移动互联网时代的媒介产品新形态

汪 艳（武汉大学　新闻与传播学院，湖北　武汉　430072）



移动互联网时代的媒介产品新形态

汪 艳
（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉430072）

摘 要：伴随着移动互联网新技术时代不断地推陈出新，手机、平板电脑等移动终端的用户不断增多，移动互联网大量分流门户等PC端的用户，原有PC时代的媒介产品持续利用移动互联网技术升级换代。本文具体分析这些媒介产品的变化，从门户网站转向新闻客户端，从新闻视频转向移动短视频，从传统广播到移动“窄播”音频，最终所有的物联移动终端皆可成为媒介。

关键词：移动互联网；媒介；产品；新媒体

互联网技术的出现和发展，使得文字、声音、图片、视频可以在一个终端上呈现，这也应验了学者伊契尔·索勒·普尔在《自由的科技》一书中对于“媒介融合”（Media Convergence）的预言。

在传统桌面互联网时代，已经催生了门户、搜索引擎、即时通讯等多种新型媒介形态。根据第36次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月，中国手机网民的规模已经达到5.94亿，比较于2014年底的数据增加3679万人。［1］手机等移动智能终端解放了传统互联网下被禁锢在电脑屏幕前的人们，可以随时随地获得丰富的信息资源和多种多样的服务。移动互联网的移动性、位置性、实时化、个性化等特点，使得媒介产品形态也随之全面升级。

一、新闻客户端——传统的延伸

新闻客户端是移动互联网时代门户网站从PC端转移到移动端的产物，使用率在过去几年间得到大量增长。“DCCI互联网数据中心”于2014年的一项调查研究报告数据当中显示，新闻资讯方面的应用在于移动端的渗透率已经有了较显著的提升，高达96.7%的互联网方面的用户都会用新闻客户端来观看新闻。与此同时，73.9%的互联网用户也认为，最近一年当中使用移动设备去浏览新闻的时间有明显的增加。［2］

按照内容来源，新闻客户端可分为三类：UGC（用户生产内容，如鲜果联播），此类客户端看重用户的价值，内容成本低，流量吸附力强；PGC（专业人士产生内容，如腾讯、网易等新闻客户端），因有专业人员作为信息把关人，新闻质量相对较高；AAC（算法生产内容，如今日头条），基于数据化挖掘进行个性化信息推荐。在发展过程中，PGC型客户端因为精良的原创内容和优质的视听体验而被普遍采用并广受欢迎，在众声喧哗的时代，一个良好的内容过滤服务大大提高了用户获取信息的效率。

从各大新闻客户端的版面和功能看，三种类型有融合趋势。例如，网易新闻客户端的“讨论”和“我要上头条”功能，是PGC主导UGC的产物，发挥网易跟帖的互动作用，让用户参与进来。又如，澎湃新闻客户端，将社会化问答引入新闻内容中，用户可以就新闻内容提出相关的问题，最大化利用UGC内容作为新闻源的属性，增强社交功能和用户黏性。除此之外，各大新闻客户端都增加了比较个性化的相关内容，以此来满足用户对于某部分信息的重要需求，按照用户的点击行为、浏览行为、地理位置等比较综合的分析，对用户实行比较个性化的信息方面的定制。

学者麦克卢汉在《理解媒介》中曾经说过，“新媒体从来就不是旧媒体的附加物，它也不会让旧媒体在那里高枕无忧。在新媒体为自己找到新的表现形式和应有位置之前，它从来不会放松对旧媒体的压制。”这对移动新媒体时代内容的生产和运营都是一个重要提示，无论何种内容生产方式都要深入挖掘移动终端的特性。

二、移动短视频——采编传于一体

移动短视频是移动互联网时代的新型媒介产品，就像一个“集成体”，用户可以利用移动终端设备拍摄时长极短（一般30秒左右）的视频，同步分享到社交或新闻平台，采编传于一身，及时、快速、高效，并降低拍摄成本。

目前，新浪秒拍、腾讯微视、爱奇艺啪啪奇、乐播、玩拍等平台都在进行新闻报道尝试。两会期间，新华社、中央电视台等媒体的数百位记者使用“秒拍”进行新闻报道，产生了数万条视频信息。专业的新闻机构新华社新华网络电视也推出了超短新闻视频客户端“15秒”，是用户获取新闻资讯的新途径。

移动短视频突破新闻机构以往以文字和图片作为信息载体的方式，是更具动态感、更能凝固冲突瞬间、更能还原事实真相的载体，在新闻报道中越来越受到欢迎，这也是移动互联网时代新闻视频的发展方向。

三、移动音频——从广播到“窄播”

