新媒体环境下美国新闻伦理的多元博弈

陈海波（包头师范学院，内蒙古　包头　014030）



新媒体环境下美国新闻伦理的多元博弈

陈海波
（包头师范学院，内蒙古包头014030）

摘 要：随着互联网的普及和新媒介的不断出现，传媒进入了多元化发展和立体化作战的新阶段。新闻传播者作为传播主体，需要积极构建一个道德的信息传播秩序。新媒体语境下，美国政府、公众、广告主和资本家与新闻界之间既有利益冲突，又有寻求平衡对话的空间。媒体话语和政府话语、民间话语间的互动与博弈成为美国新闻伦理建设的主调。

关键词：新媒体；美国；新闻伦理；博弈

一、新媒体环境下美国新闻伦理的困境

新媒体时代，信息技术与范式的结合推动了大众传播媒介的高速发展。媒介格局的变化引发了新闻实践中关于新闻伦理的思考。新闻伦理属于应用伦理学的范畴，作为一种职业伦理，其内涵及指导意义需要不断适应媒体的发展。全媒体时代对于记者的要求是全方位的。在“底线性”新闻道德观念受到新媒体的冲击而出现质疑时，新闻从业人员还面临其他深层次的道德困境。

理论经常滞后于实践。传统的新闻伦理和道德秩序并不能总是及时地为新闻从业人员解疑释惑，加之新媒体冲击带来的生存压力，传统媒体罔顾新闻伦理道德的事件时有发生。消费主义和娱乐主义成为主导话语的媒介环境下，坚持做“严肃的新闻人”，恪守新闻专业主义精神，反而有被边缘化的趋势。

美国主流社会价值观的核心是社会构成的“多元论”。社会存在诸多相互竞争和冲突的群体，并因此造就了一个充满活力的互动网络。在多元论的价值观体系中，多个群体之间的冲突是在公开的场所中进行的，他们在一个自由的“意见市场”中展开辩论。

新闻是社会的一个子系统，可以对社会的发展起到推动作用。美国主流媒体的价值观需要与社会的主流价值观相吻合，才能更多地在公共领域内保证新闻媒介的良性运行。

在新媒体时代，信息内容具有了交换价值。新技术的利用、传播技术的发达使任何人、任何组织可以轻而易举地接近个体尊严的核心——公民隐私，信息网络呈现媒介化的特点。信息传播技术的快速发展，让信息网络中的信息总量和信息流通速率不断发生几何量级的跳跃。

政府、公众、广告主和资本家与新闻界形成了复杂的博弈关系。基于博弈论的基本观点，新闻伦理建设需要形成良性的制度安排，其中所涉及的多元话语方式要形成“纳什均衡”，才能使规范伦理和德性伦理更好地在新闻实践中体现出来。

二、政府与公众

美国当代杰出的文化人类学家玛格丽特·米德在其著作《文化与承诺》一书中，从文化传递方式的差异出发，将整个人类文化划分为三种基本类型：前喻文化、并喻文化和后喻文化。后工业社会，即信息社会，以“后喻文化”为代表，指长辈反过来向晚辈学习，晚辈代表着未来，他们的父辈和祖辈将权威地位让给了晚辈，“后喻文化”又称“未来文化”“青年文化”。［1］新媒体与传统媒体融合的探索，实际上体现了“后喻文化”的特征。

美国充分利用新媒体开放、互动的特点，对政治信息进行控制，强化公共外交中的舆论霸权。从全球传媒市场来看，美国大型媒体集团几乎控制了不发达国家的舆论主导权，对世界传播秩序的良性运转构成了一定的威胁。

虽然美国打着“客观、公正”的幌子，但是它通过新媒体外交进行意识形态的渗透和西方价值观的推广，这种行为其实是紧密围绕其国家利益展开的。新兴媒体成为主流化的趋势。如何对新媒体传播的信息进行有效的把关、核实以确保信息的真实性，已经成为一个难题。此外，美国政府对新闻媒体的行为进行伦理监督，包括行政监督和法律法规等体系。政府与新闻媒体的博弈背后是复杂的利益冲突。

政府话语和民间话语同样存在着冲突。社交媒体为公众释放和表达意见提供了更便捷的平台。民间话语是媒体必须重视的话语主体。近年来，民意测验表明，公众对新闻媒介的信任度呈下滑趋势，新闻工作者受社会和公众尊重的程度越来越低。公众的矛头直接指向新闻工作者职业道德的滑坡。媒介的公信力和影响力出现危机。

公众对于媒体的过失不能够采取恶意攻击的方式，对媒介的批评需要做到理智和客观。同时，公众还需要以经常性的自我审视和审美志趣的提高来自觉抵制低俗、媚俗乃至恶俗文化的负面影响，从而推动媒体的良性发展。

想要形成健康有序的网络环境，仅仅依靠传播者对公众的媒介素养教育显然是片面的。媒介素养教育需要成为全社会的共识，而且必然是一项长期持久并且不断更新的教育模式。同时，要增强信息透明度，在政府、媒体、专家和公众之间建立起一种高信任度的“伙伴”关系，以对缓解风险社会引发的群体焦虑和促成有效的风险沟通起到助推作用。

三、广告主和资本家

美国新闻媒体的主要经济来源是广告主和资本家。为了谋求利润，媒体与广告主、资本家是相互依存的关系。同时，新闻媒体又以“第四权力”标榜，新闻实践中与广告主、资本家会相互制约。

