青春少年正当红

蔡梦吟　蒋肖斌

“超级病毒”般的新鲜少年们

2015这一年，整个娱乐界热闹非凡，各路明星，各种话题，各种面孔，多得不可胜数，票房战、收视率、真人秀、生日会、粉丝趴、代言人、综艺咖，到处忙得昏天黑地。

人们似乎只剩下了欢乐无比的生活，赶场一样地被驱使着，去各种地方各种节目看一个又一个或大或小的明星一本正经地扯淡，所有的不如意，在这样的欢乐面前，完全都不值一提。

一个时代结束的寓意

在一波一波的喧闹里，我们很庆幸自己的承受能力还行，不管有钱没钱，有事没事，没被那些狂轰滥炸弄晕死过去，至少，说明身心都还健康，这也挺好的，权当做了一次免费体检。

先从《小时代4：灵魂尽头》说起。这部系列电影的最后一部，在2015年暑假如期上映，当关掉电影院里最后一场的最后一盏灯，落下来的一片黑暗，就像是一个寓意，暗示着一个时代的结束。

少年郭敬明曾经写下的这部小说，这两年为他赚足了眼球，也赚足了钞票，让一个曾经的“80后”文学少年，华丽转身，一跃成为成功的、年轻的商业大亨，继续着自己的话题，只是，他的圈子已经变了，不再有那些年的纯情，也不再那么青春。

那个电影院灯光的暗喻就是，以韩寒、郭敬明为代表的“80后”，已完结了他们少年当红的岁月，“80后”这一标签，已成为一个时代的经典记忆。要想看的时候，只有去记忆里寻找了。新生一代的少年们，正风起云涌地从各个角落策马而来，直奔舞台中央。

小鲜肉们的疯狂生长

哪怕是成功如韩寒、郭敬明，要想在这样的变替中继续刷出自己的存在感，他们能借助的，也只能是自己青春少年时留下的作品，并从中找到一种全新的表达可能。

当柯震东、陈学冬这样的“90后”面孔，在《小时代》中引得一群一群的少男少女尖叫不断的时候，你很难说得青楚，这到底是郭敬明们青春的回光返照，还是新生代小鲜肉们的疯狂生长。

无论是哪一种，有一点却不用怀疑，那就是在不知不觉间，青春已更換了封面，层出不穷的小鲜肉们，正如秋风卷落叶般横扫过来。TFBOYS、鹿晗、吴亦凡、刘吴然、杨洋、张艺兴、吴磊、林更新、井柏然、李易峰、蒋劲夫、欧豪……2015年底的各种排行榜上，这些火得一塌糊涂的“95后”、“00后”新生代，几乎统治了娱乐与时尚榜单。

在2015年，说到明星、娱乐、小鲜肉、人气等等话题的时候，相信没有人可以绕得过了FBOYS这个名字。两年前，出个镜连像样的衣服都还没有的三个小孩，眨眼之间，所有和他们有关的信息，就如超级病毒一样，刷爆了网络，红得就如燃烧了整个世界。

为偶像包下整个世界

不说他们微博上PO根头发都会引来数万转发评论，也不说他们一出现就快被粉丝淹没掉的场景——这都太老了，太习以为常了。

说两个和他们有关的最新的梗。

Angelababy与黄教主那场惊动了地球人的世纪婚礼，应该没有谁不知道吧？中国大半个娱乐圈的人都来了，当然也少不了TFBOYS。重点不在来的人数多，也不在来的那些爷爷奶奶、叔叔阿姨、哥哥姐姐辈的明星，重点在于江湖上流行着的这样一个传说：“没参加黄晓明Angelababy婚礼的，都不好意思说自己混娱乐圈！没和了FBOYS合影的，都不好意思说参加了Angelababy与黄教主的婚礼！”

是的，明明是Angelababy与黄教主的主场，但TFBOYS几乎占据了他们婚礼合影的半壁江山，也算是前辈中超高人气的黄教主，谁能算一算他的心理阴影面积有多大。

再来说说三兄弟过生日这档事。老大王俊凯有粉丝为他包下户外超大的广告牌，老二王源也有粉丝为他承包了纽约时代广场的大屏，使得他成为中国首位登上美国纽约时代广场的“00后”艺人。

2015年11月28日，是老三易烊干玺的15岁生日，在北京举办了盛大的浪漫玫瑰园主题生日会，老大老二均亲临现场。庆祝活动达到顶峰时，洛杉矶、纽约、西雅图三地粉丝承包私人飞机在三座城市上空悬挂为易烊干玺庆生的空用横幅，环绕飞行；一架喷气式飞机在澳大利亚悉尼升空，在著名的悉尼歌剧院上空盘旋，留下英文庆生祝福；韩国的粉丝在首尔高人流地段投放为期一个月的庆生地铁灯箱；越南粉丝将给偶像的生日祝福投放在公交车身广告，随着公交车的移动散播爱的讯息。

