浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战

高爱军（岫岩满族自治县广播电视台，辽宁　鞍山　114300）



浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战

高爱军
（岫岩满族自治县广播电视台，辽宁鞍山114300）

摘 要：新媒体的出现与发展给县级电视台的新闻节目带来了巨大的挑战，同时也是难得的机遇。在新媒体时代的影响下，如何对县级电视台新闻节目进行适当的调整，使电视新闻节目能够继续发展下去已经成为重要的问题。文章先介绍了新媒体时代对县级电视台新闻节目带来的主要挑战，然后就县级电视台新闻节目应该如何应对新媒体时代的挑战作了简单的几点分析。

关键词：县级电视台新闻节目；新媒体挑战；影响

一、引言

当前，随着现代科学技术的不断进步，以网络技术为核心的新型媒体获得了迅速发展，人类社会逐步进入新媒体时代。新媒体的迅猛发展对传统媒体尤其是县级电视台的新闻节目来说是一个巨大的挑战，人们对县级电视台新闻节目的关注度开始下降，这对县级电视台新闻节目的发展极为不利。面对这种新形势，为了更好地促进县级电视台新闻节目的发展，增强地方电视台新闻节目对人们的影响力，相关人员必须具体分析当前面临的形势，并作出适当调整，将新媒体与新闻节目进行完美结合，使县级电视台新闻节目获得更好的发展。

二、新媒体带给县级电视台新闻节目的挑战

（一）减弱了县级电视台新闻节目的大众服务功能

电视新闻节目在传统媒体中一直占据着重要地位，尤其相对于纸媒来说，电视台新闻节目将声音和图像进行完美结合，给观众以更深刻的印象。［1］加上传统的电视台新闻节目的播报内容优势，使得电视台新闻节目在传统媒体中具有更突出的竞争优势。然而，新媒体的出现以计算机技术、通信技术等高新技术为基础，不仅实现了画面、图像、声音等众多技术的结合，而且涵盖的信息范围广泛，包含了最新的新闻信息。新媒体的出现与发展使得县级电视台新闻节目以往的优势受到挑战，其功能受损。

（二）县级电视台新闻节目的影响力降低

新媒体技术的迅速发展使得人们可以随时随地通过信息网络找到最新的新闻信息，并且可以适时收集到新闻的最新发展态势。［2］这是县级电视台新闻节目所不具备的特点。随着时代的发展，人们越来越依赖于网络技术和通信技术，获取资讯的手段也更加多元化和生动化。尤其是年轻受众，新媒体技术给予了他们充分的自主选择权和主动权，而电视新闻节目则具有被动性的缺点，因此大部分的年轻受众逐渐降低了对县级电视台新闻节目的关注度，从而导致县级电视台新闻节目的影响力降低。

三、县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战的建议

（一）精选新闻材料，实现本土发展

虽然新媒体具有新闻资源丰富、信息传播速度快等特点，但实际上，目前新媒体关于县级本土新闻信息的播报还较少，播报程度也较浅。县级电视台新闻节目在新媒体时代下要占据有利地位，就必须重视对新闻材料的精选，充分发掘本土的新闻资源，实现电视新闻节目本土化发展。从县级本地挖掘新闻资料，不仅能够提高观众对新闻节目的关注度，而且还能够使县级的居民成为电视新闻的受采访者。［3］接受新闻记者的采访意味着居民可以在电视节目中表达自己的看法和建议，这对于县级居民有着较强的吸引力，促使居民愿意继续收看电视台新闻节目，同时也能够帮助提高县级电视台新闻节目在本地的竞争优势。

（二）创新县级电视台新闻节目的播报方式

传统的县级电视台新闻节目播报具有一定的滞后性，对县级电视台新闻节目的发展不利。随着现代技术的发展，观众的需求在不断变化，人们越来越偏离常规的轨道，对新闻直播的关注度进一步提高。因此，县级电视台新闻节目应该坚持与时俱进，实现播报方式的创新，实现县级电视台新闻节目直播，提高观众对节目的欢迎度。

（三）增强县级电视台新闻节目播报的连续性

许多观众都表示，县级电视台新闻节目中报道的内容具有一定的偶然性，如一件事情播出了一天之后就不再继续追踪报道，使观众产生强烈的不满。［4］因此，改变县级电视台新闻节目播报的形式，增强县级电视台新闻节目的连续性有利于促进电视新闻的发展。现代人更喜欢的是具有情节的新闻内容，新闻制作单位要善于在县级地区深度挖掘新闻资料，将新闻以故事的形式播出，并适时追踪新闻资讯的后续发展，将故事分几段叙述完整。这样不仅能够增强观众对县级电视台新闻节目的喜爱程度，还能够调动观众关注电视新闻节目的主动性和积极性，提高县级电视台新闻节目的收视率，促进其稳定发展。

（四）利用新媒体技术的发展，拓宽电视新闻的发展渠道

新媒体技术的发展受时代潮流的影响，在新形势下想要促进县级电视台新闻节目长期稳定的发展，则必须要求电视新闻行业集合新媒体技术进行适当的调整。例如，县级电视台新闻节目可以开发属于自己的网络技术平台，通过平台适时发送最新的本地新闻信息。将县级电视台新闻节目与新媒体技术相结合，不仅能够拓宽电视新闻的发展渠道，吸引更多的受众，还能够增加信息发布量，解除电视节目对新闻内容的限制，满足受众需求。

四、结语

新媒体时代下的县级电视台新闻节目必须要做到精选新闻材料，实现本土发展，创新县级电视台新闻节目的播报方式，增强县级电视台新闻节目播报的连续性，并利用新媒体技术，拓宽电视新闻的发展渠道。

参考文献：

［1］陈捷.新旧媒体融合视阈下县级台电视新闻节目如何突围［J］.新闻研究导刊，2015（04）：75-76.

［2］刘玮.浅析县级电视台新闻节目与新媒体的融合［J］.新闻研究导刊，2015（13）：162.

［3］李海英.区县级广播电视台应打“组合拳”应对新媒体挑战［J］.新闻研究导刊，2014（07）：19-20.

［4］杨涛.新媒体时代县级电视台电视新闻节目的采编创新——结合县级电视台新闻节目受新媒体的冲击进行的研究分析［J］.新闻研究导刊，2015（20）：138.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0147-01