网络新闻发展中的瓶颈与对策

李 妮（辽宁理工学院<原渤海大学文理学院>，辽宁　锦州　121000）



网络新闻发展中的瓶颈与对策

李 妮
（辽宁理工学院<原渤海大学文理学院>，辽宁锦州121000）

摘 要：随着网络技术的发展，新闻界也逐渐将目光转移到了网络上，网络新闻得到快速发展。尤其是在电子产品普及的今天，越来越多的人将获取新闻的途径转移到网络上，很少再将报纸等纸质产品作为获得新闻的方式。但网络新闻在迅猛发展的同时也遇到了一些瓶颈，发展受到了限制。因此，有必要深入研究网络新闻发展中的瓶颈，并采取有效措施加以解决。本文将从网络新闻的特点入手，研究网络新闻发展中遇到的问题与应采取的对策。

关键词：网络新闻；瓶颈；对策

一、前言

网络已经成为现代人获知新闻的最主要途径，但网络新闻在快速发展的同时，也遇到了不少问题。如果不能将这些问题解决好，就会限制网络新闻的发展，影响网络新闻的发展进程，降低受众掌握新闻的真实性。因此，有必要找出影响网络新闻发展的瓶颈，并有针对性地采取措施加以解决。

二、网络新闻的主要特点

（一）受众广

随着以手机与电脑为代表的电子产品的普及，网络已经成为人们获取各种信息的最常用的方式。网络新闻不受时间与空间的限制，只要有网络就可以随时发布与获取信息。同时，部分网络新闻在打开电子设备时就会自行弹出，即便不会利用计算机等也可以获取新闻内容。综合这两点可见，网络新闻受众较广，便于传播。

（二）投入少

以报纸为代表的网络新闻，需要经过印刷、传递才可以被大众了解，整个过程需要花费大量成本。而对于网络新闻来说，这些步骤可以简化。发布网络新闻只需要新闻发布者与接受者有一台连接网络的计算机即可，且发布者刚刚发布新闻出来，接受者就会看到，有效解决了传统新闻难以实现实时传输的困境。

（三）内容多样

传统新闻经常会受到篇幅或时间的限制，尤其是电视新闻，在报道前需要剪辑，将重要内容挑选出来，这样很容易出现受众难以全面了解新闻内容的情况。而网络新闻可以有效避免这些弊端，它不受篇幅与时间的限制，可以将事情的经过描绘清晰，让大众获得更多信息。

（四）便于检索

只要在网页中输入想要获得的内容的关键词，网络新闻使用者就可以搜索到所有带有关键词的目标新闻，同时显现出来的新闻不仅有文字还有图片，部分新闻中心还会将其做成视频供人们使用。此外，网络新闻保留时间长，不管是十年还是二十年前的新闻都可以被查找出来。

三、网络新闻发展中所遇到的瓶颈

（一）优秀网络新闻人员缺乏

要做好网络新闻工作，最重要的就是拥有优秀的网络新闻工作者。但现阶段，很多网络新闻工作者并不具有这样的能力，不少新闻观点都是窃取他人的思想，在新闻评论上也很少有自己的独到见解。媒体传播的新闻多数不是网络新闻工作人员亲自采集而来的，而是由复制、粘贴形成，这种现象也十分普遍，大小新闻网站都有出现，如雅虎网络新闻。可见，网络新闻人员素质高低将直接影响到网络新闻的质量。

（二）网络新闻媚俗化严重

网络新闻已经成为现代新闻最重要的组成部分。与以往的新闻传播方式相比，网络新闻缺少公信力。在进入网络以后，可以发现各种各样的新闻铺天盖地，为了吸引受众眼球，很多内容十分匮乏的新闻却将标题定得过于严重。可以说，两者之间存在着严重的不映衬的现象，这种现象在娱乐新闻中更是普遍。网络新闻应以弘扬社会道德为主，但实际上更多的则是有悖社会伦理的内容，如XX明星的艳照等，这使网络新闻具有严重的媚俗倾向。

（三）原创新闻过少

尽管网络新闻已经成为人们获得新闻的主要途径，但网络新闻的原创性却很差。究其原因，主要是中国网络新闻消费市场发展的程度较差。由于传统新闻所需成本较高，而选择网络新闻主要是为降低投入成本，因此导致网络新闻所报道的内容与报纸新闻十分相似。但这种现象却会严重影响网络新闻的发展，降低网络新闻的发展速度。