《华盛顿邮报》言论版的报头下面标注其是“一家独立报纸”。但是，这家美国主流报纸的独立性也遭到质疑。超过3万民众在网上签名请愿，敦促《华盛顿邮报》在报道美国中央情报局时向读者充分披露其“利益冲突”。2014年1月13日，《人民日报》驻美国记者吴成良以《大老板与中情局唱“二人转”——<华盛顿邮报>独立性遭质疑》对此事进行了报道。

2013年，亚马逊公司创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯以个人名义斥资2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》。贝索斯成为该报的唯一所有人。2013年，亚马逊与中情局签署了一份价值6亿美元的“云计算”服务大单。而且贝索斯称，亚马逊将来还可能获得更多合同。正是这种利益纠葛使得《华盛顿邮报》遭多方质疑。

追逐利润和激烈的市场竞争会对新闻伦理构成挑战，甚至严重破坏新闻从业人员的职业操守。一方面，媒体会愈发屈从于广告商和资本的压力，无法充分坚持新闻报道的公正性和全面性原则；另一方面，媒体的新闻价值取向也会受到市场竞争的影响，社会中的弱势群体会日益被边缘化和非主流化。

新媒体时代，新闻记者需要适应更快的新闻采访、写作和传播的节奏。因为在核实的过程中难免会有疏漏，会伤害新闻的准确性，新闻记者的偏见会影响事实真相的呈现。这几乎成为恶性循环。新闻媒体的“社会公器”的角色期待越来越受到私人资本的影响和控制，很难形成持久的公信力。最有可能的情况就是媒体之间的分野会越来越鲜明。当然，造成媒体水平参差不齐的因素包括经营和管理等。

四、新闻界的伦理话语方式

新闻学的专业性在全媒体的生态环境中被削弱。按照文化市场和文化工业的固有逻辑，无论是公众话语还是私人话语，都是一种商品、一种娱乐和一种消遣，而人们则是购买者、消费者。乔治·华盛顿大学新闻学教授斯尔威·卫斯波得提出了“新闻重置”一词，即当新闻生产与消费环境及条件发生变化时，新闻业需要重新找到新闻的角色和定位。

任何时代，尤其是在新闻业已经独立发展成一种的职业之后，新闻界必须对新闻职业精神的职业伦理形成共同的信仰，积极推动社会向前发展。当前，大数据、移动互联网、社交媒体等已成为全球新媒体发展的主要动向和热点。新媒体迅猛发展的势头给新闻界带来了一系列伦理“问题单”。作为塑造公众价值观念重要力量之一的媒体，如何尽可能地消弭“知识鸿沟”带来的两极分化，更好地保护公众的隐私权、名誉权等，都成为需要严肃面对的问题。

“道德冲突构成了大众传播主体道德实践的主要内容，是传媒主体各种道德矛盾的集中反映。传媒主体就是在不断解决道德冲突中实现自身的道德责任承担，处理各种利益矛盾关系。”［2］

新媒体层出不穷，带给传统媒体极大的生存压力。信息传播中的伦理边界问题进入到公众的视野。近年来，越来越多的人开始把目光从传统媒体转向新媒体和自媒体。

美国报业协会是拥有2000多个会员单位的美国主流报刊专业协会。报业协会担负三大职责：和政府沟通，说服国会、政府，防止在新闻出版、言论自由、发行渠道等方面的立法损害报业利益；与社会各界进行交流和沟通，避免不实报道影响报业的发展；进行市场开发，寻找报业发展的机会，如挖掘在营销方面做得好的典范，在整个报业进行宣传推广，帮助报纸了解新媒体的盈利模式。［3］

如今，美国报业协会裁员80%，这是严峻的媒介生存环境所导致的。新媒体的冲击改变了公众获取和阅读信息的方式。传统媒体纷纷开始数字化战略的探索。印刷广告收入、发行收入和运营支出是传统媒体转型的主要驱动因素。

美国的新闻媒介从性质而言，是以盈利为目的的资本主义企业，为了攫取更多利润，媒介不可避免地会迎合受众的需求，甚至不惜违背客观公正的新闻专业主义精神。当然，新闻媒介的私营企业性质可以使其保持经济上的独立性，至少从表面上可以自由行使公共话语权，以“意见的自由市场”来对抗政府可能的控制。

事实上，美国新闻媒介的言行还是存在很大差距的。新闻界在制约社会各种力量的同时，也不可避免地受到各种社会力量所形成的合力的制约。新闻界以“社会公器”作为标榜，其运作机制应围绕着新闻职业精神展开。新媒体环境下，媒体话语应拓展与政府话语和民间话语的互动渠道，协调利益冲突，加强新闻伦理建设。

参考文献：

［1］郭人旗.后喻文化与“新媒体政治时代”——2008美国大选观察［J］.新闻世界，2009（7）：149.

［2］黄富峰.大众传媒伦理研究［M］.中国社会科学出版社，2009：149.

［3］戴六华.新媒体时代美国报业的困境与前景［J］.传媒观察，2013（1）：21.

作者简介：陈海波（1981—），女，内蒙古赤峰人，新闻学专业硕士研究生，副教授，包头师范学院文学院教师，研究方向：新闻理论与新媒体。

中图分类号：G210

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0203-02