新媒体时代广播内容创新策略研究

俞林榕厦门广播电视集团广播中心，福建厦门　361012



新媒体时代广播内容创新策略研究

俞林榕
厦门广播电视集团广播中心，福建厦门361012

摘要在新媒体的冲击下，传统的广播电视节目播出形式已经无法满足受众消费需求，同时由于广播内容播出存在着时间限制性问题，继而影响到了广播节目与受众间的互动性，为此，为了应对新媒体所带来的冲击，要求广播行业在可持续发展过程中应注重针对受众群体特征、兴趣爱好展开调查行为，从而综合调查结果开发新型广播内容，增强广播内容的吸引力、趣味性。文章从新媒体时代下广播行业所面临的挑战分析入手，旨在推动当前广播内容的创新。

关键词新媒体；广播内容；创新策略

在新媒体时代下，为了稳固广播行业发展地位，要求其在广播内容制作过程中应注重倡导从受众角度出发，追求广播内容、广播技术等层面的创新，并注重缓解传统广播内容制作过程中凸显出的角度单一等问题，且注重借助新媒体，如手机、互联网等信息传播功能，对广播内容、形态等进行重新定位，由此实现广播内容的进一步创新，达到最佳的节目播出效果。以下就是对新媒体时代广播内容创新策略的详细阐述。

1　新媒体时代下广播行业所面临的挑战

新媒体时代下，广播行业所面临的挑战主要体现在以下几个方面。

第一，基于P2P、RSS、流媒体等技术手段的冲击下，2G逐渐过渡到4G，而Web1.0亦转化为Web2.0，同时手机、互联网等新媒体所带来的冲击，要求广播行业在可持续发展过程中为了增强自身市场竞争实力，应注重将广播内容作为突破口，寻求广播体制、管理方式、服务方式等的改革策略，由此来增强节目播出的效果。

第二，新媒体时代所带来的挑战亦体现于，当前广播节目在制作过程中为了迎合时代发展趋势及受众心理需求，需从节目形态、节目风格、节目定位等角度出发对自身广播内容进行创新处理，并注重在广播内容创新过程中秉承着“可视可读”的创新理念，同时将互联网、手机等元素融入到其中，最终由此来增强节目的播出效果。

第三，某些成本廉价的新媒体的涌现，亦在一定程度上扩大了广播行业所面临的挑战，诱发了广播受众分流问题，为此，在当代广播行业发展过程中应着重强调对此问题展开有效处理。

2　新媒体时代视角下广播内容的创新策略

2.1节目形态创新

在新媒体的冲击下，强调广播内容节目形态的创新是非常必要的。同时，节目形态可被划分为受众环境、形式、内容、参与者等几个组成部分，为此，在节目形态创新过程中应注重将微博、微信等新媒体应用于节目形态创新领域。例如：FM99.6厦门新闻广播在新媒体时代的冲击下，即开设了厦门新闻广播（FM99.6）官方微博和公众微信号，微博开通过程中链接了996帮忙热线视频回看等平台，继而由此提升了整体广播节目播出效率。996帮忙热线是厦门新闻广播与厦门电视台联手打造了一档小栏目，每天晚上7点50分同时在厦门广电集团两档重要新闻节目——厦门新闻广播《厦广新闻》和厦门电视台《厦视直播室》中并机同步播出，本身即实现了广播新闻与电视新闻的互动。而通过微博、微信平台的传播，更是提升了广播新闻报道的高效性，实现了广播新闻可听、可视、可回看回播的新型播出方式。此外，FM99.6厦门新闻广播在可持续发展过程中为了创新节目形态，也与腾讯大闽网展开合作，双方达成协议，厦门新闻广播最新、最快的民生社会新闻，通过腾讯平台QQ弹窗的形式进行推送，例如：2016年3月2日的《“瘾君子”闲逛遇警察》这则社会新闻，厦门新闻广播微信平台发布后，腾讯QQ弹窗随即推送，继而由此吸引了受众的注意，不仅扩大了影响面，广播小快灵的特色通过新媒体平台也更好地得以展现［1］。另外，通过微博、微信等新媒体平台，厦门新闻广播在社会新闻报道过程中，为了增强新闻感染力，可以加入图片、音频甚至视频，图文并茂加以宣传，很好地解决了广播新闻只能听、不能看的短板。从以上的分析中即可看出，在当代广播内容创新过程中强调对节目形态的创新处理有助于扩大新闻报道面，为此，应强化对其的有效落实。