（四）网络新闻法规缺乏

我国现阶段并没有为网络新闻制定相关的法律法规，因此，网络新闻内容可以被人任用。这样一来，就很容易出现新闻作者的作品被他人盗用的情况，而且即便原作者发现自己作品被盗，也难以维护自己的合法权益，原作者的利益会受到侵害。同时，现阶段我国法律在网络新闻上的监管能力相对较差，经常有人通过非法手段侵犯他人隐私，这也影响了网络新闻的发展。

（五）网络新闻缺乏真实性

通过长期的实践可知，很多网络新闻真实性不足，不少新闻工作人员为使自己的文章更加吸引群众眼球，不惜编造出一些假的新闻内容，获得点击量。有些人员为了增强新闻内容的可信度，还会制作一些视频短片，但只要经过细微观察就可以发现，很多内容都是经过剪辑而成的。这也影响到了网络新闻的发展，一旦所报道内容被揭穿，就会大大降低大众对网络新闻的信任度。例如，有些网络新闻人员根据人们的好奇心理，编造出一些与UFO相关的内容，在内容中写某市民看到了外星人，并与其进行对话。所有内容都描绘得绘声绘色，而实际上，那只不过是其想象出来的。

四、解决网络新闻发展中瓶颈的对策

（一）扩大网络新闻团队，提高网络新闻工作人员的素质

网络新闻的发展与工作人员的能力与素质有直接关系。要促进网络新闻的发展，就要优化网络新闻队伍，提高网络新闻工作者的素质。只有优秀的网络新闻团队才能创作出优秀的新闻。通常情况下，网络新闻工作者的素质也会影响到网络新闻发展的进程，这就需要国家相关部门做好网络新闻工作人员能力与素质的提升工作，鼓励网络新闻工作人员收集与报道真实有效的新闻，通过培训等使其认识到报道真实新闻的重要性。例如，定期组织网络新闻工作人员参加一周左右的培训，在培训中为其播放相关教学视频。针对新闻内容真实性的问题，可以将某电视剧中记者为赢得收视率，提升自己在新闻界的地位，而报道纸质包子馅的片段播放出来，同时也要将其所造成的不良后果与需要承担的责任报道出来。尽管电视剧内容具有一定的夸张性，但“艺术来源于生活”，这也可以起到一定的教育作用。这样可以教育网络新闻工作者不仅要在工作中严谨，还要坚持报道真实新闻，以增强大众对新闻的信任。

（二）做好网络新闻深加工，打造优秀网络品牌

网络新闻中所涉及的内容应起到教育人的作用，其内容要发人深省，而不是只做好表面工作。打开网络新闻可以发现，其信息量很大，但只要细心观察可以得知，这些新闻的中心都是一个，有些新闻还是很早就发生的，隔一段时间又被搬出来再次使用，这样的新闻实际上并没有什么意义。因此，一定要做好网络新闻的深加工工作，挖掘新闻背后的价值，打造优秀网络品牌。即便是同一件新闻内容，也要透过现象看本质，了解新闻的重点内容。只有这样，才能发挥出网络新闻特有的价值。例如，针对某官员半夜溺水身亡的事件，报道重点不应仅放在事件经过上，而应到放在其溺水的原因上。是醉酒还是其他原因，如果是醉酒就要将新闻重点放在过量饮酒的危害与教育大众少饮酒上，如果不是也不要随意猜测，要保证新闻内容的真实性，在确定真实原因以后再报道，时刻谨记新闻最关键的是要有真实性。这样不仅可以让受众了解到更多更有效的内容，还可以促进网络新闻的发展，受众也愿意观看该网站新闻。尽管虚假新闻在一定时间内可以吸引大众眼球，但却经不住时间的考察，只有真实的新闻才能始终占据不败之地。

（三）注重与权威学术界的沟通与交流

现阶段，网络新闻发展较为迅速，要进一步推动其发展，就应重视理论上的创新。而为实现这一目标，则应加强与学术界的联系，通过与权威学术界的沟通获得新知。每一项事业或行业最初都是从理论发展起来的，新闻界也是如此。要推动网络新闻的发展，就要做好理论研究，从权威人士口中了解网络新闻未来的发展前景与发展方向，并以此为目标做好本职工作。例如，网络新闻工作者可以深入国内外著名大学，与专家学者进行交流，听取他们对网络新闻发展的见解，与其共同研讨网络新闻的发展现状。此外，网络新闻工作者还要做好自身知识的储备工作，也要走进社会生活，挖掘生活新闻。贴近人们生活的新闻将更加受到人们的欢迎，也会拉近社会大众与新闻之间的距离，更加具有教育意义。同时，要做好网络媒体与传统媒体的连接工作。尽管传统广告已经不再像以往一样占据广阔的发展空间，但这并不意味着传统新闻就失去了存在价值，它在平面广告等方面依然占据优势，且营销平台也逐渐成熟。而网络新闻则具有实时性与覆盖性，因此一定要加强传统新闻与网络新闻的联系，充分展示自身的优势，发挥传媒营销能力。只有这样，才能进一步推动网络新闻的发展。

