新媒体时代报纸标题的创新和发展

翟兴波（湖北日报传媒集团，湖北　武汉　430077）



新媒体时代报纸标题的创新和发展

翟兴波
（湖北日报传媒集团，湖北武汉430077）

摘 要：新媒体时代的报纸标题发生了很大的变化，同时也存在着一些问题，主要表现在口语化过度使用、网络热词的随意使用以及过多罗列文章内容等方面。新媒体时代，加强报纸标题创新和发展势在必行。不仅要加大幽默元素的融入，还要注重正能量的引导，更要让报纸标题经得起推敲。

关键词：新媒体时代；报纸标题；创新；发展

一、引言

随着新媒体时代的到来，传统媒体受到了极大的冲击。以报纸为代表的传统媒体不断加大自身的创新力度，力求在竞争中实现新的发展。标题是一篇文章的中心和精髓，报纸标题也不例外。因此，新媒体时代，报纸要不断加大标题的创新力度，力求让标题更加引人注目，从而达到扩大受众数量的目的，同时报纸标题在创新和发展中要切实把握好“度”，在实现标题时代性发展的同时，凸显报纸的存在价值。

二、新媒体时代报纸标题的特点

从当前新媒体时代的报纸发展来看，报纸标题的特点是十分鲜明的，主要表现为口语化、网络化和冗长化。

（一）口语化

随着新媒体时代的到来以及人们生活节奏的加快，人们的阅读方式也成了“快餐化”阅读。为了迎合受众阅读习惯的改变，报纸也逐渐探索建立起口语化的报纸标题模式。例如，在报纸上经常看到的天气新闻标题“天气怎么了”“武汉气温一日下降7度”，就是报纸口语化标题的典型代表。报纸口语化的标题更加直白平实，通俗易懂，能让大部分受众一目了然，明白作者意图。

（二）网络化

文字具有典型的时代性特点，网络的出现催生了网络热词。很多网络热词不仅受到了受众的喜爱，同时在日常生活中的使用频率也极高。当前，报纸为了迎合读者对于网络热词的热情，在报纸标题中加大网络热词的使用频率。例如，网络热词“白富美”“高富帅”“然并卵”“城里人真会玩”“主要看气质”“世界那么大，我要去看看”等等，都成为报纸标题中的座上宾。报纸标题这种网络化的表现，不仅增加了关注度，同时也增加了报纸标题的时尚感和新鲜感。

（三）冗长化

传统的报纸标题大多以简洁为主，字数有严格的限制，一般以不超过14字为宜。然而，随着新媒体时代的到来，网络长标题对报纸标题产生了深刻的影响，使得当前报纸长标题大量充斥在报纸版面上。特别是一些编辑记者为了在标题中突出新闻内容，有意把标题拉长。

三、当前报纸标题存在的问题

新媒体时代的报纸标题发生了很大的变化，同时也存在着一些问题，主要表现在口语化过度使用、网络热词的随意使用以及过多罗列文章内容等方面。

（一）口语化过度使用，失去报纸权威性

报纸本身是所有媒体中权威性的典型代表，因此报纸的文字运用也是要精益求精的。报纸口语化标题的运用，确实增加了报纸的亲近感，拉近了报纸与受众的距离，让受众更加易于接受。然而，当前报纸标题存在着口语化过度使用的问题，从而大大降低了报纸的权威性。从长远来看，这对报纸的发展是非常不利的，不仅会影响报纸的整体品质，同时也会让受众对于报纸的权威性认可大打折扣。

（二）网络热词的随意运用，丧失报纸的引导价值

网络热词本身具有短暂性的特点，热得快走得也快。通常，一个网络热词持续时间仅有三个月，能够留下来继续使用的并不多。同时，网络热词中鱼龙混杂，并不是所有的网络热词都适合在报纸标题中使用，特别是一些带有负面影响的网络热词，更不能在报纸标题中使用。因此，对当前网络热词的随意运用，使得报纸的引导价值逐步丧失。

（三）过多罗列文章内容，降低报纸吸引力

网络新闻主要靠标题吸引受众，只有标题足够吸引人，受众才有可能点开标题浏览新闻。报纸对于网络标题的学习能够增强报纸标题的吸引力，但是长标题的使用，使得报纸在标题中过多地罗列了文章内容，降低了报纸文章的吸引力。报纸的排版与网络新闻排版有明显的不同，报纸的文章内容紧跟着标题，因此报纸标题中罗列过多，势必会影响受众对文章内容的阅读。

四、加强新媒体时代报纸标题创新和发展的建议

新媒体时代，加强报纸标题创新和发展势在必行。不仅要加大幽默元素的融入，还要注重正能量的引导，更要让报纸标题经得起推敲。

（一）生动活泼，加大幽默元素的融入

当前，受众生活压力不断加大，深度阅读已经不适合普通受众的需求，生动活泼的文字不仅能够调动受众阅读新闻的积极性，同时能够缓解受众巨大的生活压力，让受众在阅读新闻的同时得到心灵的释放。因此，在报纸标题中，要加大幽默元素的融入，创作出更多生动活泼的报纸标题。例如，2016年1月19日《楚天都市报》A14版中一则新闻标题：

北部最低-8ºC，南部最低-5ºC（肩题）

明天开始，湖北进入冰窟窿了（主题）

这则新闻标题幽默诙谐，不仅向人们传达了湖北即将降温的主题，同时也让人们会心一笑，得到了受众的喜爱。

（二）灵活运用，注重正能量的引导

报纸与新媒体最大的不同在于报纸不仅要发布和传播信息，同时还负有引导民众的社会责任。因此，报纸标题要在灵活运用口语词汇和网络热词保证时代性的基础上，尽量使用一些能够引导正能量的词语。例如，在2016年1月6日《楚天都市报》体育版中一则新闻标题：

这次换帅皇马主要看气质（主题）

这则新闻标题灵活运用了当前的网络热词“主要看气质”，带有强烈的个性和创造性。

（三）精致文雅，经得起推敲

报纸的标题需要有十足的智慧含量，所以报纸标题要采用精致文雅的词汇，提高报纸标题吸引力和整体质量，让报纸标题经得起推敲。因此，在报纸标题词汇的使用上，要尽量选取一些雅致和富有生机的词汇，让受众能够感受到报纸标题带来的厚度。例如，在2016年1月19日《楚天都市报》A08版中一则评论标题：

补助金摆拍有图未必见真相（主题）

这则新闻标题可谓反复推敲、字斟句酌，使整个文章带有独特的魅力和吸引力。

参考文献：

［1］林蜜.新媒体时代报纸标题如何灵活创新［J］.青年记者，2014（06）：46.

［2］陈明华.新媒体时代报纸新闻标题须防八病［J］.青年记者，2014（27）：27-28.

［3］彭朝丞.新闻标题制作［M］.北京：中国广播电视出版社，2000：75-92.

中图分类号：G213

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0117-01