央视网：深耕视频 建设融媒

汪文斌

2月25日，央视网成功改版升级上线。这是中央电视台深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神、贯彻落实党的新闻舆论工作座谈会战略部署的具体举措，也是央视网在新形势下实施转型升级的战略新起点。

习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力。央视网作为以视频为核心的中央重点新闻网站、中央电视台新媒体统一支撑和服务的平台，在此次改版升级中以新闻为龙头，以视频为重点，以用户为中心，以“主流新媒体领域的领军者”为目标，突出“平台化、智媒体、新主流”，进一步提升传播力、影响力、引导力、公信力。

牢记职责使命：聚焦主题主线宣传

互联网已经成为舆论斗争的主战场。在主战场发挥主力军作用，传播好党的声音，是新闻网站转型升级的根本目的。

央视网此次改版聚焦主题主线宣传，全力打造“首页首屏”工程，让党的声音成为央视新媒体的最强音。在“中国领导人”（即领导人视频集）的基础上，主打“头条·头图”“学习平台”“治国理政进行时”“深改组记事”等内容产品，让习总书记的重要思想和重要活动24小时在线。“学习平台”主打“聆听习语”“学习漫评”“学习书架”等，用动漫、微视频、H5、图解等丰富多彩的形式，生动形象地宣传习总书记系列重要讲话精神。“深改组记事”设“深改调查”“深改说吧”“深改问吧”，以互动有效引导网络舆论。

今年两会期间，央视网首次将主题主线宣传与无人机、VR全景拍摄等新兴技术有机融合，推出原创产品《两会新视角》。首期报道《这个村庄为何让总书记念念不忘》，聚焦习总书记曾考察扶贫情况的湖南十八洞村，通过村庄变迁反映“精准扶贫”战略。3月8日，央视网记者现场回访，恰逢总书记下团组回忆起到十八洞村考察情景，报道一经发布即受到广泛关注。Facebook相关账号在首推24小时内浏览量即突破476万次。

深耕视频传播：世界就在眼前

视频是央视网的核心竞争力，央视网的宣传语就是“世界就在眼前”。

央视网已建成“一云多屏、全球传播”新媒体传播体系，包括桌面互联网（央视网）、移动互联网（手机央视网、央视影音客户端、公共场所视频传播平台、4G视频集成播控平台）、宽带互联网（IPTV、互联网电视）、社交媒体（“两微”矩阵、海外社交媒体账号）等新媒体平台以及网络视频数据库、新媒体集成播控平台、全球网络视频分发体系等基础设施，实现“用户在哪里，央视的服务就在哪里，央视的覆盖就在哪里”。

在全新改版升级中，央视网聚焦用户最为关注的视频观看体验，提升视频支撑能力。CDN带宽提升五倍，直点播码率最高提升至2M，启用自主研发的H.265高清视频编码，清晰度提升69%，画面质量得到大幅提升，并提供多终端多码率自适应服务。此外，利用云技术在直播过程中提供即时回看等功能，让用户不会错过每个精彩瞬间，全面提升收视体验。

央视网在“两微一端”基础上，实施“学习微视频”“梦娃”系列微视频、传统文化微视频等微视频工程，构建“三微一端”移动传播矩阵。现在移动直播已成为互联网新风口，央视网接连推出了《合武高铁2小时美妙之旅》《五一劳动节之今天我当班》《国际护士节直播》等多项直播报道，在业界和受众中反响良好。

2013年8月，央视网推出了全球唯一的24小时多路直播大熊猫新媒体平台——“熊猫频道”，在全球掀起一股“熊猫之风”。以熊猫直播为原点、以网络直播为特色、以精品中国文化点播为亮点，央视网还将24小时直播扩展到金丝猴、朱鹮等其他中国珍稀物种以及泰山、长城、乌镇等中国最具代表性的世界自然遗产和人文景观。

此次改版，央视网推出“全景中国”体验频道，并启动“飞越中国”无人机航拍作品征集活动，以虚拟现实VR技术为支撑，用三维全景视频、全景图片等展现美丽中国。央视网系列原创航拍VR视频《飞越中国 醉美春色》在Facebook、YouTube、VK等海外社交平台引起海外网民极大兴趣，将美丽中国传递给全世界，塑造良好国家形象。

融合创新发展：建设“智慧融媒体”

央视网加快融合平台升级，构建一体化对台服务体系，推进从“相加”到“相融”迈进，加快“智慧融媒体”建设步伐。

全力建设融媒体云平台。央视网通过统一服务界面整合视频数据库、新媒体发布平台、用户数据库、互动等平台能力，为台内新媒体业务提供统一的播出、分发及用户数据分析服务。

融媒体云平台面向全台节目部门开放，提供平台支撑服务。节目部门在传统电视平台制作播出节目的同时，可以通过这个平台生产制作新媒体内容，实现全员向新媒体转型及与新媒体用户的对接，从而再造生产流程，推动内容与平台的有机融合。例如，通过目前的融媒体发布系统（FMS），已经可以做到一次采集、多屏传播；通过可视化产品快捷编辑工具“融媒小编”，实现15分钟可制作一条可视化内容；通过建设用户数据库，运用大数据和用户画像技术，可以逐步实现节目个性化定制、精准化推送。

融合的目的是创新，实现“智慧融媒体”。央视网正组建智慧融媒体实验室，对标业界最先进的技术及产品，一方面探索布局VR虚拟现实、AR增强现实、无人机航拍等视听新技术，另一方面追踪云计算、大数据、机器人等互联网新技术。同时，计划成立产品研发小组和应用创新中心，用最新技术让主题主线宣传有更好的表达和呈现方式，增强报道的感染力、吸引力。央视网希望抓住新技术发展的历史机遇，努力实现“换道超车”。