自媒体时代有效开展群众文体活动的对策

张美姗

秦皇岛市海港区文化馆，河北　秦皇岛　066000



自媒体时代有效开展群众文体活动的对策

张美姗

秦皇岛市海港区文化馆，河北秦皇岛066000

摘要：积极开展群众文体活动，是开展精神文明创建的重要渠道之一。不仅能够满足群众的精神文化需要，而且对于丰富群众业余文化生活、提升艺术文化水平都具有重要意义。而随着信息技术的快速发展，群众娱乐休闲和获取文化信息的渠道进一步增加，参与社会群众活动的积极性明显降低。本文就以自媒体时代有效开展群众文体活动的对策为题，对自媒体的发展对群众文体活动带来的机遇与挑战进行分析，以期促进群众文体活动的有效开展。

关键词：群众文体活动；自媒体；促进；对策

近年来电子技术和信息技术的快速发展，促进了自媒体的发展。无论是年轻上班族、学生还是社会中老年群众，几乎人人拥有一个智能手机、IPAD等自媒体终端设备。自媒体的优势在于良好的互动性、信息的即时性以及获取信息的便捷性。在人民群众通过网络汲取信息的同时，却忽略了现实中的文体活动。传统的群众文体活动开展的方式和内容正面临着自媒体的挑战。

一、自媒体对群众文体活动产生的影响

新事物的产生往往具有双刃剑的作用，既会对旧的事物带来挑战，也会对旧事物的变革产生积极的促进作用。本节主要从两个方面分析自媒体的发展对群众文体活动产生的消极影响和积极影响。

(一)自媒体对群众文体活动的消极影响

自媒体就相当于人手一个的电视台，群众可以根据自己的喜爱来选择收看的节目，信息获取的自主性高。对于自己不感兴趣的话题和信息，可以直接回避；直接获取和参与自己感兴趣的内容，而且可以与全国乃至世界范围内的人民相互沟通、交流、评价。这也是导致群众参与文体活动积极性下降的最主要的原因。

另外网络中充满着各种暴力、虚假、煽动性的信息，对于鉴别能力较低的群众具有很强的吸引力，对社会的和谐发展以及群众文体活动的有效开展产生较大的阻力。

(二)自媒体对群众文体活动的积极影响

自媒体还具有表达内容多元化的优点，例如自媒体可以通过文字、图片、音频、视频来传播内容，这是传统媒体无法比拟的。传播方式的多元化也为群众文体活动的开展带来很大的机遇。例如在宣传政府政策时，可以将内容制作成动画等群众喜欢的表达方式，形象而又具体的宣传我国的党政方针，提高宣传效果。其次自媒体良好的互动性，可以让人民群众积极的参与到对文化活动的评论中。活动组织者可以从互动中，了解群众的精神文化需要以及对开展文体活动的看法，进而在未来的活动中根据群众意见不断改进。再次是依据自媒体获取信息的个性化特点，可以为不同的群众提供个性化的文化服务。如果我们的文化活动能有效的与自媒体的这些优点结合起来，那么一定会促进群众文体活动的有效开展。

二、借助自媒体开展群众活动的对策

前文主要论述了自媒体的特点以及对群众文体活动产生的影响。在自媒体快速发展的背景下，文化工作者要规避其消极影响，发挥积极影响来促进群众文体活动有效开展。首先要借助自媒体，让其成为活动组织的重要助手。第二通过自媒体的优势，来促进文化场馆的信息化建设。第三推动自媒体成为宣传教育的阵地。第四是让自媒体成为传播文化、普及大众文艺的主要渠道。

(一)自媒体成为组织活动的重要助手

自媒体的特点决定了它具有良好的沟通和组织功能。相对于传统口头传达，自媒体的联络能力更加高效；相对于书面传达的传播方式，自媒体更加快捷。因此文化工作者，可以通过微信、QQ群、论坛等建立群众文体活动组织体系，将活动文件通过这些渠道直接传达给各个单位甚至个人，提高活动组织效率。例如在某些群众文化活动组织时，可以通过将活动信息发送至QQ群等，并通过QQ群与各个参与团体进行沟通，商定活动内容与活动细节，这对于提高文体活动的有效性具有十分积极的促进作用。

(二)借助自媒体促进文化馆信息化建设

长期以来，文化馆一直是组织和进行群众文体活动的重要基地，随着信息化的发展，许多文化馆也提出了数字化建设的方针。建立了自己的网站，将许多文化艺术信息放到网站上。但是在自媒体自由获取信息的时代，群众不应定能够去登录网站获取信息。提高文化馆的信息化建设，要借助自媒体技术的发展，将文化馆的信息化建设向共享性、便捷性、智能化发展。例如开发文化馆APP，将法制、政策、文化信息进行共享，让群众在手机等终端上，即可通过APP获取自己想要的文化信息。同时群众也可以对文化馆的APP建设情况，以及信息共享情况进行评论，进而进一步促进文化馆信息化建设。

(三)推动自媒体成为宣传教育的阵地

群众通过自媒体可以获取更海量、更及时的信息，尤其是表现方式的多元化，更是吸引了各阶层群众的喜爱。这对于开展宣传教育活动具有重要的意义，必须将自媒体建设成为宣传党政方针、社会主义核心价值观的重要阵地。例如将习近平主席制作成卡通形象，让卡通形象来讲解大政方针，无疑会提高群众的关注度和喜爱度，进而提高宣传教育的效率和有效性。也能够推动思想政治教育在年轻的群体中有效开展，消除年轻群体的抵触心理。其次可以建立官方微博等，实时发布各类新闻信息，正确引导舆论导向，引导社会正确的价值观。

(四)让自媒体成为普及大众文艺的主要渠道

群众通过自媒体获取的信息是多样的，自媒体的发展也突破了传统群体活动在时间和空间上的限制，让群众可以随时随地的获取各类信息。但是自媒体只是一种设备、一种渠道，它的快速发展得益于丰富的内容与良好的互动性等。因此借助自媒体，将更多的科技知识、传统文化、民间艺术等内容上传至网络，与广大的群众进行分享。并借助自媒体创新大众文艺的传播渠道，这些对于提高群众文体活动的有效性具有重要的意义。

三、小结

自媒体的出现和普及是科技发展的必然，这是无法避免的。虽然对传统的群众文体活动产生一定的影响，但是我们不能就此否定自媒体对促进社会发展的作用。而是应该积极的将组织群众文体活动与之融合，将之作为组织和开展群众文体活动的重要渠道，进行思想政治教育的重要阵地，才能事半功倍的进行群众文体活动。

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[3]林颖.浅析新媒体环境下的群众文化工作[J].科技与企业，2015(10)：150.

中图分类号：D669.3

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)13-0205-01