“红色文化”对江西城镇居民文化消费的影响

【摘要】“红色文化”归根到底也是一种革命传统，它包含着革命精神、革命理论和革命经验，今天我们提到的“红色文化”是中国革命和建设的产物。“红色文化”不仅具有政治教育的功能，而且具有文化传承的功能，在中国众多的“红色文化”发源地中，江西地区具有重要的代表意义，这种特殊的文化价值对当地居民的生活习惯和价值观产生了重大影响，特别是文化消费方面的影响，本文从“红色文化”对文化消费结构、文化消费多样化和文化消费未来发展方向三方面入手，进行“红色文化“对江西城镇居民文化消费的影响进行探究分析。

【关键词】文化价值；革命传统；经济发展

一、前言

江西山清水秀、风景优美、生态宜人，众多的革命老区从这里产生并被保留遗传下来，有些是可歌可泣的革命故事、有些是触动人心的革命遗址，这里的“红色文化”在国际国内都具有良好的知名度和品牌效应，由此而产生的“红色旅游”等产业成为了当地居民文化消费的重要组成部分。江西地区将红色资源转化为精神力量和经济资源具有重大的现实意义，这既是对文化的发扬和传承、也是对现有资源的整合和高效利用。“红色文化”已经成为推动江西城镇特别是革命老区经济发展的重要推动力。

二、增加了居民文化消费比重

精神消费和物质消費构成了人们消费的全部内容，而文化消费是精神消费中最重要的内容，物质消费是基础的，因此，精神消费的高低也是衡量一个地区居民生活质量的重要标准。文化产业具有产业属性，其生产的产品和提供的服务可以满足人们的精神文化需求，因此、文化产业的发展会影响当地居民的基本消费。文化产业的发展是消费结构升级的必然趋势，其主要目的就是满足人们的精神文化需求，文化产业发展的特点是投入低、消耗低，它不仅可以促进文化的繁荣和发展，而且对当地经济的增长往往能起到关键性的作用。

一个地区居民的消费水平取决于当地居民的消费总量、消费能力和潜在消费能力三个方面。文化产业的发展不仅能促进居民文化产品的消费，也能带动其他产品消费，进而增加居民消费总量；文化产业可以通过改变居民消费结构的方式，提高居民消费意愿、进而开发居民消费潜力；文化产业的大力发展可以增加社会就业、还可以提高人员的基本素质，这就为居民消费能力的提升创造了平台和条件。江西地区以“红色文化”为依托，依靠深厚的“革命底蕴”将“红色文化”作为战略产业大力发展，为居民丰富多彩的文化生活创造了条件，同时，也营造了一个良好的消费环境。

居民文化消费比重的增加一方面反映出当地居民对于“红色文化”的认同，另一方面也反映出居民基本文化素质的提升，从可看可摸可感的山水等自然景观到存在于灵魂深处的“革命文化”，丰富而多样的文化消费正逐渐成为居民消费的主要构成部分，当地居民从这种消费模式中得到了精神和物质的双重满足，因此，这种消费模式也将在一段时期内成为拉动当地经济增长的重要推动力。

三、促进了文化消费的多样化

随着江西城镇居民生活水平的不断提高，人们对文化生活的要求也越来越高，消费模式也从物质消费转移到精神消费中，单一的、低层次的文化生活已经不能满足人们的文化消费水平。近年来，多样化的、高层次的文化消费现象越来越普遍，居民用于文化消费的资金投入比重逐渐增多。

在众多的文化消费中，“红色文化”可谓独树一帜，它的兴起反映出了人们内心深处对“纯粹心灵”的呼唤，在物质方面极大满足的同时，很多人的心灵深处却出现了“荒漠”现象，现实的残酷和社会的无情都加剧了生活的压力和心灵的承受力。而这些“荒漠”现象与过去艰难时期革命者的精神世界形成了鲜明的对比，那些“红色小说”、“红色遗址”、“红色精神”唤醒了人们心中麻木的美好，理想、信仰以及对未来的美好期待都迎合了大众对红色文化的情感期盼和灵魂托付。

