扬正气 有灵气 冒热气
——湖南日报社党建报道的做法和体会

□ 文/蒋祖烜

扬正气 有灵气 冒热气
——湖南日报社党建报道的做法和体会

□ 文/蒋祖烜

湖南日报社在紧紧围绕教育主题，牢牢把握正确舆论导向的前提下，不断拓展党建报道内容，创新党建报道手法，主动摒弃说教式宣传，积极倡导新闻式传播，坚持用力、用心、用情去做党建报道，先后推出了一系列有品质、有温度、有热度的作品，收到“点亮数盏灯，烛照后来人”的效果。

党建报道 湖南日报 教育实践活动 两学一做

蒋祖烜湖南日报社党委书记、社长

党的十八大以来，习近平总书记关于党建工作的新理念、新思想、新战略，是推进“四个全面”、实现民族复兴的精神引擎和作风保证，是全国党报开展党建报道的精神指南和理论遵循。

近年来，我们党先后开展群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育和“两学一做”学习教育，湖南日报社在紧紧围绕教育主题，牢牢把握正确舆论导向的前提下，不断拓展党建报道内容，创新党建报道手法，主动摒弃说教式宣传，积极倡导新闻式传播，坚持用力、用心、用情去做党建报道，先后推出了一系列有品质、有温度、有热度的作品，收到“点亮数盏灯，烛照后来人”的效果。

一、挖掘“老典型”，传承弘扬好传统

湖南是红色的土地，也是改革开放的热土，自新中国成立以来，三湘大地涌现出无数可歌可泣的典型人物和优秀群体。《湖南日报》在党建报道中，主动设置议题，精心选择角度，注重从精神层面的“深入”到具体选题上的“浅出”，注重对“老典型”的挖掘、对党的优良传统的弘扬，探索了一条“从历史积淀中寻找独特视角”的党建报道思路。

2014年，为了做好党的群众路线教育实践活动的宣传报道，引导广大党员切实增强群众观念，《湖南日报》从挖掘“老典型”入手，主动拓展报道内容，记者们走近湖南省各个时期涌现的老典型，用史诗般的记录，生动再现老典型历久弥新的动人故事。从7月21日至8月10日，每天用一个整版的篇幅，推出《穿越时空的力量——深入开展党的群众路线教育实践活动》大型系列报道，发稿16期。

20世纪60年代末，新田人民凭借铁肩与双手，开百亩大丘，架千米引水槽，一举改变了贫困落后面貌；1965年，18岁的湘乡姑娘戴中桂刚刚订婚就参加了修建韶山灌区的战斗，先后三次推迟婚礼，直到所有工程结束才步入婚姻殿堂；累倒在“挂壁天路”修筑工地上的吉首市十八湾村老党员麻国任，临终时只说出这样的遗言：“把我埋在路边，我生不能修好路，死也要看着公路进村！”……

追寻老典型精神的现实意义，不仅是为了向那些曾感染一代人、激励一代人的老典型致敬，更是要从中发现老典型历经风雨、精神永驻的秘诀；不只是为了呈现一个可供学习借鉴的精神样本，更是因为，在当下仍需要这种精神滋养和传承。

实践证明，这组报道获得了读者的热捧。据不完全统计，在湖南在线网站开辟的专题页面上，参与留言互动的网友近万人次，浏览过湖南日报官方微博“老典型”话题的网友，达100万之多。在移动互联网风行的当下，《湖南日报》用独家、生动、深度的报道，留住了读者的目光。中宣部《新闻阅评》对该组报道给予了充分肯定。

2015年7月至8月，在“三严三实”专题教育学习中，《湖南日报》又推出“《县委书记、县长的好榜样》”专栏，先后刊发了《晒得最黑——记原浏阳县委书记陈再仁》《跑得最快——汝城原县委书记曾春桃的几个故事》等10余篇典型报道。这组报道，将10多位老干部典型重新拉进人们的视线，用众多可歌可泣、有血有肉、入脑入心的事实，再现这些老县委书记、县长们对党无比忠诚、对人民倾注深情、对工作精益求精、对自己严律苛刻的公仆情怀，既是“三严三实”专题教育活动的生动教材，也是对“百姓谁不爱好官”深切呼唤的及时回应。立意选题与时代需要紧密贴近，使报道获得了读者青睐。

