新媒介环境下地面频道民生新闻发展新路径

赵 健

哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

电视民生新闻早在1993 年央视《东方时空》的子栏目《百姓故事》初见雏形，以2002 年江苏卫视城市频道《南京零距离》最具代表性。民生新闻不同于传统的时政新闻和社会新闻，把镜头对焦于平民百姓的日常生活，选题贴近百姓生活，在一段时间内成为地面频道垄断地域收视的重要节目，具有代表性的包括湖北卫视经济频道的《经视直播》（2004 年）、山东卫视生活频道的《生活帮》（2006 年）等。地面频道民生新闻节目在取得巨大社会影响力的同时，也陷入了发展瓶颈期，节目同质化现象严重，内容流于媚俗，片面追求娱乐化。随着互联网新媒体的快速发展，三网融合步伐的进一步加快，观众的收视习惯发生改变，地面频道的新闻节目受众被分流，市场份额减少，如何突破发展定势坚守传统优势，实现特色发展，成为当下地面频道民生新闻面临的一个重要课题。

1 借力新媒体平台回归新闻本质

当下地面频道的民生新闻节目竞争白热化，为了获取社会影响力和关注度，一些地面频道片面追求新闻的猎奇和吸睛，导致民生新闻低俗化、娱乐化，在内容为王的媒介环境下地面频道遗失了民生新闻的本质，严重制约了自身的发展。新媒体的发展改变了人们获取新闻资讯的习惯，分流电视新闻收视，多媒体融合是地面频道抢夺收视率、扩大自身影响力的必要策略。借力新媒体平台首先要明确民生新闻的发展理念，把握好社会效益与经济效益的平衡，实现二者的良性发展；其次，地面频道要利用新媒体平台扩宽大众的话语平台，让更多的观众参与到公共议题的讨论中来，关注社会中每一个个体的生存状态；最后，媒体人要具备全媒体传播观念，灵活运用个人网络宣传作为地面频道的代言，为地面频道注入更多的发展活力。

2 开放包容加强媒介融合

地面频道要改变电视台一家独大的传统观念，放低姿态以全媒体理念来做民生新闻，积极听取新媒体平台网民的心声，整合报纸、杂志、广播、新闻网站等全媒体资源，以多元化视角分析新闻，创新节目评论，而非延续“一言堂”的老路子。地面频道与新媒体融合，首先要吸收新媒体集中的评论资源，其次利用新媒体便捷的互动平台开辟互动版块，第三利用多种媒介来宣传自身品牌，实现自身内容资源的外延拓展。

首先，新媒体平台新闻内容制作推送模式愈发成熟，在互联网集中了越来越多的信息资源和评论资源，地面频道可以利用互联网便捷地获取海量新闻咨询和评论信息，这些内容经过新闻节目组的整合迅速以新面孔出现在电视荧屏上，海量的网友评论经过数据分析和整理也可以形成清晰的民意调查，充实电视民生新闻节目内容。

其次，传统的电视媒体要实现与观众的互动有一定条件限制，在过去只能通过电话、短息、邮件等进行民意采访和需求认知，新媒体出现后使得互动方式高效便捷。地面频道开设官方微博、微信、官方网站，可以实现与观众的线上线下实时互动。地面频道的民生新闻栏目组开设的新浪微博策划话题营销，通过“微话题”来报道热门事件，引导网民开展全民讨论，提高了网络用户参与节目的积极性。

最后，地面媒体利用新媒体平台进行节目互动和品牌推广不能三天打鱼两天晒网，要建立阶段性的战略性的品牌营销策略，维持新媒体平台的更新常态化，成为频道工作的重要组成部分。目前，地面频道利用新媒体进行品牌推广和内容营销的渠道建设还不够完备，相比上星卫视的新媒体推广有一定差距，缘于地面频道的内容资源匮乏和经费不足，这就需要地面频道培养、招聘具有专业素养的新媒体运营人员来参与微博、微信、官方网站等平台的维护，抢夺新媒体终端用户。

3 新媒体理念创新节目形态

我国电视民生新闻节目在二十多年的发展中已经形成了基本的节目形态，包括播报新闻消息节目、评论类新闻节目、调查类新闻节目、直播类新闻节目等。现场记者、直播间的主持人以及特约评论员组成评论梯队展现媒体观点。全媒体时代，新媒体构筑了线上线下无缝隙互动平台，网民通过新闻客户端可以自由发表评论，这种灵活的评论形式和理念能否引入电视民生新闻节目呢？2014 年央视新闻策划了“春运说吧”系列版块。在客流量密集的车站修建了“红亭子”，各式各样的人纷纷走进“红亭子”诉说回家的心声。“春运说吧”开辟了民生新闻一道靓丽的风景线，并且在新浪微博的“春运说吧”话题微博也热闹非凡，网友纷纷发表“说吧”和评论，使“春运说吧”版块新闻颇具感染力。

除此之外，电视民生新闻栏目要积极寻求与新媒体平台的合作，过去，观众只能通过电视这唯一的终端来收看节目，但是，现在在多终端输出的新媒介时代在电脑、手机、平板电脑等都可以成为观众观看节目的设备。比如，创办网络电视台，实现网台联动，与其他门户网站、视频网站、社交网站合作，使观众们可以更加方便的收看节目，不必在固定时间固定地点收看新闻。电视媒体可以和新媒体联动直播，运用新媒体提供的传播平台打造时效性更强、交互更多元、覆盖面更广的直播方式。

[1]胡智锋，禹成明，袁胜.2010中国电视民生新闻发展报告蓝皮书[R].中国传媒大学，安徽公共新闻频道，2010.

[2]段艺群.从民生新闻角度看省级地面频道的突破方向[D].武汉：华中科技大学，2013.

[3]张源.媒介融合时代电视新闻栏目的发展[J].记者摇篮，2011（6）.