城市文化的传播策略研究

李立锁 赵鸿瑜

摘要：随着时代的发展，一个城市的文化建设变得越来越重要。作为千年古城，邯郸有着深厚的文化底蕴和地域特色。本文以邯郸为例，从邯郸文化介绍、城市文化品牌的塑造以及邯郸文化的传播途径和策略等方面进行了阐述。

关键词：邯郸 城市文化 传播

DOI：

10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.07.242

如今，世界各国之间的交流和对话越来越频繁，不仅局限于经济往来，文化建设也越来越受到重视。由于地域以及历史背景不同，世界各地形成丰富多彩的地域文化和民族文化。虽然各民族之间存在一定的文化差异，但是通过文化交流能够让各国之间加强了解，不同民族之间的关系更加融洽，也丰富了人们的生活。尽管很多专家学者都致力于我国传统文化的研究与传播，但仍有很多优秀的文化有待挖掘。邯郸是我国历史上著名的古都，是很多绚烂的文化的发源地。因此，有必要将邯郸文化传播出去，让世人更多地了解邯郸文化，了解中国的历史。

一、邯郸文化介绍

邯郸地处晋冀鲁豫四省交界，是河北省最古老的城市，也是著名的历史文化名城。早在一万多年前，磁山先民就在居住在这里，孕育了新石器早期的磁山文化，悠久的历史也造就了邯郸十大文化脉系：赵文化、磁山文化、女娲文化、曹魏建安文化、北齐石窟文化、梦文化、磁州窑文化、广府太极文化、成语典故文化和红色革命文化。独具特色的十大文化脉系为这座千年古城增添了无穷的魅力。除此之外，邯郸还有多处闻名的旅游胜地。黄粱梦吕仙祠是我国3A级旅游胜地，成语“黄粱美梦”便出自这里;古武当山自然风景优美，大自然的鬼斧神工令人拍案叫绝;京娘湖素有“太行小三峡”之称，层峦叠嶂，波光粼粼，有“银壁截滩”等十八处著名景色;娲皇宫属于我国4A级旅游景区，娲皇阁外山崖上刻有摩崖佛经六部，十三万余字，享有“天下第一壁经群”的盛誉。此外还有学步桥、丛台公园、回车巷、大乘玉佛寺等景点也为大众所熟知。

邯郸拥有多处宝贵的文化遗产。既有磁山文化遗址、赵邯郸故城、战国赵王陵墓群、邺城遗址、磁县北朝墓群、娲皇宫及石刻、129师司令部旧址等物质文化遗产，又有曲周龙灯、豫剧桑派艺术、鸡泽梨花大鼓、永年武式太极拳、永年抬花桌、魏县四股弦戏等非物质文化遗产，数量多达几十种。

邯郸文化不仅历史悠久，而且种类繁多，对我国以及世界历史的研究具有重要的意义。在城市文化趋同与文化缺失严重的今天，如何保护邯郸文化，使其在本土化和国际化的同时有所发展和创新，显得尤为重要。

二、城市文化品牌的塑造

城市是人类创造文化、传承文化、贮存文化的重要载体，城市文化反映着城市的发展历史和与人之间的种种联系。城市文化品牌，是指“一个城市的历史文化传统、建筑设施外貌、社会文化活动、文化产品、文化氛围等所形成的鲜明特性，代表这个城市的、在国内外和社会公众心中形成总体印象和评价的、易于为人们所指认的形象表述”[1]。城市文化品牌代表了一个城市的形象，体现了一个城市的精神和内涵，是一个城市持久发展的动力和源泉。音乐之都维也纳、水城威尼斯、雾都伦敦、足球之城里约热内卢，每一座城市都特色鲜明，不禁让人心生向往。在我国也有很多城市，有着自己独特的文化品牌。桂林的山水、昆明的花海、哈尔滨的冰雕、景德镇的瓷器、潍坊的风筝等等。这些特色文化之所以享誉中国乃至世界，与当地部门以及我国的文化传播策略息息相关。邯郸是一座文化底蕴深厚的城市，有很多宝贵的文化遗产值得去挖掘、去传播。对于邯郸城市文化品牌的打造不应是博人眼球、哗众取宠的短暂效应，而是以历史文化背景为依托，为这座古城注入新的活力，以促进其长期持久的发展。

三、邯郸文化的传播

文化的传播主要包括本土化传播和国际化传播两个方面。近年来，邯郸一直致力于城市改造，但“一年一大步，三年大变样”的发展规划让邯郸这座千年古城增加更多的依然是高楼大厦。邯郸的建筑应该形成自己独特的风格，成语、名人和历史故事应该成为建筑物的重要元素，以体现出历史的厚重感。

