现阶段中国对外传播的现状及路径选择

肖 潇（重庆三峡学院，重庆　404020）



现阶段中国对外传播的现状及路径选择

肖 潇
（重庆三峡学院，重庆404020）

摘 要：随着经济发展与技术进步，我国的对外传播逐步进入发展的快车道，由原先的对外宣传转变为现在的对外传播。相较于我国改革开放30多年来取得的辉煌成就，我国现阶段的对外传播水平严重滞后，与经济发展水平形成鲜明的反差。我国对外传播的发展与西方发达国家相比，有很大的差距。本文通过对我国现阶段对外传播现状的分析，提出适合我国国情的对外传播发展策略，以期为我国的对外传播发展提供建设性意见及建议，为我国的对外传播发展作出贡献。

关键词：对外传播；发展现状；路径选择

现阶段，我国在国际重大事件的新闻报道中，与西方发达国家相比差距极大，这也导致国外公众对我国的认识完全依赖于国外媒体的描述。对外传播是跨国界、跨语种、跨文化的综合传播，是国家外交的重要组成部分，是展示国家形象的舞台，也是树立国际地位的手段。由于语言等方面的障碍，我国现阶段的对外传播力度、内容形式、观念等方面存在许多问题。这些问题严重阻碍了我国文化的对外传播，也阻碍了国外公众对我国的了解。

一、我国对外传播现状

（一）传播手段欠缺

我国现阶段的对外传播主要依赖报纸、电视、网站。全球的通用语言为英语，我国的英文媒体相较于汉语媒体，比例小之又小。我国只有一个英语电视频道（CCTV-9）、一个外语电台（中国国际广播电台）、约十家英文日报和周报、约十家英语杂志、约十大英语网站（包括中央各大媒体创办的网站）和新华社的英语发稿等。如此少的对外传播媒体与我国的国际地位严重不符。

（二）无效传播

无效传播指的是在发生重大事件以后，双方共同对外公布事件经过，而一方的传播内容在另一方媒体的刻意压制下，得不到有效传播，不能体现出传播方的正确意愿。导致这种结果的根本原因是双方传播力量的强弱对比悬殊，弱势方的传播内容得不到完全体现。例如，与欧美发达国家相比，在对外传播过程中，我国的传播意志被欧美媒体打压，导致对外传播无效。另外，文化差异也会造成无效传播。

二、我国对外传播路径选择

我国现阶段的对外传播应从以下几方面做起：发展以网络为代表的新媒体、重视人才培养、推行文化传播战略、联合海外华文媒体、吸引国外受众等。

（一）发展以网络为代表的新媒体

在发展传统媒体的同时，要大力发展以网络为代表的新媒体力量。网络媒体的及时性、活动性、包容性等诸多优势极其适合对外传播。应大力发展以英语为代表的外语网站建设，用网络缩短时间与空间距离。使用网络媒体进行对外传播，可以有效减少发布阻力，并能及时引导舆论走向，最大限度地消除国外媒体对我国负面报道的机会，有效地破除对外传播壁垒。

（二）重视人才培养

人才培养是可持续发展的保障，在对外传播中，人才培养的重要性更为突出。对外传播的国际化使得我们对专业人才的要求也相对较高。不仅要有扎实的专业基础，还要有良好的外语基础，对国内外文化要有比较深的了解，这样的复合型人才才能有力推动我国对外传播的健康发展。从教育层面而言，应设置对外传播专业，进行系统教育；从用人单位而言，应大力挖掘对外传播方面的复合型人才，从社会招聘有能力的高素质人才，与高校教育有机结合，使对外传播可持续发展。

（三）推行文化传播战略

我国的历史悠久，文化底蕴深厚。我国作为四大文明古国之一，有许多优秀的传统文化。在对外传播中，要将文化传播作为武器，使中国的优秀文化走出去，进而带动对外传播的发展。要以文化为载体，辅以现代传播手段，将我国传统文化的精髓展现在国外受众面前，并进行现阶段社会主义新时期的文化如构建和谐社会等文化的传播。使国外受众能够直观、全面地了解我国的传统文化，用我国优秀的传统文化征服国外受众，使我国传统文化进入更多的国家和地区，进而使对外传播更容易展开。

（四）联合海外华文媒体

与发达国家的对外传播比较，我国的对外传播起步较晚，且受制于资金、人才等多方面因素。对外传播企业仅靠自身的话，很难在西方发达国家立足。因此，寻求合作模式是我国对外传播发展的有效路径。与国外比较有影响力的华文媒体合作，能使我国的传媒企业走出去成为现实，同时也能提升海外华文媒体的竞争力。例如，《哈尔滨日报》报业集团与美国华文报纸《国际日报》合办《国际日报·华夏商务》版块，已成为该报在美国读者中最受欢迎的一个版块。大力鼓励我国传媒企业走出去，进行资产并购或合作共赢，对提升我国的影响力，发展更多的国外受众具有积极意义。

（五）吸引国外受众

对外传播发展的基础是受众群体的培育，如何培育出规模较大、忠诚度较高的受众群体，是我国现阶段对外传播需要思考的课题。首先，必须遵循实事求是的原则，用事实说话，不做包装，少做评论，在对外传播中努力淡化官方色彩，重建中国媒体形象。其次，坚持平衡、独立、客观的报道原则，用客观公正的态度进行新闻报道，提高可信度。最后，兼顾地域文化差异。不同的地域有不同的文化传统、生活习惯，在对外传播中，要做到有针对性地区别对待，把受众地区文化传统与我国文化传统有机结合，使其更容易接受。

三、结语

我国现阶段的对外传播与我国的国际地位不相称。在我国媒体的对外传播中，尚存在许多亟待解决的问题。实现对外传播手段的多元化发展，有效打破发达国家对我国的对外传播封锁，在国际重大事件或新闻的报道中发出我们自己的声音，是现阶段我国对外传播努力的方向。我们应以我国优秀的传统文化传播为武器，弘扬我国博大精深的传统文化，宣扬我国现阶段的发展理念，使国际社会更加全面地了解中国，消除发达国家片面报道的不良影响，使我国的对外传播真正在国际对外传播舞台中占据一席之地。

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作者简介：肖潇（1987—），女，四川宜宾人，文学硕士，重庆三峡学院助教，研究方向：新闻传播。

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0057-01