数据新闻在行业报的应用探析
——以《中国海洋石油报》为例

□ 文/黄英俊

数据新闻在行业报的应用探析
——以《中国海洋石油报》为例

□ 文/黄英俊

本文以《中国海洋石油报》的数据可视化尝试为例，分析了数据新闻在行业报应用的意义及影响，从中透视大数据给传统媒体带来的挑战与机遇。并从新闻数据化、栏目数据化、版面数据化等多角度，探讨数据新闻相对于行业报新闻呈现形态、报道方式等方面的嬗变，为行业报在新媒体时代转型提供一种数据新闻生产的视角和方式。

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近年来，“数据新闻”在中国呈现良好发展态势，一方面学界设立相关院系和培训体系；另一方面主流大报和媒体也在开展相关业务，搜狐、网易等分别设立了“数字之道”“数读专栏”等栏目，财新传媒成立了数据可视化实验室。不过对于行业报而言，大都还处于对数据新闻的摸索阶段，本文以《中国海洋石油报》为例分析其数据新闻的尝试，以期为行业报转型提供一种数据新闻的视角。

一、行业报采用数据新闻的优劣势分析

目前我国行业报有630余种，占全国报纸总数的三分之一。行业报一方面面临着转企改制的市场化冲击，另一方面遭遇大数据时代的挑战，如何整合资源顺应时代潮流是行业报必须考虑的问题。数据新闻的出现恰好给行业报发展提供了一种崭新的路径。

首先，行业报作为行业领域的报纸，对行业数据收集具有很好的基础，发展潜力较大。以《中国海洋石油报》而言，对于海洋石油工业相关数据拥有得天独厚的优势，央视等中央媒体报道“海洋石油981”相关数据都需要通过该报获取。

其次，行业数据具有很高的专业性，并且价值很高，这些需要专业人才进行整理解读。行业报一般都有较庞大的行业专家库，便于整理和分析相关行业数据，为数据新闻分析提供了坚实的基础。

再次，数据新闻的一大关键是数据必须全面、真实、有效，确保客观准确。行业报在数据筛选把关上有长期的经验基础，便于保证数据的真实性，有利于保证数据新闻的权威性，提高报道的可信度。

当然，行业报在采用数据新闻时也存在一定的劣势，一方面虽然行业数据较为全面准确，但大都缺乏专业的分析团队和研究工具；另一方数据新闻需要全新的运营思路，行业报在经营管理思路上还需要进一步提高，这也是行业报在数据新闻上发展仍显滞后的主要原因。

总的来说，行业报在数据新闻方面还是有很大的潜力，如果能够转化思路，不仅报道方式将产生巨大的变化，对自身经营状况也将有很大裨益。

二、数据新闻在行业报的应用方式

虽然数据新闻通过新媒体能够得到更好的呈现，但是并不意味着传统媒体就不适合数据新闻，从目前国内外应用状况而言，传统报纸在采用数据新闻时主要有新闻数据化、栏目数据化、版面数据化三种方式。

（一）新闻数据化

新闻数据化顾名思义是通过对新闻的数据元素进行分析整合，通过数据化的方式进行展示，大多数报纸采用数据新闻都是以新闻数据化呈现的。《中国海洋石油报》也是以此为起点，专门在二版开辟相应栏目，并在2013年年中工作会特刊上进行尝试，在2014年年中工作会特刊上进行大范围应用，之后成立了相应的可视化小组。因此，2014年年中工作会可以被视为《中国海洋石油报》数据新闻发展的正式起点。

由于纸质媒体的限制，新闻数据化一个比较合适的展现方式是信息图（infographic）。所谓信息图，从语源学角度理解即information和graphic的组合，是将数值信息和文本信息进行融合从而实现形象化、可视化的一种方式。

从制作流程上看，一张完整信息图制作应该包括调查数据、分析数据、制作图表三大步骤，每一步都需要进一步细化，并安排专业人员进行操作。《中国海洋石油报》虽然成立了可视化小组，但是专业能力和分工上与专业的信息图制作还是存在不小的差距。

从数据处理角度而言，需要通过专业数据进行整理分析。《中国海洋石油报》信息图制作上来看对数据的处理和分析还偏少，主要是通过数据和文字的趋势来整理展现，可以算成数据新闻的初级阶段。

