受众时代的电视节目编排分析

王芳

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

受众时代的电视节目编排分析

王芳

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

节目编排是指电视台对目前拥有的节目资源进行整合、安排、布局，这项工作的重要性在于对电视台资源进行有效配置，在激烈的媒体市场竞争中有一席之地，从而获得快速发展。基于此，本文对受众时代下电视节目编排应当遵循的原则进行分析，对受众时代下电视节目编排对策进行研究。

电视节目 编排 受众

电视是我国传统主流媒体之一，随着社会经济的快速发展，电视媒体行业也取得不错的成绩。随着电视节目数量增多、种类增多、频道拓宽，电视行业的竞争也在不断加剧。在此背景下，行业开始重视观众，为了可以充分吸引观众的兴趣，必须要满足其需求，每一家电视节目都针对受众需求开展电视节目编排工作，从而为电视观众带来更佳的服务。因此，本文对受众时代的电视节目编排进行研究和探讨。

一、受众时代下电视节目编排应遵循的原则

（一）对目标受众群体进行定义

目标受众群体指的是整体受众的一部分人群，利用相关依据，根据受众的性别、年龄、收入、职业等标签对客户进行画像，对相关数据进行收集和分析，这对摸索目标受众数据资料和电视收视率之间的关系有重要作用。按照目标受众群体的需求对传播内容、播出时段进行确定，把受众群体感兴趣的节目安排在最佳时间播出，此过程也就是我们常说的电视节目播出栏目化。由于其针对性非常强，所以可以取得理想传播效果，最终形成该节目的黄金时间，有效提升群体的可靠性和忠实程度。

（二）文化导向原则

文化导向原则指的是在节目编排中一方面要为广大受众群体提供丰富的文化产品，另一方面还要履行提高受众文化素质的职责。电视节目会影响受众的思维方式和思想观念，对受众的引导作用不可忽视，电视节目编排人员要对收视率问

题进行综合考虑，实现提高收视率与正确引导受众的双赢。如电视台一般会选择具有广泛社会意义的节目在黄金时段播出，以此产生更好的传播价值，提升观众的文化素质。

（三）同质交错原则

同质交错原则指电视节目在类型、内容、风格等方面有所雷同，必须要交错安排。现阶段，节目的同质化程度高，成为制约电视媒体发展的重要因素。所以，电视台在对节目进行编排过程中，必须要突出播出时段的重要性，在节目类型、播出时段等因素上进行慎重安排，以形成一定的互补性，一方面要和同一时段其他台播出的电视剧有所差别，另一方面也要注意处于同一频道内的其他档次剧目的风格，一定要扬长避短，尽可能的防止因为节目创意不足、盲目跟风、生硬模仿等原因而造成受众流失的情况。

二、受众时代下电视节目编排对策研究

（一）对观众观看规律进行分析

电视节目观众的流动性是我们需要考虑的重要因素之一，在观看时的特点尤为明显，观众群体在频道内及频道之间也表现出不一致的流动特点。观众的流动性分析也是以此数据为前提，继而按照观众的流动趋势对节目进行合理的安排。站在时间的角度分析，各种时间段下的电视节目的受众群体也存在一定差别。

我们以学生群体为例，周一至周五大多在学校，一些学生回到家中必须要完成繁重的课外作业，因此收看电视节目的时间大多是周末，包括周五晚上。如老年人大部分时间都在家里，因为受到传统思维的影响，其关注点更加偏向于社会生态和历史事件等。此外老年人睡觉时间短，晚上黄金段的观众群体中老年人占比不多，大多集中于清晨，养生堂、都市快报等类型的节目比较符合老年人的观看需求。

（二）锁定目标群体，创造最佳节目编排效果

随着社会经济的发展，受众和传播媒体之间的关系没那么明确，随时在发展改变。受众也不再是被动接受信息，而是努力寻找重要数据信息，尽量为我所用。所以，在电视节目进行编排时必须要明确目标受众群体，从而提供具有针对性的服务，以此吸引受众的关注，在此过程中也凸显出“观众本位”的节目编排理念。其中，要注意同频道电视节目编排，既可以固定播放位置，也可以适当编排，对观众收视习惯进行培养，当然要视具体节目而定；其次，对于不同频道的节目编排来说，编排时要注意避免同一时间段上同样类型节目过多的情况，如现在流行的电视选秀节目，扎堆出现则容易产生审美疲劳，因此必须要将其分开。此外，节目编排时，必须要对对手节目进行考察，按照实际情况，选择先声夺人、抢先播放。总而言之，编排过程中一定要对受众群体的特征进行充分考虑，对固定受众进行培养，努力促进编排效果最大化。

（三）建立和完善调查管理制度

长时间以来，我们一直称电视媒体为大众传媒，但是随着社会的发展以及时代的进步，人们对于电视节目的需求也发生巨大变化，电视节目的类型越来越多，频道越来越专业，同时向个性化发展方向迈进，电视观众进入分众时代。实际上，收视群体的变数系数变大，电视媒体作为常规主流媒体之一，要继续保持在传播媒体中的主流地位，必须要建立和完善相关法制法规，选择科学、合理、系统的方法，对受众的习惯、动机等进行深入调查，从而为观众提供更佳优质的服务。节目受众调查过程中，一方面要注意和常规收视行为有很大区别，另外就是受众收视心理方面也需要进行专业化的深层次研究，对受众潜在的需求及目的进行挖掘和掌握，而且在后期节目编排时按照以上调查结构，对节目做持续性质的调整与改进，以能够更加满足受众的需求，留住观众。

此外，节目编排时还要注意一些特殊时间段，在这些时段受众对于节目的需求有变化，如在寒暑假，一部分学生会选择观看电视，实际上看电视也是节假日期间最为普通的娱乐活动，在此过程中节目收视率会得以提升；一些全民性活

动或者是重要会议期间，如奥运会、青奥会、APEC会议等，人们对于节目内容的关注度比较高，会使得同期普通节目的收视率降低；农忙时节或者是高考期间，观众对于某些内容的关注度会提升，在此期间进行节目编排，则可以适当谈及相关内容，从而提升收视率

综上所述，要编排出受到观众追捧和欢迎的电视节目，必须要坚持以观众为核心，对节目进行科学、合理的编排与规划。此外，必须要清楚明确的意识到，电视节目编排的最终目的不能改变，一定要在长时间内维持节目对于目标观众产生的吸引力，使得观众可以长时间的把眼球锁定在本节目上或者本频道上，所以仅仅是一味的顺应或者是迎合观众的需求还远远不够，必须要变被动为主动，培养观众的观看习惯，以此获得最佳收视率。

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责任编辑：孟宪超

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王 芳 内蒙古广播电视台 编辑