持股博纳，阿里巴巴与腾讯想干什么？

罗乐

近日，阿里巴巴影业集团（以下简称“阿里影业”）刊发公告宣布，将通过旗下全资子公司加入买方财团，参与博纳影业的私有化交易。博纳影业私有化交易完成后，阿里影业将投资约8 600万美元，间接持有博纳影业约10%股份。

越伸越长的BAT触角

在阿里巴巴不断推行自己的泛娱乐化战略时，它的老对头腾讯也在对整个中国娱乐产业“上下其手”，人们不禁想问，互联网巨头纷纷插手中国娱乐产业，这意味着什么呢？2014年在上海电影节上，博纳影业集团现任总裁于冬曾经说过一句名言：“电影公司将给BAT打工，BAT它们要干什么，就能干什么。”而当时可能他自己都没有想到，这个“将”来得这么快。2015年12月15日，阿里影业宣布，通过旗下全资子公司参与博纳影业的私有化交易。而此次博纳影业私有化财团的新成员中包括了阿里巴巴与腾讯旗下公司。不只如此，在此前，国内传统影业公司华谊兄弟手里也捏着阿里巴巴和腾讯的投资，而光线影业已经牵手奇虎360，其中阿里巴巴也参与了增发。可以说，互联网巨头们已经渗透入中国影视业的每一个角落，而这一次阿里影业与博纳影业联手，也将有望打造一个覆盖全产业链的平台化影视生态体系。

阿里巴巴与腾讯参与博纳私有化背后

那么阿里巴巴与腾讯是如何参与到博纳私有化之中的呢？其实在这其中，华尔街堪称是“助攻手”。

早在2010年，博纳影业登陆纳斯达克时，作为中国第一家在美国上市的影视公司，博纳影业当天就跌破了发行价，至此就一直萎靡不振，但是与博纳影业低迷的股价所相对应的是，在2015年前三季度，博纳影业发行的13部影片获得了累积28亿元人民币票房收入，占据了中国电影市场国产片票房总收入的14%，在中国民营电影公司中居领先地位。博纳影业当然会认为，自己公司的价值被华尔街投资者严重低估。要知道在去年6月12日，博纳决定私有化时，A股市场中，他的对手华谊兄弟和光线传媒市值是他的16倍和12倍。

正所谓“昨天的你看我不起，今天的我你高攀不起”，博纳影业开始走上私有化路程之后，立刻就招来了两个金主—阿里巴巴和腾讯。腾讯表示：“博纳影视优质的内容能为腾讯的产品和服务带来流量，为用户提供良好的体验，对公司有重要的战略意义。”而阿里巴巴则凭借着阿里影业旗下的娱乐宝、淘宝电影与粤科软件等平台化业务，挤上了博纳影业私有化的末班车。可以说，他们被博纳看中的原因都不是手里的钱，而是“平台”。

而对于阿里巴巴和腾讯来说，入股博纳影业，很大程度上是出于国际化市场开发的考虑。在不久之前，博纳影业成功投资了《X战警：天启》等好莱坞大片，还在去年11月向TSG娱乐金融有限公司投资了2.35亿美元，用于投资20世纪福克斯出品的6部主流商业大片，投资国际大作的经验不可谓不丰富。而阿里巴巴则投资了《碟中谍：神秘国度》与《火星救援》等大卖片，可以说，阿里巴巴也不是那种投了钱就等收钱的保守派。这几方联合在一起，不要说在国内，甚至在国际影视市场都有相当的影响力。可以说，互联网大佬牵手传统影业集团双方完全能够实现双赢。

那么，关用户什么事？

很多观众可能想问了，绝大部分的观众都参与不到巨头的角力之中，它们的分分合合对于自己的日常生活又会有什么影响呢？其实这些改变早在阿里巴巴牵手博纳之前就已经发生，并且在未来，会越来越多地影响每一个中国电影人，乃至曾经走入过电影院的观众们。

咱们不妨从腾讯和阿里巴巴两边的视角来看看。腾讯影业目前主要负责管理的是腾讯自有IP，尤其是网络文学和游戏领域的IP在不同渠道的布局，它与经验更为丰富的传统影业集团的合作，将把这一大批高价值IP直接带入影视市场之中。以后我们可能就会看到《穿越火线》大电影或《英雄联盟》大电影这样的作品出现在电影院中。

而对于阿里影业来说，以阿里巴巴为首的互联网资本介入之后，凭借着手中的大数据和粉丝经济推动，越来越多的小成本电影和综艺电影出现在了各大院线之中，让无数投资者赚得盆满钵满—而这个“大数据”阿里巴巴自然不会和其他非“阿里系”的影视集团共享。而在阿里巴巴越来越多地牵手传统影视集团的时候，国产电影也将凭借着大数据批量推出观众所喜欢的内容。与此同时，传统影业对于大制作商业电影的敏锐度，也将使像阿里影业这样的互联网嫡系部队不再总是产出一些“赚一笔钱就跑”的小成本电影。从总体来看，互联网巨头牵手传统影业集团，将让中国电影市场在票房和口碑上，有一个长足的进步。对于观众来说，未来你可能会在电影院中看到更多叫好又叫座的电影产品。