（二）栏目数据化

栏目数据化可以被视为新闻数据化的一个固定化，并依照栏目的运行模式来进行。例如搜狐、网易的“数字之道”“数读专栏”等栏目已经成为数据新闻展示的专门栏目，并设立了明确的定位。

相比新闻数据化，栏目数据化更加强调编辑的策划作用，形成统一的栏目风格。《中国海洋石油报》有相应的数读栏目，并在科技版“蓝海科普”栏目对栏目数据化进行初步尝试，目前来看已形成一定的栏目定位和风格，即通过信息图等方式展现海洋石油工业等领域的科技元素。

虽然依然存在缺少数据分析和制图的问题，但通过采用这种形式不仅成功激活了蓝海科普这个栏目，还成为栏目数据化的一个有益尝试，给科技版带来一种全新的理念和方式。

（三）版面数据化

版面数据化主要立足于版面进行全面数据化打造，目前国内很多都市类媒体已经进行了尝试。其中《新京报》的“新图纸”专版、《钱江晚报》的“图视绘”专版是版面数据化的代表。

版面数据化不仅从篇幅上是对栏目数据化的进一步提升，更从整个理念和流程上得到进一步升级。从版面理念上，版面数据化已经摆脱了传统纸质媒体采编的传统方式，转而以数据采集整理为主，更多以图示的形式进行展现而非文字。

目前，《中国海洋石油报》科技版也在努力打造一块版面数据化版，前期已经完成问卷制作、发放，数据分析，选题安排等阶段，虽然主要还是以文字为主，但是在版面流程上与传统方式有了很大区别。首先，在选题确定上已经以数据为主，取代传统选题先行的阶段；其次，选题安排上也根据数据的分析结果得出，相关采访问题都是立足于数据分析，更有针对性和目的性；最后，版面设计上更加突出数据的重要性，可视化的位置更加重要。总体来说需要编辑和美编具有十分清晰的思路，全程把控版面流程。

三、数据新闻在行业报的发展路径

以目前数据新闻在行业报的应用方式而言，我们可以着重发展新闻数据化，同时加强栏目数据化，并勇敢尝试版面数据化。

一是立足行业报的实际，需要进行一定程度的流程化改造，从而更好地实现数据新闻在行业报的发展。一是数据人才的培养和团队的建立。《泰晤士报》专门有负责挑选题、编辑数据的数据记者团队，其人员组成包括数据挖掘员、图表内容设计编辑、新闻编辑，整个人员配备十分完善。《中国海洋石油报》虽然在特刊制作时成立了可视化小组，但属于临时性质，人员技能也需要得到完善提高。一方面可视化小组应该常态化甚至固化下来，另一方面人员特别是数据分析人员和设计人员需要得到补充。考虑到现实情况，应该安排相关人员进行强化培训，以适应数据新闻制作的需求。

二是对数据新闻栏目的重塑，打造数据新闻品牌栏目。栏目化是数据新闻走向成熟的一大标志，通过固化相应的栏目甚至专版，突出数据新闻的特点，便于数据新闻的制作和释放，提高受众对数据新闻的认知度，最终实现数据新闻的全面发展。

三是对采编流程的改造。传统新闻生产方式明显已经不能适应数据新闻的生产，应该设立一套科学的数据新闻采编流程。这之中需要强调数据的重要性，把数据采集和分析放在新闻选题之前，根据分析结果确定采编和设计方式，突出美编人员在采编流程中的作用，把可视化小组放入采编全流程中。同时，改变以往只重文字的倾向，树立可视化的理念，真正把数据新闻的观念融入报纸的流程中去。

当然，操作中也应该避免一味强调数据的误区，数据新闻并不能简单理解为新闻实务中直接引入数据分析技术或可视化技术，并不仅是“Excel+平面版式设计”，其核心仍是新闻叙事。这也是为何数据新闻在行业报的发展路径中版面数据化并不能替代所有版面的重要原因。

（作者单位：《中国海洋石油报》）

[1]彭兰.“大数据”时代:新闻业面临的新震荡[J].编辑之友，2013(1).

[2]方洁.全球视野下的“ 数据新闻”：理念与实践[J].国际新闻界，2013(8).

[3]郎劲松,杨海.数据新闻：大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].现代传播，2014(3).

编 辑 梁益畅 46266875 @qq.com