媒介融合下的电视新闻栏目研究

张淇鑫海南大学，海南海口　570228

媒介融合下的电视新闻栏目研究

张淇鑫
海南大学，海南海口570228

摘要在21世纪，信息技术以及互联网的网络通讯技术以一种往时难以企及的速度迅速的发展，新的技术的产生必然产生蝴蝶效应，随之带来的各个媒体介质之间的碰撞与融合，促成了媒体界的发展革新的必然选择。媒介融合的条件下，传统的媒体可以在吸收新的技术的情况下慢慢的和新媒体时代靠近，而新的事物也离不开旧事物而做无根之木，新的媒体必然也需要吸取传统媒体的精华之处，从而实现整个媒体世界的革新发展。本文主要是从电视新闻栏目在新形势下发展的境遇以及革新开辟道路作研究。

关键词媒介融合；电视；新闻

就近几年的观察，传统的电视新闻等媒体已经慢慢的不能满足寻常大众的需求，而新兴的媒体正逐渐的占据市场份额，向传统技术发起挑战。在这样的背景下，本文以媒体融合下的电视新闻栏目的发展为研究的主体，探讨新形势下传统媒体的何去何从。

1　媒介融合的概述

1.1媒介融合的模式

有关的“媒介融合”理论最早源自西方，经过各个时代学者的研究探讨后，对“媒介融合”的模式进行了概括总结，主要包括以下几种，媒体技术的融合、媒体战略性的联合还有包括媒体集团所有权的融合。

1.1.1媒介融合之媒体技术融合

从相关的概念上我们可以看出正是由于新时代新技术的推动才导致多媒体出现了新形式上的技术融合。但是我们也需看清现实，由于多媒体技术在各个国家的存在环境不同以及被规制的情况也不尽相同，因此要真正的实现技术上的融合我们还任重道远。但是美国学者普尔曾经提出的传播形态融合理论被认为是将来媒介融合的发展趋向。这表示着在将来通过数字化技术的普遍，有关数字内容的传播统一平台将会被建立，比如录音、摄像功能与打电话发短信的功能同时出现在移动电话平台。

1.1.2媒介融合之媒体集团所有权的融合

随着20世纪开始的全球几大媒体的合并与融合，新世纪科技发展下的媒体集团所有权融合由此开始。当然学者对此持着不同的看法，有些认为媒体集团的过于集中不利于新媒体的产生和媒体之间的良性竞争，反而会出现强权政策，滥用市场支配地位等情况。而另外一些学者认为这种现象有利于媒体界的发展。认为在当前的背景下，通过市场支配地位使得各种媒介所有权得到充分的融合，节约媒体成本，从而花最少的钱为群众献上最好的成果。我的见解是在当今网络信息传播技术迅速发展的时代，各个媒体集团之间的合作非常必要，从而促进媒介融合的步伐。但是同时又必须做好由于集团过于集中带来的问题的准备，防患于未然总是没有错的。

1.1.3媒介融合之媒体战略性的联合

媒体战略性的联合主要表现为在传统媒体之间和传统媒体与新型媒体之间（基于不同的所有制之下）在公平公正公开以及诚实信用资源的原则下，打破地域和部门之间的束缚，实现各个领域的资源互通。这和媒体集团所有权融合在本质上当然是有着很大的不同。其中最基础的不同便是媒体战略性的联合的方式是所有权的独立，最大限度的融合，但是却在本质上保持着各自的独立，而不是媒体集团融合的所有权合并。

1.2媒介融合的特点

1.2.1新闻内容的融合与传播渠道的融合

新闻重要的是它的实时更新性以及真实性，因此新闻的传播要求能够及时迅速真实地传播。因此在多媒体融合等的背景下，新闻的传播渠道不断的扩大，电视、广播、手机客户端以及互联网等通过新闻关键词的提取，使得新闻的内容和传播渠道进行融合，从而促进新闻内容的含量更加充实，使得人民群众能够更加及时的得到真实准确的消息内容。