行进的湖南呼唤记录者，变革的时代需要有心人。《湖南日报》通过一个个“老典型”的微观载体，使党建宣传报道更加入脑入心，让爱国、担当、忠诚的湖南精神代代相传。

二、故事“有温度”，以微显著润人心

党建报道直接宣传党的方针政策，也直接影响党在人民群众心中的形象。通过党建报道，凝聚人心，鼓舞人心，培育和宣传社会主义核心价值观，贵在讲好故事，讲有温度的故事。只有这样，党建报道才能彰显时代特色，才能立得起、叫得响、有分量、抓人心。

我们党历来高度重视家庭建设，特别是党的十八大以来，以习近平为总书记的党中央进一步明确提出，“不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风”，把家庭建设提到一个新的高度，这既为我们的工作提出了新的更高标准和要求，也为我们提供了新的更广舞台和空间。

湖湘文化有注重家风家教的传统。2015年4月7日以来，《湖南日报》浓墨重彩地推出了“湖湘好家风”系列报道。这一系列报道，结合“三严三实”的教育，通过蔡和森、陶铸、钟伟等湘籍革命前辈和一个个普通家庭的感人家风故事，回应了家风建设的社会期待，以良好的家风滋养好的作风、民风与政风，淋漓尽致地呈现了一组大力弘扬社会主义核心价值观的优秀群像，受到广大干部群众和社会各界的充分肯定和赞许，引起了强烈共鸣，促进宣传好家风、传承好家风的热潮在三湘大地蓬勃兴起。

“湖湘好家风”系列报道，既有开国将军的家风传承故事，也有湖湘名人、普通百姓的好家风故事，既为我们党和民族留下了一份丰厚的遗产，也对现今社会风气好转有着极好的教育意义，之所以引起读者的共鸣，正是因为抓住了“家风”弘扬社会主义核心价值观这一切入口，用小故事阐述大道理、用身边事教育身边人。这种以小见大、以微显著的有效引导方式，亲切自然，潜移默化。

讲好故事，重在精心策划。党建报道的创新，理念更新固然重要，体制支持也不可缺少，但全面深入的策划、详尽周全的安排才是重要的保证。《湖南日报》“湖湘好家风”系列报道开篇之后，做到几乎天天有思考、有策划、有调度。运用“打组合拳、演连续剧”的创新表达，通过消息、通讯、评论、新媒体等形式，通过一版开设专栏、评论版推出系列专题评论组合、理论版推出家风专版等，进一步外延了报道的传播效果，有效增强了报道的贴近性和影响力。这一组系列报道，受到了中宣部《新闻阅评》的充分肯定，得到了湖南省长杜家毫等多位省领导的高度评价。

讲好党建故事，贵在传递温暖。2015年“七一”前夕，《湖南日报》记者得知，当年又有一批党员自愿缴纳大额党费，其中大部分都是年过七旬的老党员，按照以往的“惯例”是刊发一则小消息。但编委会认为，党费的背后凝聚的是老党员们对党无比忠诚、对人民倾注深情的奉献情怀，于是策划组织采写，在“七一”当天推出了《大额党费献给党》的整版特别报道。报道选取了3名老党员，通过讲故事的形式深度挖掘他们爱党、忧党、兴党、护党的高尚情操，整组报道读起来让人觉得可亲、可敬，在潜移默化中树立起了老党员的形象标杆。

当前，面对全党正在开展的“两学一做”学习教育，《湖南日报》自2016年5月26日起推出了“两学一做”跟班体验专栏，记者深入乡村、社区、企业班组，以及项目工地等基层一线体验采访，在支部听党课，在生产一线看行动，一篇篇报道接地气、冒热气，有灵气，将庄重严肃的题材进行具体生动的描述，既开掘了“走转改”的深度，又增强了政治性宣传报道的黏度。“高大上”题材，“小轻巧”呈现。可以说为重大主题宣传报道的创新提供了一个参考样本。

这一组系列稿件最大特点，注重融现场描写、鲜活细节、生动故事和记者直观感悟于一体，突出跟班体验，零距离切入，小中见大，有效增强了报道的针对性、启迪性和适用性。

党建报道，是重大主题的宣传，是党报报道的重中之重，也是传统优势。当今，只有在深刻变动的社会环境里和日趋激烈的媒体竞争中，创新语态，讲好“有温度”的故事，不断推出新闻性、思想性、艺术性有机统一，传得开、叫得响、留得住的精品佳作，才能牢牢掌握重大主题宣传报道的主动权、主导权。

三、发出“好声音”，传播党报正能量

党建报道还需要通过评论发出“好声音”， 把党建报道与党建评论有机融合，交互推出，努力传播党报强大的正能量。

在党建方面，党报评论要改变以往退到边场、甘当配角的格局，敢于亮剑、勇于发声，让党建评论与党建报道相互呼应，形成主流舆论的气势、声势。要敏于顺势，在关键节点和敏感问题中，及时发声。

