浅谈视觉传达设计的几个创新思维

房丽娜杨君君

（沈阳城市建设学院，辽宁 沈阳 110000）

浅谈视觉传达设计的几个创新思维

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（沈阳城市建设学院，辽宁 沈阳 110000）

视觉传达设计在现代美学要求下，视觉传达思维和技术层面上的创新是大潮流。本文重点从视觉传达设计创新思维上阐述了当前视觉传达设计的新观点，并结合文献查阅和定性分析提出了几个颇具参考价值的创新观点。

视觉传达；设计；创新思维

随着人类社会的发展，视觉传达设计也在不断向前发展。对于每一位设计者来说，我们最终要面临的话题归根结底就是如何传达信息。回顾过去，视觉传达设计共经历了几个阶段的变革，包括贸易美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计以及平面设计等。最终，视觉传达设计借助视觉媒介这个载体，实现了利用视觉符号对信息进行表现并传达的目的。当今社会，科技进步，社会环境以及社会秩序不断更新，如何实现信息的传达呢？在这个充斥着各种视觉媒介的时代，无论人们的思维、观念还是感情都受到了影响。这种情况下，在传达信息时，显而易见，其关键词已经不能仅仅定位于正确和充分。在这个瞬息万变的时代，设计的本质是我们必须要考虑到的问题，我们必须依托时代，以创新为出发点，对视觉传达设计做到创新，并实现信息传达的充分正确。

追溯创新的历史，可以肯定地说，在人类社会历史发展的每一个方面以及每一个阶段，“创新”都无处不在。尤其对于设计而言，可以说创新既是其根本要求，也是设计灵点所在。纵观视觉传达设计的发展，不管从历史还是从现实层面来看，几乎所有的优秀视觉传达设计作品，都实现于创新的基础上。在创新的基础上，对设计所要表达的主题给予正确、充分的传达。但反观我们当代社会的视觉传达设计界，大量低俗、模仿、毫无新意的设计以及大量的模仿、抄袭作品充斥于我们的视野，这些都在污染着我们的视野，并使得设计活动成为一种程式。比如戴眼镜的博士或美女的推荐代言就仿佛成了商品广告的代言形象。受尽了模仿设计无时无刻的骚扰，人们不禁要问：设计究竟怎么了？每一个设计师都有责任摒除这些现象。当代比以往任何时期都更需要更加清楚而具有独创性的视觉传达设计。

实现视觉传达设计的创新，首先应该了解其创新的体现。视觉传达设计的创新主要体现在以下三个方面：

一、设计理念的创新

在视觉传达设计创新中，首要是设计理念和思维的创新。理念和思维的创新也是视觉传达设计的根本创新。那么什么是设计理念的创新呢？通俗地说，就是更新以前的设计经验和知识。站立于马克思主义哲学观的角度，创新即事物螺旋式上升的运动。不同的性质、程度，把这种创新分为了继续传统式的创新和激进式的创新。继续传统式的创新即基于传统，在此基础上实现创新。和继续传统式的创新不同，激进式的创新如果发展到一定程度上，就会变为一种否定和反叛。在当今这个信息时代，诸多新的观念参与进了人类的生存方式。作为一种设计，视觉传达设计更需要在表达思维的引导和情感时，逐渐打破传统设计中所贯串于视觉传达设计中运用的法则。那么，面对设计的平庸化、程式化，面对新技术革命的冲击，设计师不得不重新思考有关创新设计的种种观念，设计师不得不面对现实重新审慎地思考创新，如怎样才是较好的视觉传达设计以及怎样在进行视觉传达设计时正确体现有价值的价值观等。

在这个充斥着各种视觉媒介的时代，无论人们的思维、观念还是感情都受到了影响。这种情况下，在传达信息时，显而易见，其关键词已经不能仅仅定位于正确和充分。在这个瞬息万变的时代，设计的本质是我们必须要考虑到的问题，我们必须依托时代，以创新为出发点，对视觉传达设计做到创新，并实现信息传达的充分正确。

