艺术染整趋向市场化的途径

王珊珊 张燕

安徽城市管理职业学院，安徽合肥，2380001

【摘要】本文从艺术染整市场的现状出发，客观性地站在市场营销的角度对其扩大规模，形成产业化趋势的发展前景提出艺术染整逐渐趋向市场化的未来途径：（1）当代艺术染整需艺术价值和市场价值兼具；（2） 全面解析目标客户群走创造特色品牌之路；（3）利用舞台艺术拓宽市场形成时尚文化产业链；（4） 注重融合中西方文化特点开发新一代产品。

【关键词】艺术染整；市场产业化；时尚文化产业链；品牌定位

在经济全球一体化的当下，“艺术染整” 在保留传统“女红”扎花工艺的基础上，又在染色和后整理工艺设计上展现出“艺”、“术”兼备的生产特色。在我国江苏南通等地区，现代扎染服装业和家纺业已初具规模，这是艺术染整发展的大好时机；但是由于产业先天不足，在发展的道路上有很多问题摆在面前：比如市场定位没有细化导致没有叫得响品牌产品；产品品类单一无法在市场占据主导，市场份额小；另外和国外产品在功能性和环保标准方面也有很大差距。所以一方面说“艺术染整”市场发展前景空间大，另一方面来说发展需要及时找到解决问题的正确途径。

一、市场策略—当代艺术染整需艺术价值和市场价值兼具

1、新兴艺术染整形式

当上世纪七十年代兴起后现代主义以来，艺术家们就用一切有意义的形式挑战现代主义的极限，“多元文化”、“解构主义”、“超现实主义”等等。扎染工艺在艺术的长河里一直自己坚守，走出了一条自生——自滅——再生的发展道路，这条道路还将继续延续下去，还将变成更多“有意味的形式”。那么当代艺术染整发展的一个重要途径就是：最大限度的保留传统手工扎染的人文内涵同时最大限度的变革“扎”、“染”传统工艺，还要在设计思维观念、审美意识、设计语言、创作方式及选料选择上摆脱束缚，结合科技的力量，创造现代构成的视觉美感，从而展现出其艺术价值和市场价值。

1.1 图例展示：纤维艺术

纤维艺术不光具有现代艺术创新价值，在家居市场更有其市场潜力，从视觉走向商机，正是艺术染整新形式的表达方式。上海纤维艺术展摄制的纤维艺术品，用更大的立体空间来表达情感诉求，通过包缝的方式形成各种玩具式样自由灵活，还可以作为家居饰物悬挂或者摆放在房间里，既有艺术氛围又有家居装饰实用功能。

二、 市场定位—全面解析目标客户群走创造特色品牌之路

1、创造特色品牌

在当今激烈竞争的大环境下，品牌竞争已经被看做是核心竞争力。品牌的巨大影响力是企业获得巨大商业利润的必要条件。“艺术染整”的二次设计和深度加工的现代成衣，给予消费者愉悦的视觉感受：变化多端的肌理纹样，抽象写意的审美情趣，特立独行的艺术魅力，这些都理应是设计师的新利器。亚洲国家的日本服装界，屡次提到的面料大师三宅一生用敏锐的设计触角探寻本民族的历史文化，创造自己的品牌“LSSEY MIYAKE”大获成功，享誉世界；所以说我国纺织服装企业也应该结合自身优势，有效利用国内已开发的工艺基础提高服装产品的附加值，创造中國本土的特色品牌。

2、案例分析

荣获中国国际时装周女装品牌大奖的“艺之卉”女装，就是一个把“艺术染整”和服装品牌定位很好结合的女装品牌。在寻找到25-35岁之间都市白领女性特质的目标客户群后，艺之卉坚持走原创路线，色彩上选用经典的黑、白、灰、香槟色，环保舒适的纯天然面料上大量选用花卉图案、精致的刺绣、钉珠、还有布料的撞色拼接，形成精致大方的凹凸纹理，试图打造大气内敛、沉稳含蓄的知识女性形象。

三、市场推广—利用舞台艺术拓宽市场形成时尚文化产业链

1、利用舞台艺术平台宣传产品

在“十三五规划”中对于艺术规划的总体目标就是全力推动社会主义文化大发展大繁荣，不断增强国家文化软实力，为了深入贯彻文化发展的精神，舞台艺术实施努力推进精品战略。例如话剧舞台上人民艺术剧院复排《茶馆》；芭蕾舞台上中央芭蕾舞团演绎经典舞剧《红色娘子军》以及一些少数民族的舞台艺术精品，所以舞台艺术百花齐放的态势给艺术染整市场带来无限商机。设计师应该从舞台人物角色中寻找素材，运用艺术染整工艺，设计更加美轮美奂的服饰。而艺术染整的服饰、服饰品也完全可以好好利用这样一个异彩纷呈的平台宣传产品，和文化市场融合，挖掘艺术染整的文化内涵，加强市场推广力度。

2、案例分析

舞剧张艺谋的《印象·丽江》、杨丽萍的《云南印象》都是发展云南文化产业的大好例证。图3杨丽萍春晚的舞蹈《雀之恋》的孔雀裙中20多万片羽毛被晕染成七种颜色，每一片都是手工缝制再加上彩绘的特技效果，奇幻天然。正是利用春晚这个万人瞩目的舞台不仅使“杨丽萍舞蹈”品牌深入人心，而且经过染整工艺处理的孔雀裙更是引起全民关注。

四、产品开发—注重融合中西方文化特点开发新一代产品

1、中西方文化融合

中国传统文化博大精深，有几十万种之多，如广东顺德的香云纱染整工艺、浙江乐清的蓝夹缬传统印染技术……这些非物质文化遗产经过历史的积淀，传承着中国传统文化深厚底蕴。西方文化重视人性、追求人性解放，倡导自由、平等、独立，崇尚发挥个性，有很强的创新精神，所以艺术染整产品的开发更要把二者文化特点相融合，一方面注重保留中国传统文化的精髓，留住历史；一方面注重运用西方理性的创新设计思维，开发几何化、抽象化的个性化产品。

2、案例分析

家居饰物就是对室内进行的二次软装，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具重新设计，包括沙发垫、坐垫、装饰工艺品、台布等，包罗万象。图1（a）是指导学生完成的盏灯设计，图2（b）是小型家居饰物，偏向对面料再造方向的运用，对现代家纺面料新运用进行模拟制作。

结束语

“艺术染整”的发展是一定要在市场运作下进行的；“艺术染整”产品的开发也一定是要市场来检验的；所以在受大众审美和流行趋势不断影响下的纺织服装行业，牢牢抓住市场来进行开发成为最终关注的焦点。

参考文献：

[1]尚红燕，创新扎染图案造型设计及染色工艺实践研究[J]，染整技术，2011（6）.

[2]占玥，李钊，服装面料再造的方法及其案例分析[J]，山东纺织经济，2011，（6）.

作者简介：王珊珊，1982年4月，女，汉，陕西清涧，讲师，硕士，主要从事服装设计、服装技术方向。

基金项目：校企合作实践教育基地服装营销专业校企合作人才培养实践教育基地项目（2014sjjd052）、高等职业教育创新发展行动计划项目“产学研”一体化教学模式下校企合作研发实训基地的建设-以“派蒙防辐射”研发项目为例（XM-02 336）。