2.2节目风格创新

在新媒体的冲击下，为了稳固当代广播电视行业在市场竞争中的地位，应注重强调广播节目风格的创新，即突破传统广播内容报道风格的限制，借助新媒体手段，彰显广播新闻报道内容多样化特征，并就此吸引受众的注意，达到最佳的广播节目报道状态。同时，由于在广播节目播出过程中，主持人特色、地域特色、时代特色等因素均在一定程度上影响着节目风格定位，为此，当前广播行业在广播内容创新过程中应注重增强互动性。例如：FM99.6厦门新闻广播为了彰显最新、最快的图文快讯新闻报道理念，即借助今日头条App展开了新闻报道行为，如新闻广播记者2016年3月2日，在对《厦门一19岁男子17次打110报警》事件进行报道过程中，即利用了今日头条App进行消息的推送发布，并为受众开设了互动平台，即设置了受众讨论区，由此推进了节目风格的创新，达到了最佳的广播新闻报道状态［2］。此外，在节目风格创新过程中为了提升整体创新效果，亦应注重贯穿“走、转、改”思想，并注重观察手中所关注的新闻热点，最终由此达到最佳的节目风格创新状态。

2.3节目理念创新

在节目理念创新过程中应注重从以下几个层面入手。

第一，从受众理念角度来看，受众对广播内容产品的消费逐渐呈现出碎片化特点。为此，为了缓解此问题所带来的影响，要求当代广播行业在可持续发展过程中应注重针对不同时段的受众展开标准化、科学化受众调查工作，同时注重在调查工作开展过程中整合调查结果，且在节目编排、内容选择、线下活动等设置过程中充分考虑到受众心理特征，由此推进广播内容价值的进一步体现［3］。

第二，从特色理念角度来看，为了迎合新媒体发展趋势，要求广播行业在广播内容播报过程中应注重充分挖掘自身声音传播感染力特点，提高声音感染性，并将声音作为指标，从节目选题、立意、风格等角度出发，对广播内容与新媒体内容加以区分，由此达到最佳的广播节目播出效果。

第三，频率分工，合作共赢。厦门电台共有5个频率，分别是厦门新闻广播、厦门经济交通广播、厦门音乐广播、94私家车频道和闽南之声广播。在节目理念创新过程中为了更好地服务于受众需求，厦门电台的5个频率实行的是各有特色、分工合作的模式。例如：厦门新闻广播实行的是轮盘式新闻播报，随时滚动播报本地及国内外时政、民生社会新闻；经济交通广播则侧重于交通路况信息、经济新闻；闽南之声广播则是致力于本地闽南文化的传播和推广。

2.4节目定位创新

在新媒体时代的冲击下，为了提高广播内容的感染力，达到最佳的广播内容传播效果，要求当代广播行业在可持续发展过程中应注重从广播频率角度出发，对广播内容进行创新定位，同时在广播频率定位过程中应注重充分考虑到群体间的差异性，例如，“90后”等群体对时尚、年轻等层面提出了更高的要求，而老人群体消费观念更为保守，因而在广播新闻播报过程中为了满足差异性群众的需求，应注重在广播内容制作过程中采取差异性制作方法［4］，如以市民百姓关心的民生社会新闻、交通信息为广播新闻播报主体，同时注重将音乐广播、文艺广播等内容贯穿于其中，并注重严格把控节目节奏，由此来增强整体节目播出效果。此外，在广播内容定位创新过程中，应注重充分考虑主持人、创意、节目环节设计等因素的影响，由此来彰显广播内容个性特点，吸引受众的注意力，并增强整体广播内容价值性。例如：厦门新闻广播在节目定位过程中即将《新闻招手停》《水煮相对论》《晶姐有约》等节目上定位为自身播报主体，从而吸引了受众的注意。

3　结束语

综上可知，基于新媒体的冲击下，广播电视行业在广播内容播报过程中逐渐呈现出节目内容与受众心理需求不相符的问题，影响到了节目播出质量。因此，为了增强广播行业整体竞争实力，要求其在节目编排过程中应注重强化广播内容创新理念，即

从节目定位创新、节目理念创新、节目风格创新等层面入手来迎合新媒体时代所带来的挑战，达到互动性、双向性新闻传播效果，并以图文并茂形式增强新闻报道感染力。

参考文献

［1］程文杰.以内容和终端抢占先机——浅议新媒体时代广播内容和生存形态的创新［J］.中国传媒科技，2013，12（8）：22-23.

［2］徐青.新媒体时代广播节目的创新——以广州电台为例［J］.淮北师范大学学报：哲学社会科学版，2011，32 （3）：122-126.

［3］庄冬敏.新媒体时代广播电视音乐节目制作的创新策略［J］.西部广播电视，2015，34（22）：136，140.

［4］熊科伟，张涛.第四届全国广播学术研讨会新媒体时代中国广播创新与发展［J］.中国广播，2013，24（12）：49.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0154-02

作者简介：俞林榕，厦门广播电视集团广播中心。