网络时代电视媒体的生存与发展



网络时代电视媒体的生存与发展

金淼

（昌图县广播电视台，辽宁铁岭112500）

摘要在信息技术快速发展的过程中，网络正以其独有的发展优势，将传统媒体的多项优点集中于一身，并逐渐在传媒领域中逐步发展。面对发展形势良好的网络，传统媒体的电视媒体需要在竞争激烈的环境中寻求新的发展道路。本文就网络时代点额是媒体的生存与发展进行简单分析。

关键词网络时代；电视媒体；生存

从20世纪末开始，互联网已经在全世界范围内开始普及，面对发展形势良好的网络新媒体，传统电视媒体如何将市场中在立足于本身特点的基础上获得生存与发展，已经成为新媒体发展共同面对的一道难题。可以说，电视媒体面对网络环境与生存环境日益变化的过程，正面临着不同的问题。网络时代的发展在一定程度上刺激了新行业的发展，但是又制约着传统的媒体发展。基于此，作为传统媒体的代表，电视媒体需要采取相应的措施才能够生存与发展。

1　网络时代电视媒体面对的困境

在信息技术快速发展的过程中，电视媒体的发展正面临着新的挑战。基于此，电视媒体生存与发展面临的挑战主要体现在以下几方面。

首先，对资源配置的影响[1]。早在2000年的时候，美国在线公司在纽约宣布购进全球最大的媒体娱乐企业华纳公司，促使美国在线公司成为全球最大的网络服务商。该公司之所以会收购华纳，主要是因为其拥有宽带网与可以提供网上内容一系列全球著名的媒体。在此次的收购活动中，华纳可以利用美国在线公司所拥有的全球传播、迅速及时、自由交互等网络优势来扩大自己的影响。

其次，电视媒体传播方式受到影响。在传统传播技术环境下，电视的视听兼备功能可以体现出多方面的优势，但是电视节目的播出受到时间的限制，错过播出时间就看不到节目。随着网络媒体的出现，促使电视正逐步失去这项先天性的优势。观众可以通过网络来了解全球所有的节目与电视台的新节目。也就是说，在网络时代的影响下，使得观众可以不受时间、空间的限制，观看自己感兴趣的节目。

再次，电视媒体经济分流。对电视媒体而言，广告是各项经济来源中最为重要的来源，但是在受到网络资源的影响下，广告收入不断创造新的纪录，陷入低迷的状态。究其本质，电视收视率下降影响广告收入，而网络的出现是电视节目收视率降低的最主要原因。即使我国并没有就网络与传统传媒的使用状况进行调查，但是通常情况来说，光上网实际增多必然会减少看电视节目的时间。我国网民数量每年都在不同程度的增加，而其中还有一些高素质具有投资能力与商业决策的电视观众。

最后，电视品牌战略难以形成。就行业本身发展的情况来说，媒体本就属于利润雄厚的产业，而电视节目属于特殊的文化产品，不断扩张网络媒体市场，电视媒体受到冲击力将会越来越大。在此种情况，电视媒体要想在这样的环境中生存，就需要发展属于自己的品牌战略。

2　电视媒体发展的基础

即使网络时代已经到来，并且对电视媒体各方面产生一定影响，但是这并没有影响电视媒体生存的根本。发展电视媒体的基础主要有这几项。

首先，信源可信度。信息已经成为一项重要的资源，新闻与资讯不断向观众传递，这时候信息的可信度直接影响着受众的选择，在受到政策因素的影响，电视媒体对主导新闻掌握着优先发言权。完善的关系结构为电视媒体传播真实、可信度、权威性的信息。相比较而言，网络媒体的自律机制与他律机制都有所缺失。而我国在网路立法方面仍旧不够完善，网络信息传播的多元化、匿名性的特点，使得网络信息传播出现泛化，而网络信息的可信度已经成为影响网络媒体的重要因素。