（一）主题公园体现文化特色

丛台公园和赵苑是体现邯郸文化的主题公园，是本地和外地游客经常光顾的地方。不管是碑文对历史的介绍，还是丛台的文化遗址，都体现着赵文化的历史感。邯郸文化是“听到的多，看到的少”，历史故事和文化名人都已经离我们很遥远了。以某一历史背景为主题的公园可以将这些历史重新呈现在人们面前，更直观地与古人对话，去解读历史。邯郸有“中国成语典故之都”之美称，和邯郸相关的成语就有3000余条。比如，成立“成语林苑”就可以将许多与邯郸有关的成语故事纳入其中，让游客在游玩的时候，也对古老的文化有更深的了解。

（二）恰当利用现代技术平台

邯郸的历史故事不胜枚举，赵武灵王、将相和等历史题材的故事虽然几次搬上荧幕，但是并没有对于提高邯郸这座城市的知名度有很大的影响。在现代科学技术发达的今天，网络无疑是进行当地文化宣传很好的途径。想了解邯郸的文化，邯郸文化网、邯郸文明网以及邯郸文化爱好者创建了邯郸成语网站都是不错的选择，为当地文化的推广起到了很好的推动作用。在大量信息以光速传播的现代社会，我们不能等别人“主动上门”，要将这些信息“送上门去”。松山传媒利用公交这一平台，对邯郸民俗、饮食、建筑等城市文化传播开来，节目形式为大众所喜爱，也形成了在当地有影响力的品牌。邯郸电视台的《丛台大讲堂》就是以讲述邯郸的历史文化、成语典故、民间故事为主的一档栏目，受到当地人民的欢迎。利用现代技术手段，我们可以建立微信公众平台，并且通过新闻媒体、路边视频宣传栏等方式公之于众，让更多的人每天都能接收到这方面的信息。

（三）以重大国内外活动为契机进行文化传播

由中央电视台和国家语委联合主办的《中国成语大会》于2015年正式落户邯郸，全

国总决赛在邯郸大学如期举办，国内众多学者齐聚一堂，对邯郸这座城市必然都有了更深的了解。随着对外交流机会的增多，来到邯郸学习、工作、旅游的国际友人越来越多。国际建材博览会、国际糖酒博览会及一系列国际性展会在邯郸地区的举办，使之在国际上知名度有了大幅度的提升。自1991年以来，邯郸连续举办了多届有关太极的国际盛会。永年县的世界太极拳大会，吸引来自世界各地的太极拳爱好者。在互相学习太极拳文化的同时，我们可以借此机会将邯郸的历史文化介绍给他们。另外，所在部门与留学生、外教以及来邯郸投资的外籍人员多进行文化交流，既将本土文化传播到海外，又提了升邯郸市的国际形象。

（四）加强人才储备

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，要

想让世界了解邯郸，绝不能坐等外人来访，要主动将当地优秀的文化传播出去。因此，培养大量的优秀人才是一项重要的工作。对于邯郸的人才储备，除了引进优秀人才之外，也需要加强优秀人才的培养，而高校是培养对外交流人才的主要基地。目前邯郸三所高校开设英语专业，我们要充分利用高校的教育资源，培养具有较强专业素养的对外优秀翻译人才;也要将在市翻译协会、对外办事处等对外交流专门机构的部分人才“送出去”，对外国文化加强学习;亦可利用国际活动的契机，对大学生以及相关工作人员进行短期培训，以加强我市文化队伍的建设，促进邯郸文化的对外传播。

邯郸文化在中国历史上有着重要的地位。在信息高速发展的今天，要将其优秀的文化传播出去，不但能促进当地的经济发展和文化建设，还能增强这个城市的自信心，同时也为我国文化的对外传播做出应有的贡献。

参考文献：

[1]陈则谦.论城市文化品牌构建[J].合作经济与科技，2011（18）：29-31.

[2]盛晓玲.伏牛山文化对外传播策略研究[J].青年文学家，2014（26）：172-173.

[3]刘昆，马建华.构建邯郸广府太极拳国际化发展体系的可行性研究[J].邯郸学院学报，2012（3）：97-99.

[4]张宁.浅议邯郸文化对中国文化发展的贡献[J].大众文艺，2011（3）：196-197.

[5]姜文振.关于“文化全球化”与本土化问题的思考[J].天府新论，2004（4）：68-72.

2015年度河北省社会科学基金年度项目：城市文化视角下河北省公共英文标识语规范化研究（课题编号：HB15YY035）。

作者简介：

李立锁（1977- ），男，汉族，本科，讲师，研究方向：英语语言文学、大学英语教学，籍贯：河北省阜城县人。

（责编 张亚欣）