传统的文化消费主要表现在：书籍、电视节目、教育、电子游戏等方面，这些方面是刚刚脱离了“需要”的“欲望”。文化消费是一种社会行为，人们在进行文化消费的同时也在进行文化的创造，无论是从“需要”出发还是从“欲望”出发，人们的“认同感”和“满足感”总是在不断发展和变化，精神上的需要是永无止境的，这也是文化消费区别于物质消费的体现，因此，“文化消费”永远没有终结。当今的文化主要体现在能够满足人们心灵需要的精神消费，比如探访名胜古迹，缅怀历史的同时也能找到当今生活的方向和意义；游览奇山异水，可以回归自然放松心情，缓解平时的工作和生活压力；回味革命历史，感受在特定时代中一个民族对幸福的向往和为理想而献身的气概等。

红色文化资源内容丰富，无论是革命遗迹、珍贵文物还是传统课堂，都折射着革命先辈们崇高的理想和高尚的爱国情操。红色文化”是江西城镇居民文化消费中最为闪亮的方面，不同职业、不同年纪的人在不同时期对“红色文化”的理解和感受也大不一样。每个人在其中都能找到自我、预见未来，这就是“红色文化”的魅力所在，他有超越时空的生命力，可以植根于过去、现在和未来的任何时期和任何事件之中，因此，由此衍生出的文化消费更加多样化、复杂化。

四、指导文化消费未来发展方向

旅游产业是新兴产业，江西是旅游资源大省，无论是地形地貌、自然风光还是“红色文化”，都吸引着江西地区乃至全国各地的学者和游客。“红色文化”有着独特的发掘和利用价值，它产生于新民主主义时期，既承载了宝贵的革命精神，又蕴含了丰富的历史文化内涵。中国革命在中国共产党的领导下，取得了决定性的胜利，井冈山精神、长征精神、延安精神和西柏坡精神，对每一个中国人的文化意识都有着深远的影响。“红色文化”也是中华民族的强大精神支柱，在一个又一个动荡的年月，广大人民群众忍受着生活上的痛苦和物质上的匮乏，面对残酷的现实，唯有不断奋进、开拓进取才能见到希望和曙光，虽然不堪的日子已经过去，但是那一段段记忆深深地印在了每一个中华儿女的心中，这既是对过去的缅怀、也是对未来的鞭策。

了解过去的目的是为了更好地启迪现在和指导未来，江西地区的“红色文化”与中国共产党的文化一脉相承，从马克思主义到毛泽东思想、邓小平理论等一些列中国革命的指导思想，从革命时期的井冈山精神、长征精神等到当代的抗洪精神、航天精神……这些都是既一脉相承又与时俱进的，深入发掘红色文化的传承价值功能，是培育新的民族精神的现实需要。

青少年是国家未来的主人，他们生活在和平年代，历史的责任感在他们心中更多的是句口号，那些革命遗迹和珍贵文物可以帮助他们找到归属感和责任感。一个人对祖国、对民族、对家庭爱的越深，他们就越容易找到人生目标和人生信念。从古至今，流传的并不是爱国者的英雄事迹，而是事迹背后百折不挠、艰苦奋进的时代精神。这些精神是永恒不变的时代财富。“红色文化”不仅可以使人们真切地感受到祖国的大好河山，也可以体会到战争岁月的艰辛和今天生活的来之不易。通过这些“洗礼”，江西城镇居民在提升对家乡的认同感和自豪感的同时也能从中得到精神上的满足和物质上的富足，达到事半功倍的效果。

基金项目：南昌市“十二五”社科规划课题（wh201403）

【参考文献】

[1] 周叶张. 江西文化旅游研究[D]. 武汉大学， 2014.

[2] 陈志诚. 江西城镇居民精神文化消费透视[J]. 消费经济， 1994（8）.

[3] 杨建辉. 试论红色文化在建设社会主义核心价值体系中的价值及其实现途径[J]. 思想理论教育导刊， 2010（11）.

【作者简介】

王和俊（1981—），男，江苏丹阳人，江西科技学院艺术设计讲师，主要研究方向：环境艺术设计。