手机微视频广告制作研究



手机微视频广告制作研究

付金娣

（四川工商学院，四川成都611745）

摘要解决手机新媒体中微视频广告的生存发展问题。传统的广告必须有足够长得时间才能带给观众惊喜、震撼，但是在碎片化阅读的时代，必须在很短的时间内维持观众的注意力和兴趣。这就要求手机微视频广告制作得更加短小精悍， 才能与微信、美拍用户等主要视频传播受众相结合，获得四两拨千斤的广告效应。

关键词新媒体；微视频广告；制作研究

随着3G、4G手机的市场推广、无线通信技术的进步，腾讯公司推出的微信 （WeChat）这个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，逐渐成为手机版的“QQ”。微信不但支持快速发送免费的语音、图片和文字短信而且支持免费得视频发送。由于能够给大家提供录制一次性录制时长30秒的视频，并且能够快速上传，成为了录制并分享视频影像的首选应用程序。但是，由于其耗费流量，现在已经变为一次性只能录制时长6秒的视频。6秒钟的时长，据研究是人们拿着遥控器切换电视频道的平均时间。在碎片化的时间里，过于冗长的手机视频广告已经被微信和手机用户们纷纷抛弃，只有发展出新的与时俱进的形式和姿态，手机微视频广告才能在手机新媒体之争中占有一席之地。

1　目的及意义

传统的广告必须有足够长时间才能带给观众惊喜、震撼，但是在碎片化阅读的时代，必须在很短的时间内维持观众的注意力和兴趣。这就要求手机微视频广告制作得更加短小精悍，才能与微信、美拍用户等主要视频传播受众相结合，获得四两拨千斤的广告效应。本文希望能对手机新媒体中微视频广告的市场开拓有所启发。

2　国内外研究现状的相关研究分析

早在2009年，美国的Vine，微软公司开发基于地理位置的SNS系统（社会性网络的互联网应用服务系统）。就开始公测人们对于微小视频的关注。2012年一个广受欢迎的社交网络及微博客服务的网站Twitter，收购了视频分享创业公司Vine。并于2013年将旗下的短视频分享应用Vine，上架苹果商店。但是用户只能使用Vine应用拍摄、分享视频，而不能导入已有视频。视频时长被限制在6秒，这一最节约、实用的时间长度。

短小精悍的微视频广告也应运而生。例如，在尼桑汽车的“何需6秒”Vine视频广告里，就利用了极为短小的视频来展示GTR汽车的速度。在这个视频里只用了一个镜头展示了一辆汽车在很短的时间内从静止到至100公里/小时的一二场景，就像我们随手拍摄下来的一段生活视频。只是在镜头的结尾，一个人手举纸牌“WHO NEEDS 6 SECONDS？”的牌子来强调其速度之快，这不仅充分发挥了短视频的特点，而且还能利用剩余的时间来制造幽默——显示了GTR汽车一百公里加速根本用不上6秒。

M&C Saatchi的戒烟广告，简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间，往往能给一些公益广告增加不少震撼力。比如，M&C Saatchi广告公司的一则6秒钟的戒烟广告，只有一个正面特写吸烟的镜头，短短的一句“JUST DON’T START.QUIT”意味着视频放过一次后，就有一个人因吸烟而死去。这样的画面让人印象深刻。

索尼的一则微视频模仿了影片《盗梦空间》，以画中画的形式将视频中的索尼手机反复循环给观众产生一种漩涡式的错觉，给人梦幻般的感受。这则视频还将Sony的相机与智能手机同时结合在了一起，达到了一并推广的目的。

目前国内，由美图秀秀打造的“美拍”成为极具人气的短视频社区。宣称全球首创MV特效，普通视频一秒变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影。赢得了众多粉丝的追捧。几十款令人惊艳的MV特效，丰富的电影剪辑手法，只要拍摄一段10秒视频，选择一款喜爱的特效，就能让视频瞬间拥有好莱坞大片的感觉。有类似特点的还有“秒拍”等。

而以微信为主打的微视频社交平台，多数是以朋友圈发布心灵鸡汤式的文章，加上图片、二维码、分享朋友圈的方式来进行广告传播。可以说微信在微视频广告领域还是一块尚待开发的处女地。

3　制作方法研究

就目前来看，手机微视频广告时间长度的已经趋于统一：微信免费发送视频统一为6秒，美拍10 秒-60秒。然而如何在这么短的时间内制作创新，是一个亟待解决的问题。而我的探索是从以下几个方面来解决这一问题：

1）品牌呈现：在视频中重点展示品牌，内容不要过分隐晦。由于时间有限，在品牌展示上面建议采用LOGO加文字的形式直接呈现，而且最好是不低于3秒钟。

2）突出重点：由于受到时间限制，最好一个微视频就讲一件事。切忌让广告承载过多内容，否则会让消费者感到困惑，并冲淡品牌形象。当然，在这短短的时间内，我们也有许多工作要做，比如添加为品牌量身打造的广告语、广告配乐、音效、动画特效、特制图形、卡通图像、光影色调等，提高品牌的辨识度。

3）新闻式效应：这里指微视频广告最好能像新闻一样引起人的喜、怒、哀、乐等突发性的情绪感受。广告内容可以幽默、可以惊悚、可以浪漫、可以温情，但是都有一个共同点，就是让人印象深刻，欲呼之而后快！只有做到这一点，才会让人有分享的冲动，引发众人围观。只有让人感觉独乐乐不如同乐乐的广告才能传播以更快的速度传播出去，从而引起更为广泛的传播作用，产生更深远的影响。当然广告制作尽量不要过度，因为保持视频的简洁明了，往往能巩固统一的品牌形象。

4）系列广告形式：人们常说：“放长线吊大鱼”。不要指望你的微视频广告能在转瞬之间就能得到观众的回应，也不要指望你投放的一只小广告能不鸣则已，一鸣惊人。因为受众关注手机的时间是支离破碎的，他们会很快的过滤和遗忘掉转瞬即逝的信息。持续推出成系列的微视频广告，能弥补因为时间短小而容易被人遗忘的情况。这种强调作用，要在不断更新的广告内容当中潜移默化地植入受众的记忆之中，为观众源源不断地带来惊喜和愉悦。

5）多样化营销：为消费者提供一些必要的奖励，例如，在某个特别的节日，在微信平台上发发红包，或者发布一些可以兑现的小愿望，给受众以情感上的互动。

4　手机微视频广告的前景

虽然之前，已经解散的“微视”腾讯旗下短视频分享社区，并没有引起用户多大的兴趣。直到微信推出了这种可以免费录制和分享的短小视频，才让这种微视频真正意义上的在手机媒介上流行起来。虽然目前在商业传播上的应用并不多，但这也意味着先进入者更容易抢占盈利的先机。因此，怎么样将手机微视频广告做得更好，需要大家的更多关注和参与。

参考文献

[1]媒视界 | 科学证明，6秒就能戳中G点！短视频广告来了[EB/OL].由腾讯新闻旗下产品“全媒派”转载自SocialBeta （ID：hisocialbeta）.

[2]刘华.3G时代的手机媒体广告[J].软件工程师，2009 （8）.

[3]孔冰.手机媒体的视觉传播研究[D].河南大学：新闻学，2012.

[4]曹微.手机广告商业模式分析[J].移动通信，2008（7）.

作者简介：付金娣，讲师。

文章编号2096-0360（2015）05-0036-02

文献标识码A

中图分类号G2