还会造成体育传媒功能性失衡，影响体育传媒的科学、可持续发展。

1.3高素质人才缺乏

人力资源质量决定市场竞争力，而当前的体育传媒行业缺乏足够的高素质人才，影响行业的健康、科学发展。体育传媒行业是知识密集型产业，从业人员需要具备扎实的专业知识、灵活的市场适应能力。而我国兼具传播理论知识与媒介经营管理知识的人才比较少，核心竞争力不强；虽然从业人员数量不少，但是质量却参差不齐，难以跟上时代发展的步伐。此外，我们还需要看到，当前传媒人才流动性大，体育传媒在人才留住上所做的工作也不到位，这也影响了体育传媒行业高素质人才的数量。

2　中国体育传媒问题的解决对策

2.1提高体育传媒报道人文性

当前体育传媒报道缺乏人文性，为了解决该问题，就需要透彻、深入地研究和凝练体育精神，挖掘体育事业的人文性，藉此提高体育传媒的人文性，彰显体育传媒的社会人文价值。具体来说，体育传媒在实际的报道中，要传播优秀的体育文化，在确保体育娱乐性的同时，引入更多批判性、理性的内容，引导大众树立正确的体育观念，提高大众的体育审美品位。此外，在实际的报道中，体育传媒要弘扬体育运动的人文性，诸如在对运动员进行报道的时候，除了成绩之外，还需要关注运动员的人格、道德责任，这样不但可以体现对运动员的人文关怀，还能让大众领略到“体育精神”。

2.2确保体育传媒报道综合性

当前体育传媒报道的综合性较差，体育传媒功能失衡明显，为了确保体育传媒报道的综合性，可以采取如下措施：其一，政府进行政策引导。体育传媒市场综合性趋向明显，为引导体育传媒的发展，政府应该出台相关政策，规范体育传媒的报道结构、内容比例、传媒功能等方面的内容，确保体育传媒得到科学、健康的发展。其二，更新媒介产品功能。

大众对体育信息的需求是多元化、全方位的，为了满足大众的需求，体育传媒应该不断更新媒介产品功能，提高产品的平衡性，使其向综合性方向发展。当前全球已经形成了一个体育传媒“市场”，为了适应这个“市场”，体育传媒应该丰富体育思想与体育主题，满足大众多元化的审美观。其三，建立公信力评价体系。我国体育传媒功能失衡明显，报道平衡性、综合性差。为了推动体育传媒的深层次发展，改善其公信力下降的状况，就需要建立体育传媒公信力评价体系。将该体系和社会诚信体系结合在一起，改善物质利益对社会诚信度、媒体客观度的不良影响，提高对体育传媒的监督、评价效果。

2.3培养新型体育传媒复合人才

体育传媒对从业人员业务能力、综合素质要求较高，当前体育传媒业高素质人才较为缺乏，难以满足体育传媒事业的发展要求。为此，就需要培养更多新型的体育传媒人才。具体来说，应该采取如下措施。其一，修订人才培养规划。优秀的人才一方面要具备扎实的业务能力，另一方面要具有较强的学习能力。只有兼具这两个方面的能力，才能通过培训、训练成为一名高素质的体育传媒人才。体育传媒机构要结合体育传媒事业的要求，修订人才培养规划，完善课程体系，培养更多的体育传媒人才。其二，留住人才。体育传媒行业人才流失现象明显，为此，体育传媒机构应该改善自身的薪酬、福利、晋升、考核机制，尊重人才，注重挖掘人才的价值。只有留住人才，才能使体育传媒行业不断深入发展。

3　总结

体育传媒事业蒸蒸日上，但是由于发展时间短，在报道的人文性、综合性上稍显不足，高素质人才还比较稀缺，影响了体育传媒的纵深发展。本文分析了中国体育传媒存在的问题，并提出了相应的对策，以期更好地推动中国体育传媒事业的发展。

参考文献

[1]张亚雯.和谐体育视域下体育传媒的大众功效研究[J].才智，2014（06）.

[2]张安红.浅析我国体育传媒的发展[J].无线互联科技，2014（04）.

[3]栾秀群，王大川.中国体育传媒发展研究[J].中国报业，2012（02）.

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作者简介：王 微，所在院校为赣州市第七中学。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）17-0061-01