国内城市北京、上海、南京、长沙、台北铺天盖地全部是少年易烊干玺的脸，病毒般占领了北京30处地铁广告、上海的日月光新天地、南京新街口、长沙的205块地铁梯牌，投放了209辆公交上的417块电视屏幕，58家高端楼宇及酒店的媒体发布机，还有台湾部分城市的公交车、公交亭以及台北小巨蛋环形屏幕……

用易烊干玺的霸道粉丝们的话说，就是要让全世界知道，11月28日这一天，他们为偶像包下了整个世界。面对这样“壕”惊天下的生日礼，能用你修炼多年的语文，找到一句合适的话来赞一下吗？不能爆粗口！

偶像成了粉丝的“梦想花盆”

仅就目测，这三个小孩，怎么看也不像来自地球之外，但是他们凭借什么能量几乎一夜之间就统治了地球人类？这是很多人至今打死也无法理解的事情。

有人给出答案，说，这是粉丝的力量！

这些火爆的小鲜肉们，其实无论如何帅气、可爱，如何多才多艺，都不是最重要的，他们获得指数级、爆发式的关注度增长，恰恰是因为赶上了社交媒体时代娱乐业爆发的风口。

娱乐不再是单向的一种活动，而是去中心化的互动关系，偶像和粉丝成为一种“朋友关系”。

社交平台让“卖萌”、“自拍”变成明星拉拢人气、改变形象的“第一法宝”，而且过了青春时段仍可以“萌萌哒”，“扮嫩”、“撒娇”、“自恋”都可以公开炫耀，获得压倒性的迷恋。

以养成模式走红的了FBOYS，其理念就是让粉丝们看着偶像长大，所以TFBOYS的包装和视频都采取简单化处理，包括他们的很多缺点，都直接呈现，正是在这样的过程中，粉丝就如是在看着自己的朋友、家人一起成长。

作为玩家的粉丝，通过自身的行为影响角色，在角色身上寄托所谓的“梦想”，并以梦想为名合理化自身行为，而当“这些梦想”一旦被以物质的方式表现出来后，就是让人震惊的各种形式。

帅要帅在灵魂里

年少轻狂，狂拽酷炫，今时不同往日，红了就有资格任性！为自己喜欢的偶像付出一点物质，是可以理解的，但可怕的是，如果这演变成了粉丝一决高下的竞技场，彼此要在规模和手段上互相攀比、彼此碾压，彼此砸钱拼排场，那就已经开始有些扭曲了。

更重要的是，这些当红炸子鸡们，更应该清醒地意识到，你们只是娱乐市场的断层期，亟待新鲜血液的产物，并非是你选择了市场，而是市场选择了你。无论是默默打拼了多年也好，还是一夜爆红也罢，只有完全度过“膨胀期”，未来才会是你们的。

如果不珍惜粉丝们给的人气，搞不好就会成为短暂的烟火。虽然颜值可以带来很多赞誉，但口碑的积累却与颜值无关，就如一个娱乐圈的天王前辈曾说的那句话一样：“帅不只在脸上，是帅在灵魂里。”

TFBOYS身价破千万

国内“00后”的艺人中，谁的身价最高，恐怕非TFBOYS莫属。他们一年代言费报价已经与国内顶级代言女星持平甚至超过她们。2015年，TFBOYS签约代言或合作推广的产品，收入将近两千万元，加上商业演出及热门真人秀节目，圈内人士预估，TFBOYS在2015年的收入或将达4000～5000万元，直接杀入国内收入最高的艺人行列。

A类

快消品：蒙牛酸酸乳、芬达汽水、康师傅红烧牛肉面

代言费用：合计金约300～400万

三款产品均属于陕消品，均是上市多年的成熟产品，TFBOYS签约成为其产品代言人，更多地是从营销层面进行配合。圈内人士表示，快消品在营销过程中讲究的是结合时下的热点人物，进行快速全面曝光。

B类

游戏产品：网易《梦幻西游》

代言费用：300～500万

2015年，TFBOYS演唱了网易《梦幻西游》这一知名游戏产品的主题曲，主演了TV广告。

参考另一款由范冰冰代言的热门手游《武媚娘传奇》，从网络消息可知其代言费为300万一年，据说还是友情价。

C类

移动互联网产品：360手机助手

代言费用：1000万+

2015年12月，中国最大的安卓应用商店360手机助手对外宣布，TFBOYS成为其品牌代言人。TFBOYS此次代言涉及的项目极多，代言费也将会是他们所代言产品中价格最高的。