从便携式收音机到车载广播，电台天然带有移动的属性，其强伴随性、即时性的特点与主打小巧轻便、应用便捷的移动互联网具有某些天然的契合之处，真正能够适合“动态移动场景”的应用，更有利于提升用户体验和跨媒介的融合，因此被多数学者认为是“最容易和移动互联网融合的媒体”。［3］

音频产品夹在视频、文字两种介质之间，长期处于尴尬的地位，但随着移动互联网的爆发，国内的音频产品也如雨后春笋般快速成长起来。国内的音频APP产品主要有两大阵营：以大数据个性化推送为模式的音频流，代表有音乐类豆瓣FM、综合类考拉FM；以传统电台节目、网友自行上传节目的点播模式，如喜马拉雅电台、蜻蜓FM、荔枝FM等。

移动音频产品相较于传统广播和PC端电台内容更加多元化，并打破原有的电台分类方式，改进成按照内容群落进行分类。由广播被动收听转为用户主动选择内容，告别广播中的广告等内容，由大众化广播向个性化“窄播”转变。

艾瑞咨询的一项调查显示，移动广播电台APP不同于移动互联网碎片化、高频率、短时长等特性，固定时段、平均时长凸显移动广播电台用户特征，用户黏性较高。［4］在移动互联网时代，得天独厚的移动性和伴随性特征，再加之LBS、语音交互、可穿戴设备等技术的发展，移动音频产品具有巨大的发展空间。当用户习惯了用听代替双手获取资讯，用语音进行互动之时，移动音频媒介便有着无法阻挡的发展趋势。

四、物联移动终端——重新定义媒介

物联网（The Internet of Things）的概念最早由麻省理工学院的Kevin Ash-ton教授于1991年提出，经过长久发展，这一概念的覆盖范围已远远超出当年。媒体生存与发展的基础是内容，物联网的传播使得物体都能赋予“内容”，并在不断进行人与物交流、物与物的交流中生产“内容”，能够在物品之间进行信息交换和通讯。在物联网的传播中，正如物体本身的物理属性，信息是固有的、弥散的、非集中化的，但

通过装置在各类物体上的电子标签（RFID）、传感器、二维码等经过接口与无线网络相连，物体将循环地进行讯息的“生产”与“再生产”，这在更大程度上消除了对于媒介性质的认识，甚至可以认为“物体即媒介”。［5］

当下应用物联网技术的概念媒介产品也层出不穷，纽约时报公司研究与发展实验室于2011年创建的“镜子平台”Reveal，它可以用来探索信息和媒体在我们的未来可能扮演的角色。Reveal可以在用户刷牙的时候显示其健康数据、天气信息和新闻资讯，还可以观看视频内容，进行网上购物，记录自己的活动安排，并查询一些优惠券信息。Reveal成为一种全新的信息传播方式，物体即媒介，物体即信息，改变人们生活的同时也塑造人们的思维习惯。

美国媒介研究学者莱文森在对新媒体技术的发展方面的历史进行了比较细致的研究之后，提出两个比较著名的理论：一是媒介演化的“人性化趋势”（Anthropotropic），即人类技术发展的趋势是越来越接近于人性化，技术也在模仿甚至是复制人体的某部分功能，包括人的感知模式和认知模式。二是“补偿性媒介”（Remedial Medium），即人在媒介演化的过程中进行着比较理性的选择，任何一种后继的媒介都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。［6］

在当今移动互联网重要的时代，手机等移动终端有摄像头、传感器、定位功能，像人体的器官一样，延伸了人类的视觉、听觉、触觉系统，其巨大的便携性使得人们从比较固定的场所当中解放出来。快速迭代的移动互联网也催生了各类新媒体的相关形式，在一定程度上，移动媒介产品也颠覆了信息流动的生态链，用户已不用再从浩如烟海的讯息中去主动地寻找他们需要的重要信息，信息会根据你的习惯、兴趣、环境等主动找到你。人类的技术也将使媒介产品打破形态的壁垒，越来越适应用户的相关需求。

参考文献：

［1］中国互联网络发展统计报告［R］. 中国互联网络信息中心（CNNIC），2015.

［2］移动互联市场门户新闻客户端用户行为调查［DB/OL］ . www.dcci.com.

［3］张锐.移动互联时代传统广播的发展趋势和创新策略［J］.中国广播，2012（9）：58-60.

［4］艾瑞咨询［DB/OL］ . http：//www.iresearch.cn/search/.

［5］石长顺，石婧.物联网的传媒化生存［J］.新闻前哨，2011 （1）：25-27.

［6］保罗·莱文森.新新媒介［M］.何道宽，译.上海：复旦大学出版社，2012：190.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0177-01