其次，经济承受能力[2]。在信息传播与接收的时候，媒体与受众都需要承担一定的经济负担。经过长期的发展，电视媒体已经形成了比较完善的投资回报机制。相比较而言，即使网络媒体发展的速度非常快，但是网络媒体并没有其生存的经济支撑，网络广告市场发展的并不成熟。电视机的高普及率，促使受众通过遥控器就可以随意收看无数的电视节目，但是计算机的普及率仍旧存在着较大的发展空间，同时电讯收费普遍较高，如果想要受众放弃电视花钱上网，这样的可行性与操作性仍旧存在着商榷的余地。

再次，多样化的需求。社会群体不同，在信息种类与层次方面存在着不同的需求。网络信息灵活性以及使用者根据自己需求进行筛选，查找信息已经成为网络媒体获取信息的最大优势，但是在实际中就会发现，并不是所有的观众都愿意付出高额的费用来获得信息服务。因此，就目前而言，观众仍旧不会为了放弃电视这种形式与层次的传媒。

最后，社会认知度。可以说电视在社会上的认知程度是比较高，电视媒体在信誉、权威与品牌等各方面都有着一定的优势。电视媒体有着训练有素的记者与编辑，而网络媒体多为技术精英构成，他们并没有经过专业的新闻训练，对新闻规律掌握程度并不够，缺少必要的新闻实战经验。可以说在采编方面与电视媒体存在着巨大的差距。

3　网络时代电视媒体生存与发展的趋势

采用辩证的观点来看，任何一种事物的发生都存在着产生、发展、衰落的过程。相较于电视媒体，网络具有其自身魅力，但是不可否认的一点是其仍旧存在较多需要完善的地方。在网络时代快速发展的过程中，电视媒体需要立足于当前发展状况，寻求新的发展途径。

3.1聚合

在网络时代的促进下，电视媒体要想在新的传媒环境中获得长远发展，就需要将自身的优势聚合在一起。电视媒体作为传统的媒体，在被网络打破了生存格局后，需要将自身的的优势充分发挥出来，并集中力量进入能够充分发挥优势的领域。首先，新闻真实性始终未曾改变。即使网络时代快速侵入传媒产业，但是新闻的真实性始终未改变，真实永远是新闻的生命。即使网络信息数量非常多，但是声誉良好的电视媒体仍旧具有亲和力与吸引力。在此种情况下，电视媒体需要充分发挥优良传统，承受住市场的洞中考验，以强烈的社会责任感维护新闻的真实性。其次，增加视觉冲击力[3]。针对这点，可以应用数字技术发展高清晰度数电视，数字电视不仅可以提高电视节目的音像质量，还可以促使新闻更具活力，使得各类节目更具现场感。同时这还需要采用丰富的录像资料来支撑，将具有特色的栏目与娱乐节目发展起来，以此来吸引观众。

3.2重整

为保证电视媒体在生存的基础上得以发展，就需突破经营意识与方式。在市场竞争日益激烈的情况，投入是一个相对比较重要的参数，同时也是可能实现低投入高产出的地方。电视媒体唯有在市场赢得竞争主动权，才能够获得相应的经营权。而这需要电视媒体进行重整。部分电视台已经到了入不敷出的状态，对于这些电视台而言更是需要立即采取重整措施，促使电视媒体在传媒产业中获得应有的市场地位。

4　结束语

在网络媒体不断扩大的情况下，电视媒体的生存正面临着巨大的挑战。针对此，电视媒体唯有对自身优势进行聚合，重整电视媒体，才能够获得更为长远的发展。

参考文献

[1]李群.网络时代电视媒体的应对策略[J].福建论坛·社科教育版，2013，17（05）：40.

[2]曾紊萍.网络时代电视媒体的生存与发展[J].实践与创新，2012，11（03）：57.

[3]曾一果，徐筱路.电视媒体在网络时代的生存与发展[J].理论探讨，2013，10（11）：56.

作者简介：金淼，工作单位为昌图县广播电视台。

文章编号2096-0360（2015）05-0046-02

文献标识码A

中图分类号G2