虚拟现实：媒体变革的新风口

王浩宇大连广播电视台，辽宁大连　116022



虚拟现实：媒体变革的新风口

王浩宇
大连广播电视台，辽宁大连116022

摘要2016年被称为虚拟现实元年。无论是资本市场的先声夺人，还是国际媒体巨头和国内门户网站的纷纷试水，都促使VR站上了风口。可以预见，随着这一技术的成熟与普及，媒体行业新的格局也必将形成。目前，媒体制作VR内容成本高企，而商业模式也仍在探索当中，这也许是传统媒体的一次涅槃机会。

关键词虚拟现实；传统媒体；新媒体

关注股市的朋友，想必对佳创视讯这只股票有所耳闻。它从2016年2月1日的12.63元，一路上涨至3月31日的26.51元，涨幅高达110％。尤其是3月18日至3月24日，实现连续5个涨停。为何佳创视讯这么牛？原因很简单，它与四个国家级重点实验室签署了一个合作协议——《“虚拟现实+广播电视”产业化发展战略合作框架协议》。实际上，虚拟现实绝对是今年资本市场的一个风口。除了佳创视讯外，爱施德、棕榈园林、联络互动等个股也实现了翻倍。那么，什么是虚拟现实？它又会为新闻业带来哪些变化呢？

虚拟现实，英文名字virtual reality，简称VR。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，通过视觉、听觉、触觉、力觉、运动等感知，让人有身临其境之感。与VR经常出双入对的还有另一门新技术——增强现实。增强现实（Augmented Reality，简称AR），也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间，两者同时存在。简单来说，虚拟现实（VR），看到的场景和人物全是假的，是把你的意识代入一个虚拟的世界。而增强现实（AR），看到的场景和人物是半真半假，是把虚拟的信息带入到现实世界中。

2016年3月20日，奈特基金和今日美国网络公司发布了一篇报告。报告认为，2016年对于虚拟现实新闻而言，是至关重要的一年。更多的新闻机构将会尝试使用VR这种形式，因为人们越来越认识到虚拟现实的巨大潜力。

1　国际主流媒体纷纷试水内容制作

实际上，早在去年8月，美联社就已尝试利用虚拟现实进行报道，与VR制作公司RYOT合作了项目“寻找家园（Seeking Home）”，描述法国加莱港难民营的生活。这部虚拟现实纪录片把观众送到了法国北部最大的移民和难民营的前线。观众会“遇到”移民和难民们正在准备自己的危险之旅的最后一站：登上一列开往英国的正在移动的货运列车，横穿英吉利海峡在英国开始新生活。移民和难民已经把这崎岖的地区变成了一个临时的城镇，镇上有教堂、清真寺、餐馆，甚至还有一个美容院……通过使用360度的拍摄技法，该电影将观众带进难民营的中心，近距离观察营内的生活。

此外，美联社还将360度全景视频与直播结合，报道了《星球大战》的首映礼和人民选择奖红地毯。随后，美联社又尝试制作了真正意义上的虚拟现实作品《套房生活》（The Suit Life）。没有时间轴，随意选择观察点，只要戴上VR头盔，用户就能足不出户参观世界知名的豪华套房。

试水成功之后，2016年2月，美联社宣布，将与图形与计算解决方案供应商AMD合作，打造完全自主的虚拟现实和360度视频门户频道，大力发展沉浸式新闻报道，以满足全球市场上不断增加的虚拟现实设备对于高质量内容的需求。美联社认为，虚拟现实和360度全景视频能引领读者进入新闻事件的中心，在不同环境中探索事实真相。

AMD全球VR营销主管Sasa Marinkovic则描述了一个场景：“我们相信内容为王。通过使用VR技术，人们将会进入一个场景，在里面暂停、四处看，从不同的视角观察历史性事件，仿佛穿越时空回到了过去的那个时刻，每一个细节都被彻底地重现。技术能让我们更切身地理解与感受新闻事件。”

开始行动的并不仅仅只有美联社。2015年，《纽约时报》就推出了手机应用NYT VR，并为订阅者邮寄谷歌Cardboard纸盒式VR眼镜，观看记录叙利亚难民生活的VR影片《流离失所》（The Displaced）。该报于2016年10月宣称，对虚拟现实的一系列积极动作令其视频收入显著提高。

