Ip电影热播及倍受大众欢迎的原因探究

张保玉 姜姿伊 石德刚

【摘要】通俗的讲，IP电影，可以在畅销漫画、网络小说、儿童玩具等不同的媒介形式中选材和汲取。近几年，根据畅销小说改编的电影，如《左耳》、《滚蛋吧，肿瘤君》、《寻龙诀》等影片，都是根植于“IP”的项目开发的典型体现。本文浅析了IP电影热播及倍受大众欢迎的原因。

【关键词】IP电影；大众；欢迎原因

一、前言

通俗的讲，IP电影，可以在畅销漫画、网络小说、儿童玩具等不同的媒介形式中选材和汲取。近几年，根据畅销小说改编的电影，如《左耳》、《滚蛋吧，肿瘤君》、《寻龙诀》等影片，都是根植于“IP”的项目开发的典型体现。

二、IP电影的典型案例及发展现状

1、典型案例

（1）90年代，一代音乐大师高晓松先生创作的《睡在我上铺的兄弟》，经老狼传唱，一时成为大江南北的校园歌曲经典；而20年后，电影版《睡在我上铺的兄弟》于2016年清明期间搬上银幕。

（2）引领电视真人秀节目的《奔跑吧，兄弟》，不仅在浙江卫视火热播出，而且还拍摄成大电影，在影院强档播出。

（3）近期热播的年度大剧《芈月传》，该剧自播出以来，倍受观众欢迎，收视率一路攀升。

（4）根据网络经典小说《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》，采用全3D技术拍摄，于2015年12月18日在中国大陆正式上映。

2、发展现状

现状一：话题不断，收视贡献

在IP大剧《武媚娘传奇》在播出时，经历了停播、复播，还遭遇了“剪刀手”等一系列风波，由IP改编而成，以及豪华的演员阵容的《伪装者》，更是被观众称为“谍战剧中的良心剧”，更让演员胡歌、王凯、靳东等“老干部”大火。

现状二：大剧风行，点击频频

IP大剧的播出，带动了网络点击量，《花千骨》的点击量突破了百亿，而《红高粱》根据莫言小说而制作的年度大剧，在业内口碑较好，真正地做到了口碑高、点击多，被赞年度最受欢迎的国产良心剧之一，真可谓是：“大剧风行，点击频频”。

现状三：网剧提升，丰富视听

影视作品在今年飞速发展，近两年视频网站自制网络剧的质量也在慢慢提升，如《盗墓笔记》、《无心法师》、《万万没想到》等网络剧层出不穷。由于网络剧的兴起，一些精良的制作团队也加入其中，使得网剧质量提高，这极大地丰富了受众者的视听坏境和视听选择。

三、IP电影在传播学领域的解读和认知

1、IP电影的热播符合《传播学》中的“使用与满足”理论。顾名思义，观赏IP电影，是把观众看成有着特定“需求”的个人，他们的观影行为是被看成有着个体需求来“使用”的媒介，这是一个使人们的需求得到“满足”的审美体验过程。

2、IP电影“使用与满足”的体现与治愈作用。（1）心绪转换作用：IP电影可以通过或幽默或温暖的剧情来调节人的心情，在给人们提供娱乐的同时，还能给人带来情绪上的解放感。（2）自我确认作用：IP电影中的人物、剧情冲突以及桥段，可以为受众带来自我评价的思考，从而能引起对自己的内心反省，更好地指导人们的生活。

3、IP电影的热播是符合大众传播“5W”原理的，下面我将从传播者、传播内容、传播媒介、受众者、以及传播效果这五方面来探究一下IP电影热播及受欢迎的原因。

四、从“5W”传播模式分析IP电影热潮及倍受欢迎的原因

1、传播者（Who）

一部IP电影，他们以传播者的角色对IP 电影进行传播，使IP电影戴上“名导名编”的光环，从而吸引观众的眼球，此为IP电影热播的原因之一。

2、传播内容（Says what）

传播内容，即：IP电影的剧情和卖点。IP电影大多是以小说、漫画改编而成的，所以不可避免的，会带有新鲜元素和历史厚重感。

3、传播媒介（In which channel）

传播媒介，即：IP电影的放映渠道、工具及手段。一部好的IP电影，它的传播媒介可谓是多元化的。

4、受众者（To whom）

受众者，即：IP电影庞大的粉丝群和观众爱好者。IP电影大多是改编于畅销小说、网络漫画，它们本身就具有庞大的粉丝群，再加上导演的商业化制作、编剧的新鲜的改编、演员的精湛的演绎……如此种种，更是吸足了受众的眼球。

5、传播效果（With what effect）

一部成功的IP电影，不仅追求票房的大卖，而且还要兼顾傳播效果，传播效果的好与坏，也在一定程度上，决定了IP作品的发展，此为IP电影热播的原因之五。

五、IP电影未来发展的面面观

1、乐观论——“IP电影，一路风行”

乐观论认为，在未来的影视行业中，IP电影以其独具的魅力与发展前景，拥有无可比拟的优越性和发展性；

2、消极论——“IP电影，陷入瓶颈”

消极论认为，IP电影会越来越大众化，会是未来我国影视界的发展趋势，但会出现粗制乱造、质量参差等现象。这在一定程度上，会是阻碍IP电影发展的绊脚石。

3、作者观点

以上两种观点，都太过片面化，我们要用辩证唯物主义来看待IP电影，既要肯定其广阔的发展前景，也要注意到IP电影发展的难题，只有把二者结合起来，IP电影才能健康发展，才能为中国的影视业增光添彩！

六、总论

IP电影以其特有的传播方式和受众群体，得到热播和欢迎，它是一个成功范式，或许有商业炒作、粉丝从众，但更多的是，它紧紧抓住了时代的脉搏，它遵循了传播学发展规律，它的成功热播，给我们广大影视工作者带来了一系列的深度思考……“前世不忘，后世之师”，相信在反思中得到感悟，为中国的影视业带来一个“明媚的春天”！！！

【作者简介】

张保玉（1993—），男，汉族，湖北省十堰市郧西县人，本科学历，单位：黄淮学院。

姜姿伊（1996—），女，汉族，山东省青岛市胶州市人，本科学历，单位：黄淮学院。

石德刚（1995—），男，汉族，山东省青岛市黄岛区人，本科学历，单位：黄淮学院。