关于在民族地区建设新型主流媒体的几点认识

李　强宁夏广播电视台，宁夏银川　750002



关于在民族地区建设新型主流媒体的几点认识

李强
宁夏广播电视台，宁夏银川750002

摘要毫无疑问，传统媒体引导舆论能力和经营盈利能力在各种新兴媒体蓬勃发展浪潮的冲击中不断下降，大有被逼上梁山之势，而新的媒体模式尚未建立起来，思考和探索传统媒体的出路成为了传媒界必须完成的一个命题。文章以宁夏回族自治区的主流媒体——宁夏广播电视台为例，浅谈在民族地区建设新型主流媒体的几点认识。

关键词民族地区；新型；主流媒体

1　媒体融合是必由之路——建设民族地区新型主流媒体是战略方向

宁夏是中国唯一有着“穆斯林省”之称的省级单位，可以说，宁夏是中国回族发展繁荣的窗口和缩影。作为民族地区主流媒体，宁夏广播电视台担负着引导主流思想舆论的责任，一直以来不辱使命。但在强势电视集团和新兴媒体的双重夹击下，处在经济欠发达省区的宁夏广电显得有心无力，跟不上发展的步伐。好在其根基扎实，在人才储备、内容制作、社会公信力等方面有着新媒体无法比拟的优势，只是“领地”正在被大肆地瓜分，到了危险境地。从现状看，传统媒体的受众正在不断流失，市场影响力和竞争力也在大幅下降。从舆论生态变化看，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。现在情况发生根本性扭转，依托新技术支撑的新媒体比传统媒体更靠近受众，互联网时代核心就是“用户”，谁离用户最近谁就有话语权。于是，大量的社会热点在网上被迅速传播、讨论，然后发酵为认识、观点，最后形成舆论。不得不承认新兴媒体影响和引导舆论的能力日渐增强，大有扮演“主流媒体”角色的势头。

面对媒体融合愈演愈烈的紧迫形势，我们必须借此东风，在民族地区加快建设一个形态多样、手段先进、具有较大传播力和竞争力，推动区域性社会经济健康发展的新型主流媒体。这是一个基础薄弱，发展缓慢的省级电视台实现“弯道超车”，至少是缩短差距的战略方向；这是维护一个民族地区舆论安全的基本保障；这是面对抢占新型舆论阵地，做好新闻舆论工作，保证我国意识形态安全的根本要求。

2　内容为王趋势更为凸显人才依然是关键——积极探索建设民族地区新型主流媒体路径

传播终端的快速发展极大地改变了电视原有的生存环境，但内容仍是视频消费无可争议的王者。无论是时下流行的广告片，还是微电影、短视频，都是随内容而动，变的是表现形式，不变的是传播本质。这个时候，“内容为王”更为凸显，有内容意味着有了发展、融合、谈判和单打独斗的资本。

其实，内容为王的本质就是为受众提供高品质的产品，人才依然是关键。所以，有着深厚传媒人才积淀的传统电视媒体在变革的过程中，更需要掌握新媒体生态和技术的人才，这点至关重要。

宁夏广播电视台与其他发达省区电视媒体相比，无论是经济总量，还是影响力上都是一个小台，但它的责任不小，一方面担负着引导民族区域主流舆论的使命，另一方面自成为国家“向西开放”战略的重要平台连续举办三届中阿博览会、宁夏银川成为永久会址后，宁夏广电更是被赋予了向阿拉伯世界“讲好中国故事，传播好中国声音”对外宣传的重任。因此，宁夏广电首先要做的就是要重内容、纳人才，然后在推进媒体融合发展过程中，探索建设适合自身发展的新路径。

3　树立强烈的危机意识求思求变——建设新型主流媒体是一次观念认识领域的大换血

3.1切换互联网思维，实现弯道跟上甚至超车

未来，对传统电视台来说，互联网传播的比重会越来越大，需要不断探索用互联网思维进行传播工作。从传统媒体到传统企业，甚至覆盖至各行各业，便捷、表达、免费、数据、用户体验是互联网

思维特点。

在这个互联网高速发展的时代，数据的海量化，让信息的内涵和外延已发生了根本性变化。因此，如果媒体想要生存下来，并履行好职责，完成好使命，就必须适应“信息海量化”，探索为受众提供分众化服务和体验的媒体发展之路。我们颠覆一些观点，比如单一的从内容为王，转化与“用户为王”“渠道为王”并存，用一切可以利用的方式手段与受众互动起来，随时随地与屏幕隔开的“用户”建立联系。凤凰卫视总编室副主任盖慧霞用五个“任何”来形容凤凰的全媒体战略，就是任何人通过任何终端，在任何时间、任何地点接收到任何信息。

3.2建立大操作平台，大播出窗口，实现共享融通

现在任何一家省级电视台都相应地建立了新媒体平台，台网、IPTV播控平台、移动终端通道等等，但大都是“油倒进了水里”，貌似融合，其实依然是紧挨着平行前进。究其根源，主要是因为从业人员的操作思维仍停留在以电视为主要播出窗口的阶段，不变，怕变，不想变，不会变。

我们不妨把所有的生产平台都视为一个操作平台，所有的播出窗口视为一个播出窗口，优化整合生产资料，实现制播内容、新技术新手段、特殊人才、传播渠道等共享融通，形成一体化组织结构和管理体制。只有这样，媒体才能真正融合发展，也只有这样，传统媒体向新型主流媒体过渡才会有希望。

3.3运用拿来主义，借力打力

在这个新技术、新应用层出不穷的时代里，传统媒体依靠自身研发创新技术，实现突破跨越的梦想是很艰难的，也是相对没有必要做的一件事情。融合发展，说简单点就是一个锅里烩菜，让食材相融，味道相合，不分彼此。那么，我们不妨运用拿来主义，充分利用成熟制播渠道和平台，或者也可以更为大胆一些，尝试利用一些小众且并未大面积推广的新技术新手段，借力打力，“走快走稳走好”。传统媒体需要新媒体以求融合发展，新媒体同样也需要传统媒体落地找到根基，“拿来主义”正好促进二者相容。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0105-01

作者简介：李强，宁夏广播电视台。