浅析大数据分析技术在新闻网站中的应用

屠以撒（浙江越秀外国语学院　网络传播学院，浙江　绍兴　312000）



浅析大数据分析技术在新闻网站中的应用

屠以撒
（浙江越秀外国语学院网络传播学院，浙江绍兴312000）

摘 要：随着社会经济不断发展，大数据在新闻网站中的应用越来越多。从报道维度、广度、速度等方面来研究大数据在新闻报道中的应用，能进一步提升大数据分析在新闻网站中的应用。

关键词：大数据；新闻网站；现状；解决措施

2014年“两会”时，央视加强大数据分析在新闻报道中的使用强度。例如，《新闻联播》中就加入了4分钟的专题栏目，节目基于数据分析层面，向观众深入分析每天的热点问题，获得了一致好评。亿赞普公司是央视在“两会”报道中最为主要的大数据提供商，它融合百度、腾讯，以大数据网络平台为基础，每天为该栏目筛选出全球化的实际数据资料，并且把这些资料进行对比，使人们能够更加简单明了地了解相关热点问题。

一、大数据面临的挑战与机遇

随着社会的不断发展，科学技术的使用也越来越频繁，相应大数据时代的发展也十分迅猛，并且引起了人们的广泛关注。《华尔街日报》中所指出的三大技术改革就是指“大数据时代”、“智能化生产”和“无线网络革命”。在世界经济论坛中，参会人员普遍认为大数据是时代宝藏，其价值非同小可。

我国目前正处于社会主义发展初级阶段，大数据技术的使用具有十分重要的意义。构建相应的信息基础设备，建立现代信息技术产业系统，完善信息安全保护系统，使网络技术能够得到普遍的使用，同样也是完成工业化、信息化、城镇化和农业现代化稳步发展的重要基础。大数据研究能够让我们更加清楚地了解国家的实际状况，掌握市场规律，进行长效发展，并且能为合理决定提供有效帮助。在互联网时代，新闻业也面临着巨大的挑战。大数据研究能够有效地保障新闻报道的真实性和科学性，使新型的报道方式开始出现，拓展了报道的延伸程度，使新闻网站能够站在不同的角度，依据更多样本量，使用数据挖掘和统计的量化研究模式，进行全方位的报道。

二、大数据在新闻网站中存在的问题

当然，我们也应该采取科学、合理的态度来面对大数据新闻报道的影响。首先，大数据研究技术为新闻报道的顺利进行提供了有效的帮助。第二，新闻工作人员不能因为过分地依赖数据资料，而失去独立研究和思考的能力。一件事情、一种现象是否具备报道的价值，不单单要依靠数据资料，还要根据新闻价值论进行研究。新闻价值论是报道规律的整体结构，大数据研究不但不能去取代它，还要接受其引导并进行正确的判断。报道会牵涉多方面的数据资料，假如记者不能有效地把握相关研究方式，相应地对统计的认识就会比较单一。大多数人在听说大数据的时候，都不能理解其含义，认为大数据时代所有的东西都发生了改变。其实大数据时代也存在局限性。一名合格称职的新闻工作人员不但要对大数据中的思想进行正确的判断，还要进行有针对性的独立思考，根据新闻真理进行报道，增加新闻的公信性。

随着社会经济的不断发展，我们平时要和很多的数据资料见面，甚至自己有时也是数据资料中的一个成员。无论我们是自愿还是被动，大数据都会与我们联系在一起，并且覆盖我们。大数据正在改变着我们的生活方式和生活节奏。第一，大数据改变了我们的思维模式，让我们从过去的串联思维转化成为相应的并联思维。第二，大数据对我们的生活造成了重要的影响，其中以信息铲平的加工为主要内容。第三，大数据改变了我们的生活模式，把人们的精神世界和物质世界一起融入大数据时代。大数据对所有的信息都在进行迅速的处理和解决，有效地提升了新闻报道的效率性。我们的新闻行业也正是因为大数据时代的帮助，才发展得更加顺利和完善。

