电视节目的编排策略

卓吉

【摘 要】电视节目编排是一门综合艺术，又是一门时间分割艺术，是一个电视台宣传思想的综合体现。电视节目编排就是按时间流程有序地安排好各类节目的播出位置，它不是节目顺序的简单编排，也不是对节目的简单拼装和连接。而是根据频道设置要求和本台节目的特点，将各种类型的节目按照时间顺序进行科学系统的排列和组合，最终形成节目播放流程表。一个电视台如果节目编排得合理，不仅会提高节目的收视率，其经济效益和社会效益都将得到提高。

【关键词】电视节目;节目编排;策略

电视节目的编排，是认真研究观众收视心理，找准自身定位与优势，充分抑制竞争对手，从而出奇制胜的创新过程。现在，电视节目的策划与编排受到了空前的重视，电视节目编排的策略和技巧成了频道竞争的法宝

一、突出频道特色，打造有风格的节目

因为缺少创新机制，同时电视节目知识产权的保护措施不到位，国内电视节目的同质化现象非常严重，节目扎堆现象明显。如卫视大部分变成电视剧频道，还有近几年相继出现的选秀热、记歌词热、水上竞技类节目热、婚恋节目热等。

随着电视数字化时代的到来，可收看的频道越来越多，缺少特色、缺少创新、在节目编排上没有独创性的频道的竞争力会越来越弱。

国内影响力较大的几个卫视频道，都是凭借自己的突出优势，强化自己的频道特色，追求与众不同的风格，在激烈的竞争中脱颖而出的。如湖南卫视以娱乐节目打天下，《超级女声》、《超级男声》、《快乐大本营》、《我们约会吧》等，都带有很强的娱乐性;江苏卫视的突出特色是情感类节目，婚恋节目《非诚勿扰》以情感诉求见长;浙江卫视则在音乐挖掘方面下了工夫，培养发现了许多演艺人才;海南卫视早就发展成了专业的旅游频道，为当地的旅游经济发展贡献了很大力量。相反，创新能力不强，研发能力弱，没有自己特色的频道则日益被边缘化。

二、根据观众的收视行为对节目进行合理安排

观众的职业类型、文化素质、年龄、性别等因素的不同决定了他们的收视习惯和兴趣的不同，而这些习惯和特点又基本是固定不变的，满足观众的这些习惯和特点，合理编排节目。是提高收视率的一个重要环节。编排节目时必须不断研究观众的收视心理，考虑到不同层次观众的需要，根据节目的受众对象给节目寻找一个恰当的播出时间。

在影响观众收视行为的要素中，职业是关键因素。在非工作时间内，收视行为才有发生可能性。兴起爱好也与职业互为影响，了解受众的职业及其与兴趣爱好的关系，有助于我们更好地分析受众的收视动机。而文化素质不同的人，对节目的需求也不同。文化层次较低的人，喜欢收看情节性、教育性和大众化的节目。而且对电视的依赖性更强，收视更有规律。文化层次较高的人更多关注新闻时事以及一些有深度的报道，而且收视的随意性强。不同年龄段和性别在对电视的需求和收视习惯上也有差别，青少年的收视高峰集中在放学后与晚饭前这段时间，成年人则在晚饭后至睡觉前。女性由于要干家务事，所以较男性晚。在考虑以上因素后，我们在编排节目时，要对时间进行巧妙的分割，根据不同时段、不同观众的收视兴趣和特点，安排不同的节目播出，达到最佳的传播效果。

三、力求知己知彼

针对“知己”，电视节目编辑人员应当做到：（1）明了自己电视台拥有哪些节目，这些节目的内容特色如何？收视率如何？（2）明了每一 节目，尤其是重点节目及大型栏目，所安排的播出时段是否适当？（3）明了自己电视台与兄弟 台竞争上有哪些优势和劣势？（4）明了对节目的宣传是否足够或恰如其分？是否能够引起观众的兴趣？针对“知彼”，要做到：（1）明了兄弟台分别拥有哪些强档节目？内容特色如何？（2）明了同一时段的兄弟台节目，其收视率是高于本台，还是低于本台？其原因是什么？（3）明了兄弟台在竞争上的优、劣势？（4）明了每天收视率最高的时段是哪些？与兄弟台竞争最激烈的是哪类节目和哪些时段？

做到了知己知彼，就可以有目的、有针对性地设计节目播出的框架，合理安排节目播出，发挥节目 的传播功能。可考虑运用以下的方法：

1、对抗式编排

在同一时段安排同类型或不同类型节目。如安排高质量的电视剧，与友台综艺节目对抗，以吸引对综艺节目不感兴趣而沉迷电视剧的观众。这种战略一般是在实 力相当或强于对手的情况下，才可能使用，切忌以卵击石。

2、锁式安排

设法安排有相当长度的节目，能始终吸引观众，从而封锁其他台的节目。贵州电视台曾在全国首家每晚黄金时段连续播出两集电视连续剧如《新神雕侠侣》、《超人》等，获得空前的收视率。又如轻松愉快的综艺节目受欢迎，收视率高，则可安排较长时 间的该类节目。

3、先入为主式

在黄金时间一开始，或其他台重点节目未开播，就安排收视率高的节目，以抓住观众，吸引他们收看本台节目。

4、调配安排

将新节目或收视率不太高的节目安排在两个强档节目之间，产生“调配 ”的作用，因为上一强档节目的观众，可能对下一强档节目产生“收视期待”心理，而继续 收视此频道的节目，这样有助于收视率的提高。

此外，知己知彼还有利于我们经常性地审视本台节目，把握求变先机，调整和修改节目播出结构，编制新的更趋合理的节目表，使本台的节目播出始终独具特色，拥有竞争力。

总之，物竞天择，适者生存。在日益激烈的媒体竞争中，城市电视台应制定一个长期的发展战略，形成自己的特色，并充分体现在日常节目的编排中，讲求节目编排的策略，确定最佳的整体形象，最终将观众最大限度地锁定在自己的频道上。