二、视觉语言的创新

如果说理念是一种观念和内在，那么语言就是创新的一种形式。视觉传达设计其实就是一种“图形语言化”以及“语言化图形”的过程。视觉传达设计正是通过这个过程表现传达自我的设计理念和艺术主张。为了实现信息传达，进而创造出最佳的视觉语言，设计师必须始终进行寻找与挖掘。例如19世纪和20世纪中，探索视觉语言新形式是很多艺术和设计运动的基本目标，而反传统的艺术通过反对过往时代的艺术就会创生出一种新的形式，许多流派在寻找并获得体现时代特征的形式和视觉语言方面都进行了积极的探索。他们的设计运动都曾经在形式方面开展过试验与革命。而对图形、文字、色彩这三大视觉元素的创新正是视觉语言创新的重中之重，除此之外，还有对这三大元素相互之间的美学性构成的创新。

三、技术表现方式的创新

科学技术在人类历史发展中的作用极其重要。从某种角度上看，设计就是设计者在意识与想象的深刻作用下，依靠对其有用的、现实的材料和工具，得益于当时的技术文明而进行的创造。科学技术为设计提供了强有力的技术基础，无论从思维方式还是理论模式，抑或是试验成果或者先进机器工具等，可以说都建立在科技的基础之上。而随着许多因素的变化，包括视觉传达设计中常用的技法、材料、工具等的变化，在设计创新中越来越需要考虑技术的创新在其中所起到的关键性作用。随着现代电脑多媒体的出现，无论在领域还是表现形式方面，视觉传达技术也在不断创新、不断更新。面对科技的突飞猛进，为了在新的技术中发现新的表现可能，设计师要具备并依靠敏锐的创造性直觉。

可以说，设计理念创新是技术表现方式创新的条件和基础；而视觉语言创新是设计理念创新以及技术表现方式创新的表现形式。和前两者相比，技术表现方式创新则发挥着技术支持的作用，即为前二者提供强有力的实现途径。

在这个新的时代，技术已经成为一种强大的气力，人类不得不承认技术已经在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。当计算机技术、网络信息技术以及多媒体技术凶猛来袭，视觉传达设计也正在经历着一场数字化的革命。综上所述，为了极大地推动视觉传达设计在信息时代的大发展，我们的设计工作者必须积极地接受信息时代的锻炼和考验，并从上述三个方面做到创新，同时坚持三者的辩证统一发展。

四、结语

随着现代电脑多媒体的出现，无论在领域还是表现形式方面，视觉传达技术也在不断创新、不断更新。面对科技的突飞猛进，为了在新的技术中发现新的表现可能，设计师要具备并依靠敏锐的创造性直觉。在这个新的时代，技术它已经成为一种强大的气力，人类不得不承认技术已经在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。当计算机技术、网络信息技术以及多媒体技术凶猛来袭，视觉传达设计也正在经历着一场数字化的革命。综上所述，为了极大地推动视觉传达设计在信息时代的大发展，我们的设计工作者必须积极地接受信息时代的锻炼和考验，并从上述三个方面做到创新，同时坚持三者的辩证统一发展。

进入新的世纪，新的技术正在重新改变着我们的生活，在很大程度上决定和改变了经济、文化及其社会的发展。当人们直接面临“数字化生存”，计算机技术、网络信息技术、多媒体技术在冲击着传统的传达方式。面对视觉传达设计正在经历的一场新的革命，设计师们也要迎头赶上，作出更多更好的设计作品来。

［1］余义虎.视觉传达设计多元特征与表现［J］.甘肃联合大学学报（社会科学版），2004（3）.

［2］琴琴.视觉传达设计艺术——信息时代的文化传播者［J］.艺术百家，2005（3）.

［3］邵屏.视觉设计的文化本性与潮流［J］.出版与印刷，2001（2） .

［4］曹红艳.论视觉传达设计的传播功能［J］.武汉科技学院学报，2005（12）.

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