三、大数据分析技术在新闻网站中的应用策略

（一）大数据分析技术有利于新闻网站找准融入点

在进行新闻报道的时候，运用大数据分析能够使得新闻报道的融合点更加恰当。新闻界是对数据资料进行使用的重要表现，利用数据发掘的模式进行新闻报道，能够在浩如大海的数据资料中找到常规模式新闻所没有的独特新闻逻辑，从而找到融合点，并且对新闻热点进行深入的分析。例如，在3月4日《搜寻两会最热话题：百姓心中难和易》的报道中，运用大数据分析的模式来研究人民群众最为关心的热点问题，其恰当的切入点使得人民群众感同身受，并且其巨大的影响也得到了李克强总理的好评。虽然过去的“两会”报道也注重对民生的关注，很多媒体也想把自己的意思传达给政府。但是效果却差强人意，例如，《热点问题调查》和《我有问题问总理》等栏目，即使形式上也是对民意的体现，但是在民意收集方面还存在很多的问题，实际参加的人数有限，没有真正地表现出人民的主观意愿。但今年的“两会”使用了大数据分析，能够更加真实地反映民意。例如，人民群众中的实际困难是什么，如果只是依靠我们的主观意愿进行猜想，肯定认为可能是房价、环境、教育或是交通等方面的问题，大家的意见不会统一。

大数据让我们用数据说话，发现最难处理的问题就是收入分配方面的问题，这个问题在这两年的热点中一直占据第一位，并且其关注程度还在持续上升。利用大数据，我们发现这个问题是人民群众最为关心，也是最难解决的问题。基于大数据，我们能得到一个全面的分析，如果不利用大数据进行处理，这是不容易展现出来的。

（二）大数据分析技术有利于新闻网站强化报道深度

在新闻报道中运用大数据分析，能够对实际报道事物进行更加全面的研究。10年前，记者如果想知道国家主要的经济资料，只能打电话到相关部门进行咨询，而且通过一系列的过程也不一定能够取得实际的数据资料。但是现在，网络的发展使得全球的资料都尽在掌握。

2012年10月，有一个科技新闻名叫《联想超越惠普，成为全球第一大个人电脑厂商》，读者对其中的内容产生了质疑：随着移动设备和个人电脑销量的不断萎靡，联想成为第一的价值何在？彭博社针对该问题，进行了回答，利用大数据对该新闻进行了深入分析，利用2004年联想和IBM签订的合同为基础，并和世界五大个人电脑生产商的股价变化进行对比，发现联想股价在8年之中上升了130%，IBM的股价也上升了100%，但是其他的几家电脑厂商却在下降。这就证明了8年前联想融合Thinkpad的做法是正确的，站在市场发展的角度来看，它达到了双方共赢的局面。这些数据足以说明问题，同时也表明了大数据能够加深新闻报道的深度。

（三）大数据分析技术有利于新闻网站创新报道角度

运用大数据进行研究，能够为新闻报道提供更加新颖的视角。在《两会大数据》中就提出过相关的问题：中国进行“两会”，哪个国家最重视？这个问题在原来是不容易进行解答的，只有在《全球高度关注中国两会》的相关文字报道中找到一些蛛丝马迹。但是，这对现在的央视来说是易如反掌。利用数据研究《两会大数据》中的内容，并对最关注中国“两会”国家进行排名，结果出乎意料：第一名是印度尼西亚，而美国则是第四名。这些排行榜中的国家都位于亚太地区，在经济贸易和地理位置方面和中国关系密切。但是人们所不熟悉的国家秘鲁却位居第七，这是因为中国每年都要从秘鲁进口大量牛油果，这样当地的人就会更加关注中国的“两会”，也会关注中国的近况。

大数据分析的结果虽然超出预想，但也符合实际情况。“中国发展和哪个国家利益关系更密切，哪个国家就更会关注中国‘两会’。”该报道发现有89个国家网民对中国“两会”资料进行浏览和评价。通过数据研究，找出最关心中国“两会”的区域，从而找到其国家，这样就把其他国家对中国“两会”的看法由过去的模糊转化为实际数据。

（四）大数据分析技术有利于新闻网站缩短报道时间

大数据载体和技术能够方便记者更加快速、及时、精准地获得相关的资料，并且为新闻报道提供更加全面及时的信息。不论是利用卫星传感器进行数据资料的传递和预测，还是利用全球化的信息网络来获得及时的热点问题，对热点问题进行分析和研究，使得人民群众能够及时地获得更加全面的资料，这些都和大数据新闻报道密切相关。

新闻界运用大数据技术能提升响应速度，及时地把握大数据分析报道的有关方法，从而抢占先机，节省成本，强化人们的关注力度。对网站编辑来说，关注每天访问量是其中的关键任务；对记者来说，根据自己报道内容的真实性、及时性和阅读的综合性考查是其中的审判关键；对新闻节目工作人员来说，收视率、传播范围和深度是考察的关键内容。最近很多记者、编辑、节目工作人员都过分地关注热点新闻，他们在选择热点时只是利用百度搜索进行材料的选择。其实，这些举动的背后都和大数据紧密相连。热点背后都有自己的搜索引擎，使用它们自身的搜索引擎，能够及时地获取网民的点击状况和关注资料。

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中图分类号：G210.7

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0192-02