颜值时代：有才也要刷脸

在颜值流行的当下，即使是一个码字的，“刷脸”也成了一种普遍趋势。也有一种说法是，现在，颜值低的作者写的东西恐怕很难受追捧。“粉丝文化”的崛起，让读者成为主宰，他们的影响力和号召力，可以在某种程度上决定一本书的流传程度。既要有才，又要有颜，不再是一种贬义，而是实实在在的需要。

距离上部畅销作品《我与世界只差一个你》出版仅7个月，近日，“90后”高颜值作家张皓宸又推出了新作《谢谢自己够勇敢》，在其百度贴吧上，已有近万名各地粉丝激动地晒出自己在签售会上获得的张皓宸签名。

而在今年出版了文集《我们都一样，年轻又彷徨》的北大“90后”双胞胎兄弟苑子文、苑子豪，也于近期完成了他们的“第二轮全国巡签·握手签名会”。在其新浪微博上，兄弟俩发送的任何一条状态，几乎都能瞬间收到几万条“秒赞”。

包括张皓宸等在内的一大批“90后”作家，其“吸睛”和“吸金”能力，早已不容小视。

像艺人一样当作家

与传统的写作者不同，“90后”作家都会自然而然选择接地气的网络终端来推销自己，包括APP、公众号、手机客户端等等，比如韩寒主导的内容聚合平台“ON巨”，再比如故事分享平台“犀牛故事”，都是深受年轻人喜爱的阅读媒介。

成名渠道的多元化，成为“90后”作家的天然优势。以张皓宸为例，2013年，他凭借一组在卫生纸上绘制的漫画“那些你很冒险的梦”，在微博上一炮走红，此后，他成为“ON巨”的常驻人气作者，并趁热打铁陆续出版了短篇小说集《你是最好的自己》《我与世界只差一个你》等。今年，他还参加了湖南卫视综艺节目《天天向上》，节目首播当晚，“张皓宸”三个字便跃居微博热搜首位，很快，他又受邀担任《一站到底》《我爱记歌词》等综艺节目的嘉宾。

他的身份到底是作家、明星还是艺人？张皓宸理对此的回答是：

“没人规定写书的就必须窝在家里，就像没人规定一个人必须活成什么样子。”

仅从“作家”的身份角度评价，张皓宸曾被媒体质疑“写的故事太鸡汤”，但粉丝们言之凿凿：“读起来就是很温暖！”某种程度上，张皓宸满足了粉丝对于“暖男”的全部幻想：浓眉大眼颜值高，温和幽默爱耍宝。

被誉为“北大史上最帅双胞胎”的“90后”作家苑子文、苑子豪也是如此。尽管二人曾经是一对小胖墩，但在双双考上北京大学后，瘦身效果脱胎换骨，其励志文集《愿我的世界总有你二分之一》一经推出便火遍全网。兄弟二人在写作之余，还参与了多档综艺节目，并开始涉足化妆品创业。

选择“刷脸”已是“9。后”作家的普遍趋势，各类内容平台和出版商业都会按照明星的方式去包装作家，在作品封面印上作家头像等等。对“90后”作家来说，仅仅文笔好是不够的。以前，其貌不扬者也能写书，但现在，颜值低的作者写的东西恐怕很难受追捧。

有评论者认为，苑氏兄弟、张皓宸等人的读者影响力、市场号召力，表面上是市场营销的胜利，背后实际上是粉丝文化的崛起。

平顺长大的“90后”

与传统写作相比，“90后”作家的作品有一个共性：短，甚至，碎片化。外在的环境也是整个社会、尤其是年轻一代的阅读习惯，同样愈发趋于短平快。

在北京大学中文系教授张颐武眼中，“90后”作家的创作风格本身就是时代的烙印。张颐武曾公开表示，“90后”生活在中国发展比较顺畅的时候，温饱有余，受过较好的教育，没有遭遇大喜大悲，日常生活中失个恋可能就是大事。反观过去，牺牲、苦难、生活的艰窘都是稀松平常的事。他们的体验和前几代人不同，但同样有许多生活的挑战。

在“90后”畅销作家李尚龙看来，首先，作家总得面对市场，现在有时间、精力去读长篇大作的人还是少数；其次，“90后”作家也在逐步积累沉淀的过程中。

“90后”作家的IP化生存

尽管情怀在远方，“这终归是一个快钱时代”。与很多老作家相比，“90后”作家并不只会满足于能出一本书这么简单的事情，他们关注得更多：我的作品有没有可能排成话剧？改成动漫？拍成电影？毕竟，现在网络上二流写手的作品改编权都能卖个几十万，纸质出版业已经被全产业链IP经营的大潮彻底卷入了。

在作品的产业链经营方面，张皓宸可谓是“90后”作家中的佼佼者。眼下，他的文集《我与世界只差一个你》中，已经有5个故事引来多家影视公司争购影视版权，韩寒也在与他沟通改编事宜。