围绕中心，服务大局，把握大势，顺应大势，是党报评论的天职。湖南省委省政府历来重视党报评论这个“金话筒”，《湖南日报》也积极呼应主流声音。早在10年前，时任湖南省委常委、省委宣传部部长的蒋建国，就组织成立了“宁炬”理论评论组，意在“统一思想、凝聚人心”。60多篇高质量文章，经由《湖南日报》首发，全省所有媒体转载，成为湖南舆论场的定海神针。

2015年9月，湖南省委书记、省人大常委会主任徐守盛就省委常委领导班子建设明确提出，要始终坚持讲政治、讲责任、讲担当、讲奉献、讲团结的“五讲”总体要求。这既是对省委常委领导班子建设的要求，也是对全省各级党委领导班子建设的要求，充分体现出省委对各级党委领导班子建设的高度重视。

党报评论迅速发声。2015年9月6日至11日，《湖南日报》连续在头版重要位置发表“论党委领导班子建设”系列评论员文章，对党委领导班子建设要始终坚持“五讲”进行了全面深刻阐述。系列评论员文章以《始终坚持“五讲” 更加奋发有为——一论党委领导班子建设》开篇总揽，以《始终坚持讲政治——二论党委领导班子建设》《始终坚持讲责任——三论党委领导班子建设》《始终坚持讲担当——四论党委领导班子建设》《始终坚持讲奉献——五论党委领导班子建设》《始终坚持讲团结——六论党委领导班子建设》分篇论述，并在该报新媒体同步推送，每天一篇，密集发声，连珠传播。

“六论”文章在全省各级领导干部中引起强烈反响。县（市、区）委书记作为县级党委领导班子的带头人，纷纷表示从中更加深刻领会到“五讲”的精神实质，更加明确了加强基层党委领导班子建设的目标和方法，更加坚定了改革攻坚、干事创业的信念和决心。省内新闻界一些专家，也从舆论影响、传播效果、论述质量、文本特点等方面，对“六论”文章给予高度评价，认为其“令人震撼”。

湖南省委宣传部新闻阅评员评价称，“六论”文章在选题上主动对接、策划重大主题，围绕湖南省委部署及省委主要领导关于党委领导班子建设的重大指导性意见，在新任省委常委交接的重要节点，深刻阐述了党委领导班子建设始终坚持“五讲”的精髓，主动发声，及时发声，高屋建瓴，政治敏锐度高。在表现形式上，篇章短小，文风明快、犀利，一锤定音，掷地有声，其力度和强度，充分展现了党报引导主流舆论的战斗力。

《湖南日报》还学习《人民日报》的“任仲平”，推出了自己的大型政论栏目“晨风”，聚焦党的建设等重大事件，在重要节点权威发声。栏目推出三年多来，业已形成了一定的声势和品牌效应，为放大党报主流声音积蓄起了磅礴气势。

人人都有麦克风的时代，声音混杂。党报必须第一时间发声，以敏锐的观察力、敢于担当的责任感，快速反应，力保评论时效，抢占舆论的制高点，打第一落点。党报评论担当好“金话筒”角色，关键在“有胆有识”，高人一筹。

2016年6月15日，安徽歙县王村镇一名副镇长开网约车无意间成了“网红”：他在外出工作途中顺便接单时被查，同时被举报至纪委，一时网上炒得沸沸扬扬。

在这一舆论场上，湖南日报社及其旗下新媒体没有失语。6月20日即推出评论《副镇长开专车，戳中基层公务员“痛点”》，及时亮出观点：上面千根线，下面一根针。基层不易，工作在基层辛苦。管理好基层公务员这支队伍，既要严惩“雁过拔毛”的微腐败，同样要对那些踏实干事的基层干部多一些鼓励，多一些支持，让他们放心、安心、尽心在基层工作。紧接着，在6月23日一版及时推出长篇通讯《劲头 奔头 甜头——湖南出实招关心关爱基层干部》，详细报道湖南各级党委、政府从组织建设、硬件设施、上升通道、待遇补贴等多个方面发力，出台实实在在的举措，力挺广大基层公务员。这一报道处理，很好地引导了舆论，发挥了党报评论在舆论场中作为“定海神针”的作用。

四、抢占“新高地”，新媒体主动发声

“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”在移动互联网蓬勃发展的今天，党建报道如果仍然单纯地固守传统媒体，无疑是画地为牢。我们必须学会用时代的眼光来审视党建宣传报道工作的内容、形式和方法，要善于在新媒体主动发声，吸引年轻人、吸引网民，不断抢占党建报道新高地。