1.2.2技术智能化以及文化多元化的融合

随着当代数字化科技的发展以及世界各国文化的交流愈加广泛，媒介融合的技术与文化的融合更加明显。新闻注重于时效性，现代社会的快速节奏的生活方式也使得人民对新需求也不断的加强，能够进行实时更新的新闻传播是必然的选择。因此手机客户端的使用，以及互联网网页的新闻更新等便应运而生。这是一个数字化，智能化与网络化并存的时代，媒介的融合是必然的。同时这也是一个各种文化剧烈碰撞的时代，生活水平提高后人民的文化生活的提供便显得尤其重要，于是媒介的融合不仅是技术的融合，更是文化多元化的融合。新闻传播在向大众传播文化的同时，也是对文化进行筛选的过程，取其精华，去其糟粕。

1.2.3信息集约化以及全名写作性

由于信息技术的不断发展，实现了全球之间的无障碍的迅速交流，这也导致了世界各地无时无刻不在进行着信息的交流，于是每天成千上万的信息被不断的流传着，于是信息的简洁明了集中化变成了新闻传播的重要要求。媒介融合打破了传统电视新闻对地域空间的限制，创造出多元化的新闻传播渠道，同时也实现了新闻内容的集约化。另一方面，受益于现代信息技术以及网络技术发展，通过对手机客户端快捷使用可以实现对信息的快速交流，通过对互联网网页的操作，如对微博、博客、贴吧等的操作，实现全民的个人感情或者观点的发表和交流。

2　媒介融合对电视新闻栏目产生的影响以及电视新闻栏目面对的挑战

2.1媒介融合的影响

2.1.1新闻栏目模式的变化

当整个时代都在与时俱进的时候，唯有顺应时代变化才能生存发展下去。而电视新闻栏目同样如此。从最近几年的各个电视台的新闻栏目的统计中我们可以发现，编辑类的新闻栏目明显的增加。这类节目虽然脱离了记者的现场报道，但是针对网络材料进行再制作，使得节目生动了许多，并且容易使人民产生亲切感。

2.1.2记者角色定位的变化

在最开始媒体发展的时代里，无冕之王记者是其中重要的一个环节，没有记者深入现场的前方报道，就没有新闻传播的原始资料。但是在这媒介融合的时代里，记者的作用渐渐的被各种新型的媒体所替代。由于各种新媒体的出现，观众的选择更多，快捷、及时、生动决定了一个媒体是否受观众的欢迎。现在在媒介融合的环境下，通过编辑人员的对信息素材的处理和再制作，使得记者的角色产生了变化，从一开始的“前方报道”变成了现在的“本部最新消息”。

2.1.3制作成本的变化

在过去电视新闻栏目一家独大的局面下，其制作的成本可以预见到的是肯定不会很高，毕竟在没有竞争对手的情况下，只要完成任务就好了。但是现在有了各种新媒体与之竞争，随着市场份额的变化，为了站稳市场，这要求电视新闻栏目的内容与市场需求之间能够最佳程度的融合。很明显的，为了迎合市场的需求，必然要加入足够的成本才能对抗新媒体带来的挑战。

2.2电视新闻栏目面对的挑战

2.2.1传统的垄断地位被动摇

在新媒体出现之前，电视新闻等一直是一枝独秀的局面，除了电视新闻之外，群众再无其他更快捷的了解新闻的媒介，因此，电视新闻栏目的垄断地位便形成了。但是随着网络等新媒体的出现，任何人可以随时随地的了解到新闻信息，而不再是局限于电视新闻栏目，并且不再受地域空间的限制。新媒体以一种更快，更生动，更灵活自由的姿态绽放在传统的局限性明显的电视新闻栏目面前，手机客户端、网络网页、微博博客、论坛等的实时更新传播消息，使得电视新闻栏目大大的受到冲击，曾经的垄断地位已经渐渐的不在。

2.2.2报道机制的受冲击

在电视新闻栏目的传统垄断地位被动摇的同时，也促使电视新闻的报道机制受到了来自新闻媒体的前所未有的挑战。宣传和教育是新闻媒体的主要任务，因此其报道机制必然的受到这方面的限制，最主要的便是受采访主体的筛选的限制，这便影响了新闻的信息量和时效性。但是现在由于各种新媒体的出现，以及随着群众的自我权利意识的觉醒，渐渐的网络便成了自由传播各种信息的平台。自由度和透明度大大的增加，使得传统的电视新闻栏目的报道机制渐渐地失去了市场适应度，唯有做出革新才能重新适应这个充斥着新媒体的时代。

