网络大电影未来发展与趋势

孙文宾 孙语冰

互联网的发展给当今社会带来了日新月异的变化，宽带、WiFi、移动终端的普及让互联网影视逐渐占据人们的日常生活。近两年，国产电影票房屡创新高，随之带动了整个电影产业的发展，而网络视频制作技术不断创新更迭，传统电影时代对专业、人才、经费等高门槛要求在网络上已不复存在，自己制作网络电影并在网上传播已经成为人人可以做到的事。自全球首部网络电影《175度色盲》的问世，十几年的发展让网络电影逐步脱离恶搞和业余，在微电影蓬勃发展并成为正能量传播新渠道的同时，其衍生品“网络大电影”也成为备受关注的网络文艺热点。如今，方兴未艾的网络电影时代已经到来。

风生水起，网络大电影自有天地

“网络大电影”这一说法刚刚提出时，人们并未给予过多关注，认为其不过是对网络视频的过分包装而已。用手机随手拍一段视频传到网上，这可以称之为网络视频，但没人会认为那是电影。网络大电影一般要求片长1小时以上，投资数额在几十万到几百万之间，故事结构完整，制作周期较短但必须保证品质，通过网上发布并传播。

网络大电影可以说是微电影的“升级版”，院线电影的“低配版”：区别于微电影，网络大电影呈现出的是院线电影的长篇幅叙事结构和体量；与院线电影相比，网络大电影采取在互联网上发行和播映。介于院线电影和微电影之间，在“网”与“大”的聚合互动中，网络大电影逐渐确立了自身的艺术形态和定位，开辟了全新的市场空间。

现阶段，中国电影每年产量超过800部，而进入院线放映的仅有300多部，超过一半的电影都没有进入院线发行。因此，网络发行便顺势成为电影发行的重要辅助手段，几乎每一部从院线下线的影片都可以在正规网络视频平台找到。目前，一些在传统院线和视频网站上同步发行的电影，甚至出现了网络发行收益超过院线票房的现象，这说明这种发行播映的新模式已经获得了部分受众认可。

据统计，2014年全国拍摄的网络大电影有437部，2015年全网共发行网络大电影700部左右，业内人士预计在2016年这个数字将达到2200部左右。与此同时，网络大电影的点击率也节节攀高，《道士出山》《山炮进城》等多部网络大电影都已经突破1亿次播放量。

参差不齐，精品网络大电影被“呼吁”

网络大电影的发展方兴未艾，其存在的问题与局限性也不容忽视。当下各视频网站播映的网络大电影作品，很多是“僵尸”当道、“妖魔”横行、“特工”扎堆、“情色”满眼。

网络大电影的投资回报方式主要有付费点播、付费期后的贴片广告分成等，而这种分账方式是以点击率作为唯一衡量指标，这就致使一些制片方把院线影片无法涉及的题材看作网络电影的核心竞争力，将营造刺激、挑战禁忌视作“互联网感”，并当成网络大电影鲜明的选题倾向，以此掘金网络电影市场，获得高额回报。甚至有制片人放言：“网络大电影如何成功？起个好片名、设计个好海报、拍好前六分钟。”在这样的环境下，营销环节被普遍奉为网络大电影成功的关键，一些影片采取渲染暴力、情色的营销方式，大打“擦边球”，甚至价值观歪曲，社会道德观偏移。有业内人士认为，如果没有足够的认识，网络大电影不仅不能对中国电影事业有什么贡献，也不会朝着更好、更长足的方向演进和发展，而且市场也会被粗制滥造所毁掉。

“大家认为现在网络电影比较粗糙，除了成本因素外，还有人才不足的原因。而且现在很多网络大电影娱乐性有余，文化关怀不够。”对于网络大电影现状，编剧陈秋平从“根上”进行了剖析。他表示，如果能在这些方面有所提高，网络大电影可以做到精品化。“包装只是其中一方面，关键还是整部电影的故事本身和艺术性，投机取巧会让整个行业信誉受损。”网络电影出品人张磊也认识到了生产制作网络大电影精品内容的必要性，他否认了“片名、海报、前6分钟”这三项因素就决定了一部网络电影命运的说法。导演王光利认为，虽然目前低预算、品质稍差、有强剧情卖点的作品占据主流，但就网络大电影蓬勃发展态势来看，精品网络大电影的生产与普遍化势在必行。

良性发展，专业规范成就未来

精品网络大电影的呼声越来越高，而“投资小、周期短”的特点是否会掣肘网络大电影的发展？对此，网生影视内容研究专家刘向禹表示，当前是网络大电影的爆发期，中国的网络电影市场也处于急速的发展变化中，之前市场有需要而缺内容的时候，催生了很多投资小、周期短的网络电影，而现在大量资本涌入网络电影行业，整个行业都在做调整，今后更加优秀的作品和团队一定会随之涌现，观众的选择余地更多、要求也更高。

在第六届北京国际电影节“创新·融合”网络电影行业交流会上，北京市新闻出版广电局副局长、北京国际电影节组委会副秘书长王霞，北京市互联网信息办公室副主任邢建毅分别谈到了对网络大电影的支持与期待。王霞希望网络电影能聚拢有梦想、有创意、有思想的网络电影创作人才，视频平台能够创作和传播有较强艺术感染力、富于创新精神、贴近百姓生活、充分体现主流价值观念的网络电影作品。邢建毅希望网络电影要大力倡导和传播正能量精品内容，持续推进网络文化建设、引领创新发展，促进业态的繁荣。

网络大电影要获得进一步发展，组建专业化的创作团队、采取规范化的操作模式、打造精品化的内容产品将是未来市场竞争的核心。中国电影资料馆电影文化研究室副主任、副研究员左衡和知名影评人大奇特也有同样观点，认为随着影视集团的进入和各视频网站的发力，网络电影的整体制作水平将大幅提升，或将出现品质不输院线电影的网络大电影。

可以预见，市场机制的健全、综合评价指标的完善和受众审美需求的提高，将逐步挤压当前膨胀于网络大电影市场的泡沫，促进网络大电影走上内涵式发展的良性轨道。