民生新闻栏目与新媒体融合的发展前景初探



民生新闻栏目与新媒体融合的发展前景初探

魏传龙

（河南省清丰县广播电视台，河南濮阳457300）

摘要新媒体也可称作数字化新媒体，是在传统媒体如电视、广播等基础上发展起来的，主要涵盖了数字电视、手机媒体、网络媒体等的媒体形态。近年来，新媒体发展迅速，民生新闻栏目若要增强自身的竞争力，拓宽发展空间，需与新媒体相融合，取长补短。

关键词民生新闻；发展；融合；新媒体

1　新媒体的优势

1.1个体化的媒体

传统媒体受到技术条件限制不能细分受众，传播新闻时面对的是广大群众，有一定的机械性，新媒体则不同，不但能够细分受众还可以面向个人，使新闻受众的自主性得以增强。新媒体能够以受众的喜好为依据进行不同信息的传播，受众成为主动选择者，而不再是以往被动的接受者。如手机客户端的投入使用，受众可以根据自己的兴趣爱好进行新闻风格、新闻类型的选择，使新闻形成了私人定制。微博的定向关注也是如此，定制化与个性化是新媒体服务的特点，通过挖掘数据掌握受众需求的多维度，满足受众既有共同性又有独立性的需求。

1.2表现形式多样

电视的优势在于声音和视频信息的传达，广播的优势在于声音信息的传达，杂志与报纸的优势在于图片和信息的传达。与传统媒体单一的形式不同，新媒体表现形式多样且丰富，能够同时将图片、文字、视频、声音等信息传达。微信能够进行声音新闻的录制，且不受时间、地点的限制；微博140个字的内容，能够上传图片，上传视频和链接。使新闻的扩展能够实时无限，画面、文字、音频相结合，全方位的、丰富立体地将新闻事实呈现出来。

1.3传播快

新媒体的信息传播很快，不受空间和时间的限制，当突发事件发生，一张照片、一条短信、一条微信、一条微博、一个帖子就可以立即将信息发布。手机媒体用户通过微信、微博等形式，在很短的时间内就能浏览、传播、分享信息。可以说，新媒体在信息整合和信息发布方面都非常快速。

1.4传播广

电视、广播、杂志、报纸等传统媒体传播范围有限，而新媒体则不同，信息的传播不受限制，且传播的层面更为广阔。传统媒体的传播方式是一点对多点，而新媒体的传播方式是多点对多点，通过新媒体受众能够接收到来自世界各地的新闻，而传统的媒体方式很难实现这一点。

1.5互动性强

在新媒体中，受众是主动、自由的，可以随心所欲的观看自己想要的资讯，并通过网络留言，发表评论，形成即时的一对多的新闻互动。受众在观看新闻时就能够就新闻事件提出自己的看法和认识，简单且方便，新闻媒体通过互动留言也能够及时的进行总结，制定后续的采访计划。

2　民生新闻栏目和新媒体融合的发展前景分析

2.1加强新闻的深度与广度

民生新闻在传统媒体下的注意力主要为向受众传达新闻信息，更注重对栏目的编排以及时间的安排等问题进行考虑，难以向更深层次、更广阔的方向上拓展。而新媒体能够弥补这一不足，能够对新闻事件发生的过程进行详细的介绍，对事件发生的原因进行深层次的剖析，并将不同接受群体对新闻事件的看法以及评价表现出来。民生新闻栏目与微信、微博等方式相结合，充分的对热点话题与焦点事件进行挖掘，能够对目标人群形成吸引，拉动收视。

2.2拓宽新闻传播的渠道

通过数字化技术能够提升信息的传播速度，通过有限的较小的空间将信息长久的存储，使传播信息的渠道得以拓宽。民生新闻的数字化是电视媒体发展的一大趋势。有关的调查数据显示，我国的网络用户正在逐年上升，通过网络播放民生新闻栏目是使民生新闻影响力得以提高的一个有效方法。网民通过网络进行新闻内容的下载和新闻内容的影响，新闻信息能够影响到的范围就会被扩大。

2.3新闻线索的获取形式多样

民生新闻在传统媒体方式下获取线索的主要途径有：通过政府部门召开的新闻发布会获取新闻的线索；深入人民生活，进行有价值的线索挖掘；设置热线电话向群众公开收集线索，当有新闻事件发生时，群众可通过热线电话提供线索，一些媒体设置了接待部门，专门用以接待群众接收问题的反映，从而挖掘新闻的线索。而新媒体能够增强人民的民主意识，给人民的发声提供了更广阔的渠道，也使得新闻获取的形式更为多样。如江苏卫视主持人孟非曾发过一条关于法定节假日设定的微博，引起了较大的反响。民生新闻可通过新媒体对人民所关注的问题进行挖掘，使民生新闻真正的贴近人民的生活，关注人民的需要。

2.4加大舆论的作用

舆论能够将广大群众的诉求和利益体现出来，因此民生新闻栏目的制作需将舆论考虑其中。在新媒体不断普及和发展的背景下，民生新闻受舆论作用的影响只会变大而不会减少，在舆论作用的影响之下，民生新闻的社会功能将得到扩大。

2.5新闻报道多样化

新媒体能够转变过去电视、广播、杂志、报纸等较为单一的报道模式，形成多样化的报道。就如《南都周刊》曾以微博形式发布了一条民生新闻，讲述了徐州张大姐家遭贼的事，但因张大姐家经济情况不佳，小偷不但未盗取任何财物反倒留下200元人民币，让张大姐用以换锁。这样的方式不但简化了新闻界面的浏览，还给了受众选择的权利，自主决定是否深入阅读。

3　民生新闻栏目和新媒体融合方式

在新媒体的冲击之下，传统的电视栏目应积极的进行媒介融合，与新媒体合作，开官网和官方微信、官方微博等，将新媒体的特征良好的吸收，转变单一的传播方式，与网络、手机相结合，形成全媒体传播。收集群众的建议，并在民生新闻中表现出来，形成良好的公共开放话语空间。以《南京零距离》为例，其“民生新闻3.0”的概念推动了栏目的升级和改版，将网络与电视积极融合，使民生栏目汇集了多元意见，使互动与交流全方位化。

4　结束语

随着时代的进步和科学技术的发展，在民生新闻栏目中加以新媒体，与之相结合是发展的必然趋势，有很大的发展前景。受新媒体的冲击，民生新闻栏目需与新事物积极融合，使新闻传播的渠道更多，题材更广，才能促进自身长期、稳定的发展。

参考文献

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作者简介：魏传龙，工作单位为河南省清丰县广播电视台。

文章编号2096-0360（2015）05-0054-02

文献标识码A

中图分类号G2