2.2.3曾经的地域局限性被打破

在信息技术和互联网技术发展以前，受其地域和空间的限制，电视新闻栏目等想要大规模的发展有一定的难度，进行国际化的传播更是难上加难。但是随着新媒体的出现，新闻事件在全球的传播不再是难题，可以同一时间就同一事件在世界范围内进行实时报道，甚至观众还可以进行交流。由此带来的是，域外的媒体和本地的电视新闻栏目的相互竞争，弱肉强食，适者生存。这给本地的电视新闻栏目带来了极大的挑战。

3　媒介融合下的电视新闻栏目的革新的必要性以及未来的发展道路

3.1革新的必要性

为了应对新媒体带来的竞争压力同时为了提高自己的长久发展的能力，电视新闻栏目必须做出革新。适者生存，唯有自身做出革新才能适应市场不断变化的需求，才能应对新媒体带来的新闻媒体的需求的不断更新变化；其次也是了为了适应自身发展的需要，为了培养电视新闻栏目职业人的品牌意识。创新是一条漫长的发展道路，除了不断的借鉴国内外优秀的作品之外，更重要的是提高自身的软实力，从而能够有创造出更多具有品牌竞争力的电视新闻节目以达到持久发展；最后就是在新媒体的不断冲击下，革新是为了传统的电视新闻能够在市场中站稳，从而不被新媒体所淘汰。依托于技术的变革与创新，电视新闻栏目实现技术的革新，在媒介融合的环境下，促进新技术与电视新闻资源的组合，从而满足市场的需求。

3.2电视新闻媒体未来的发展之路

3.2.1精品化电视新闻栏目

目前情况下媒介融合的局势是无法改变的，唯有适应这一变化才能实现产业的持久发展。因此，从一名新闻媒体工作人员的角度去考虑，首先就应该树立正确的新闻价值观，追求真善美，而不是一味的哗众取宠型的新闻；其次应该创新电视新闻栏目的播放形式，提高新闻传播的广度和深度，打造全新的节目。例如通过目前盛行的微博、微信这些手机客户端增加其观众的关注度。具体方面可以从以下几点入手。

其一，从电视新闻栏目的主持人入手，提高新闻主持人的整体素质和形象，以及对其学识的广度和深度增加要求。在这个时代，有见解、有学识、有思想的总是不会被时代抛弃，同时主持人的形象名声提高了，对新闻栏目的名气也有很大的帮助。

其二，新闻内容更加充实。通过增加栏目的特色版块吸引群众的眼球，来实现栏目的精品化，同时也体现出电视新闻栏目的特殊性和一般性的结合。在这个信息到处充斥的时代，唯有增加内容的质量才能脱颖而出。

3.2.2丰富电视新闻栏目的表现种类，加大播放力度

一开始的时候，电视新闻栏目的传统播放形式就是通过主持人在室内播放前方记者的最新传来的咨询。但是长此以往，观众肯定产生了一种审美疲劳，这必然会使得新闻栏目的影响力度受到负面的效果。因此，丰富节目的播放形式势在必行。媒介融合的环境下，充分发挥新闻工作人员的创造力，增强团队的个性和特色。例如个人就非常欣赏江西卫视的一档节目《杂志天下》，将原本读的内容转化为说书加评论的方式是一种很好的创新。

3.2.3充分利用新媒介的功能，增加新闻传播手段

媒介融合的环境下，在提升自身实力的同时，应该以一种包容的心态，充分利用这些新媒介形成自己新的产业从而形成新的竞争力。例如通过使用各种电子产品和数码产品实现新闻内容的充实生动以及更加的及时准确；又或者可以通过手机客户端的方式，增加观众的关注度，实现与观众的交流互动等。

4　结束语

时代总是在不断地变化中，而我们不可能去改变时代，唯有做的只能是改变自身积极的去适应这个时代。而在媒介融合的背景下，电视新闻栏目同样应该如此。

参考文献

[1]曹宇.媒介融合下的电视新闻栏目研究[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2013.

[2]唐魏，李先锋.媒介融合下的电视新闻栏目探讨[J].商，2015（23）：237.

[3]陈爽.媒介融合下我国电视新闻节目创新研究[D].南宁：广西师范学院，2013.

[4]尹啸童.媒介融合下的电视新闻栏目探析[J].才智，2014 （29）：316.

作者简介：张淇鑫，在读研究生，研究方向为新闻与传播。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）19-0052-03