2　国内门户网站走在前列

一年一度的全国两会历来是媒体角逐的“战场”。对今年而言，“长枪短炮”“自拍神器”已经属于过去式了，而VR技术成为了高大上的新宠。人民日报、新华网、百度新闻、新浪新闻等多家媒体都使用了全景摄像机，强化了读者互动。

比如新浪网推出了VR全景式报道H5互动产品《人民大会堂全景巡游》。最值得一提的是，这个产品的活动页面强化了参与感，专门设置了角色扮演环节，网友可以自主扮演“总理、省长、群众、记者、外宾和黑衣人”，仅通过手指滑屏，就可以360度查看场景中前后、左右、上下的信息，大到各个会场，小到楼梯角落，都可以随心而往。

此外，网易今年的表现也格外的出色。当年的网易“最牛实习生”王琛琪牵头出品了《大会堂漫游指南》。该作品除了应用360度全景技术外，也嫁接了游戏元素，增强了互动性。同时，网易还与暴风魔镜共同推出了全景技术新闻《中国的5个侧影》。

此外，在VR领域尝试较多的还包括财新传媒。早在2015年初，财新传媒就开始试水“VR+新闻”，并在去年9月与联合国、中国发展研究基金会联合发布了VR纪录片《山村幼儿园》的预告片，这也是国内首部虚拟现实纪录片。

3　VR硬件市场群雄跑马圈地

之所以像美联社这种内容生产商开始发力VR领域，一个很重要的原因就是，VR硬件产品已经先行一步，产生了对内容的大量需求。

2016年被称为虚拟现实元年，一个重要的原因就是多款虚拟现实设备将陆续上市。截止1月底，Google在全球范围内已出货超过500万部Cardboard纸盒虚拟现实眼镜，三星的Gear VR设备也已开始出售。此外，Facebook的Oculus Rift、HTC Vive和索尼的PlayStation VR都将陆续上市。其中，既有需要连接到高端游戏电脑上的高端虚拟现实头戴设备，也有只需要一台智能手机就能操作的虚拟现实设备。

当然，国内BAT也在行动。在BAT三大巨头中，百度是最早发力布局虚拟现实领域的企业。2015年12月4日，百度视频宣布进军虚拟现实，结合线上线下隆重推广VR频道，成为中国国内VR内容聚合平台的先驱。腾讯则计划在今年下半年推出面向普通用户的消费者版本产品。而2016年3月17日，阿里巴巴也宣布成立VR实验室。

4　媒体VR商业模式尚在探索

目前，中国的VR内容以免费为主，还没有进一步的商业化探索。但从国际市场来看，VR广告已经来了。例如，奥迪曾与Oculus Rift合作，帮助用户全面体验奥迪汽车；而Dior甚至推出了自主品牌的VR设备Dior Eyes，直击最新服装秀；天梭手表更是设计了一款VR赛车游戏，把跑道设计到了天梭表内部，让体验者在赛车的同时，也能目睹齿轮的转动。

同时，不可忽视的是，现阶段制作VR视频成本相对较高。据《36氪》公开报道，目前市面上全景视频的拍摄工具主要有三类。

1）专业影视级拍摄设备，比如OzO、Lytro 或Jaunt，加上辅助设备的价格能达到百万元级别；2）小型工作室级的拍摄设备，一般都是由Gopro、Drift组装而成，包括Ladybug等设备，再加上辅助设备，价格在数万到数十万之间；3）民用便携式全景一体机，比如Insta360、理光Theta S，价格数千元，但拍摄质量不太理想。针对不同的全景内容，媒体可选择不同的拍摄方案。以财新为例，新闻类报道因为对时效性要求高，所以往往由一两名记者，使用便携式全景一体机拍摄。

总之，VR将会是一种多级体验，就像所有娱乐平台一样，用户通过VR会不断追求更丰富的体验和更逼真的效果。正如马化腾所言，过去5年微信很成功，但未来颠覆它的，很有可能是AR和VR。同样，对于媒体而言，随着VR技术的成熟和普及，传统媒体和新媒体的差距将会进一步扩大，还是会有弯道超车的机会？起码有一点是确定的，固步自封的媒体终究会被淘汰。而当VR的商业模式尚在探索，制作门槛仍在高企的阶段，也许对于一些资本雄厚的传统媒体来说，正是弯路超车的好机会。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0071-02

作者简介：王浩宇，记者，研究方向为电视传播。