（四）完善相关法律法规

互联网已经成为现代人生活中必不可少的一部分，已经成为现阶段最重要的内容。但针对网络新闻的法律法规较少，这种情况严重影响了网络新闻的发展，导致由此出现的侵权行为屡见不鲜。因此，国家相关部门应根据实际情况做好网络新闻法律的完善工作，这样不仅可以让网络新闻工作者认识自身所承载的重任，也可以保护网络新闻工作者的合法权益不受侵害。对于网络新闻来说，其主要作用需要从内外两方面来研究。对内，网络新闻承担着传播正确舆论的作用；对外则要保护好我国在国际上的形象，多做正面宣传。而法律的构建在使网络媒介认识到自身责任的同时，也可以减少虚假新闻的存在，净化我国的新闻市场。例如，针对网络新闻工作者为一己私利做虚假新闻的情况，可以根据情况确定对其惩罚。如果新闻内容只是引起人们的一些争议，并没有伤害他人身心健康或造成社会恐慌，可给予其停职一年的惩罚，罚金在两万元以下；如果情节严重，导致他人身心受到伤害、人心惶惶，应令其补偿受害人精神损失，收监管制一年甚至更长的时间，并要求所有新闻部门不得再次任用该人。只有这样，才能使网络新闻工作者认识到虚假新闻所带来的严重后果，减少虚假新闻的出现。

（五）收取新闻浏览费用

在互联网技术普及的今天，会使用互联网的人数也在不断增加。人们在互联网的帮助下，可以找到更多满足自身需求的信息。网络分工也更为精细，很多网站将内容分门别类地展示给读者，如360导航就在新闻版面上分别设置了新闻头条版块、军事新闻版块、正能量版块以及八卦版块。由于网站呈现的精细化，因此网站的成本比以往高了很多，加上网站运行也需要花费一定资金，所以，网站可以收取一定的浏览资金，读者在支付以后也将获得更优质的服务。网站根据资金为读者个性化的服务，同时这也有效减少了盗版行为的出现，降低了新闻内容被窃取的可能性。为做好资金收取工作，网站方面要加强与网上支付的联系，如与支付宝等签订合约，确定佣金，并将双方签订的合约拿到公证处进行公证。尽管整个过程相对麻烦，但却可以有效避免不必要的争议出现，双方也可以就此建立起长期合作。在开始收费以前，要将收费的好处向大众阐明，通过调查问卷形式了解群众对收费的看法，最终确定收费标准，这样才能让收费获得认可。此外，应打造品牌效应，使自己成为网络新闻阅读者的首选。凤凰军事就是做到了这一点。如果人们要阅读与军事相关的新闻，就会首先选择凤凰军事，这就是品牌的作用。阅读者从心底里就信服该网站的新闻，即便是部分内容需要付费才能观看，读者也愿意，因为他们相信来自该网站的新闻都是真实有效的，这也是出于一种信任。基于此，网络新闻工作者要看到这一点，树立品牌，吸引更多读者阅读新闻。为读者提供真实的新闻是网络新闻得以长久发展的关键。

五、结论

现阶段，网络新闻发展异常迅速，并成为新兴的发布新闻的方式，尤其是在手机、电脑普及的今天，网络新闻更是发挥着不可替代的作用。随着科技的发展，网络新闻必将占据更为宽广的市场，但网络新闻发展中却存在不少问题，限制了其发展，这就需要相关工作人员采取有效措施加以解决，推动网络新闻进一步向前发展。本文结合网络新闻所具有的特点，重点研究了网络新闻发展中所遇到的问题，提出了解决对策，希望能够消除其中存在的不利影响，使我国网络新闻与国际接轨，展现其应有的作用，真正成为受人们喜爱的新闻传播方式。

参考文献：

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作者简介：李妮（1993—），女，本科，广播电视新闻学专业。

中图分类号：G210

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0034-02