近年来，《湖南日报》在推出大型党建系列报道时，都会注重主动适应新媒体时代的特点，把内容分解成若干小板块，充分注重了受众的体验；多视角地解析、展示，有故事、有图片、有点评，还有历史资料，图文并茂，编排灵活。与此同时，湖南日报社所属的“新湖南”、华声在线、湖南日报官方微博和微信等新媒体平台上，也同步设置相关话题。新媒体与传统媒体联动，扩大了党建报道的影响力。

2015年8月15日，湖南日报社新媒体客户端——“新湖南”正式上线。为了抢占党建宣传的“新高地”，湖南日报社与湖南省委组织部联系，在“新湖南”客户端上开设专门的“红星”党建频道，及时对党建报道进行“再生产”“再加工”，将其包装成为能够满足网络受众求新、求美、求知需要的“新产品”，使党建报道更“好看”“耐看”。2016年2月15日，新湖南客户端“红星”党建频道正式上线。该频道提供了“党建联播”“湖湘人才”“公示公告”及“党史博览”“我学我思”等6个管理服务功能，党员群众可免费订阅，随时随地学党建、知党建。

今年初，湖南全省组织部长会议召开之际，省委组织部要求刊发2015年度组织工作综述稿，全文4000余字，为适合网友阅读“口味”，我们将冗长的文章分割成5大板块，并将其中的亮点工作绘制成一张张简单明晰的图表，以“2015年，湖南组织工作干了啥？”为题在“新湖南”首页推出。推出当天，相关页面的点击量就超过了10万次，传播效果大大提升。

除了客户端之外，湖南日报社还充分利用微信公众号进行党建宣传。为配合全党开展的“两学一做”教育，就在“湘伴”微信公众号专门推出《一张图让你get“两学一做”的关键点》，用漫画的形式介绍“两学一做”是什么？为什么要开展“两学一做”？“两学一做”的目标是什么？“两学一做”怎么学、如何组织等，让人一目了然。

2016年2月19日，中纪委副书记张军专门来到湖南，为全省市厅级主要领导干部就《中国共产党廉洁自律准则》和《中国共产党纪律处分条例》做专题辅导报告，《湖南日报》利用新媒体容量大、传播快的特点，在新湖南客户端、“湘伴”微信公众号上专门推出一期稿件——《中纪委副书记张军对湖南的“关键少数”说了些什么？》，以新媒体的语言风格来表述严肃的党建内容，收到了良好的效果。

今年初，湖南日报社旗下华声在线网站推出大型党风廉政建设专题《“严”字当头，“实”字为先》，为“省纪委发禁令确保廉洁过两节”打好了舆论前哨战，为湖南的党风廉政建设工作营造了良好的网络舆论氛围。专题图文并茂，综合《中国纪检监察报》《湖南日报》、新湖南、《潇湘晨报》《三湘都市报》等多家媒体报道。专题主体部分包括头条新闻、高清图集、华声评论、中央精神、湖南行动、纪委亮剑以及以案释纪等重要板块，全方位、多层面、多角度呈现湖南落实党风廉政建设工作的全貌。为了让专题内容更加丰富生动，华声在线与省纪委官方网站三湘风纪网沟通交流。由三湘风纪网提供多篇稿件对原有的专题内容进行补充、润色，与此同时，在专题页面开通了跳转至三湘风纪网的入口。

党建报道内涵十分丰富，是一座“新闻富矿”，如果把它当“规定动作”“宣传任务”来对待，路就会越走越窄，报道就永远与群众“隔着一条河”。如果真正按照新闻规律，用力、用心、用情去做，新闻作品就会有血有肉，可亲可敬，可信可学，党建报道之路就会海阔天空。

今年是中国共产党成立95周年。围绕这一重大党建主题，根据中央和湖南省委的总体要求和安排部署，湖南日报社及其旗下的新媒体，正在策划推出一系列建党纪念活动报道，主要是讲好两个故事：讲好革命先驱的故事，做好党史宣传；讲好当今优秀党员故事，推好一批时代楷模。这对深入宣传中国共产党的光辉历程和丰功伟绩，扎实推动“两学一做”学习教育，永葆党的先进性，激励全体党员和人民群众紧密团结在以习近平为总书记的党中央周围，锐意进取，开拓创新，为实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦，具有十分重要的意义。

（作者是湖南日报社党组书记、社长）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com