“刷脸卖文”的是与非

伊钻__Yrlliant：

对于作家来说，如果因为颜值而非思想和文笔拉拢了一批粉丝，那你的确很帅。晒颜值，是因为这个时代太急了，急着赚钱，急着出名，急着当网红。

G宝贝baby：

长得帅，说的全部都是对的！长得丑，说的全部没人理会。

孤独小油菜：

无所谓颜值，有，更好，谁不喜欢各方面都优秀的人呢？

寒依er：

有才华颜值又高肯定是好，希望这些作家都是有才华颜值又高的，虽然我没有看过这些“90后”作家的书，爱美之心人皆有之，美美地面对读者，也是对读者的一种尊重。

我叫波亚：

明明是应该凭才华吃饭，却要靠脸，归根结底是才华不够。

侯墨林：

时代不同了，写什么不重要了，谁写的才重要。

安可安K：

实力派作家不需要，有时候实力派甚至越丑越有故事性。才华一般的需要，颜值能加分，尤其是年轻作家。当然，最好的状态是又帅又有才华。

加1nnocent：

写手再强，也不如推手厉害。现在不看脸就想出名简直是做梦。

晨曦-土豆：

明明可以靠实力，你非要人家靠颜值。

123霍卷卷：

不懂事的年纪看了一两本觉得写得很好，后来就放弃心灵鸡汤文了，很多都是兜售自己的人生经历，多么特別，多么治愈。再就是教导別人在事业亲情友情爱情面前如何做，如何过好生活。谁还没个感悟，谁不僅一大堆道理？

迷糊bingo：

粉丝文化的崛起不止在文学上，影视剧也是。只要作者颜值高，演员颜值高，作品写了什么，影视剧演了什么，完全不在意，再烂也坚持大喊着，有内容、有隐喻、有内涵。如果有人一旦敢进行批评，那就请做好准备吧，一大波粉丝正在前来的路上，轰死你！

混血王子Mia：

争论颜值够不够没有意义，粉丝买账就行。刷脸也是一种营销手段，粉丝文化崛起，正体现了包装的重要性，现在已经不是一个酒香不怕巷子深的年代了。

崔苏嫒：

张皓宸能成为畅销作家不是因为刷脸，我买他的书是因为他写的文章很好，很符合我的口味。还有一句：长得好看也有错？

玉香脯桤：

需不需要颜值跟是不是作家没太大关系，任何行业任何人，看到好看的都会乐意多看两眼，不好看的自然会选择跳过。拼颜值倒也没什么，但如果跑偏了、只卖脸而没有真才华，无论做什么也是难以长久的。容颜只能新鲜一时，好作品才能传世。

念兹在兹Z：

事实是，这就是一个看脸的时代！鸡汤泛滥的时代！信仰缺失的时代！

Volunteer张鹏：

这就是我为什么这么多年不写一本书的原因，没有长出一个好的封面。

张皓宸表示：“我的文字偏影视化、电影化一些，我在写的时候脑中就有影视画面，其实更像一个影视故事大纲。”

一些“90后”作家“想得更远”。出版过《愿有人陪你颠沛流离》等畅销文集的“90后”作家卢思浩曾对媒体表示：“我的终极目标肯定是自己当导演，不过眼下准备先做编剧，因为我自己是写故事的，应该有这个能力。”

“90后”作家作品的产业链开发，其模式正逐步细化。以起点中文网为例，旗下“90后”作家的作品，版权划分常常会分为电影、电视剧、网络剧、舞台剧、游戏等多种类型，一部作品可能涉及到几个合同、几个合作公司。相关流水线作业也日益成熟：制作公司会评估“90后”作家作品的人气，买断版权，接洽当红明星主演，然后在社交平台炒作话题。

“90后”作家的作品往往有良好的受众基础，粉丝力挺，作品改编后的市场可以预期。此外，“90后”作家作品的改编费相较传统知名作家的作品低。

这是他们红的基础和原因。

现实的环境，让众多“90后”作家并不把“写作”视为一辈子的饭碗。张皓宸说：“写作对我而言只是兴趣，不会是终身职业。”另一位起点中文网签约作家，“90后”姑娘金子息也坦言，自己“从没有想过把作家当做终身职业”，而且“百年之后，我和我的文字可能会一起老去”。“市场上写得好、卖得好的，大多不是职业作家，都有自己写作之外的一份职业。”李尚龙也并不希望自己成为一个“闷着头写作”的人。

在2015年底的“90后”作家盘点中，苑子文、苑子豪兄弟、张皓宸、卢思浩和另外两名一样很火的“90后”作家陈昂、吴大伟，他们凭着自己的努力和打拼，有了更大突破，6人的版税超过了200万。他们是“90后”写作群体中的佼佼者，日趋成熟稳重，已逐渐成长为当今青春流行文学的中坚力量。