乡村特色旅游发展问题研究

陈湉晴

摘要：随着人们生活水平的提高，人们的生活压力也越来越大，所以生活节奏快，生活压力大的城市居民大多选择去乡村旅游放松心情，乡村特色旅游也因此越来越受到广泛的欢迎。但是与此同时乡村特色旅游也存在着各种各样的问题，乡村性流失，管理缺少规范化等问题值得反思和研究。只有利用合理有效的方法解决乡村特色旅游存在的问题，才能促进乡村特色旅游的可持续健康发展。

关键词：乡村旅游；特色；发展；研究；管理

一、乡村特色旅游概述

（一）原生性与再生性

乡村特色旅游顾名思义就是指在乡村地区开展的带有地方文化特色的旅游项目，其中主要以乡村文化、乡村风景以及乡村风貌为主要的发展内容，同时也对现有的资源不断的进行合理的开发和系统的规划，一方面注意保持资源原有的景观特色，另一方面也要注重保护资源的本质面貌。乡村特色旅游的原生化与再生化就是指在这一过程中没有对资源进行过多的修整和过度的加工，所以旅游资源还可以保持原生化的特点，同时也能够再次得到开发和利用。

（二）分散的空间结构

我国的乡村旅游资源是十分丰富的，其中以自然风光为主的旅游活动被归于环境旅游的范畴，以人文和民间习俗为主的旅游活动被归于文化旅游的范畴，所以乡村旅游包括乡村原生态风光旅游和乡村民俗文化旅游，但是受到外界客观因素的影响较大。由于乡村旅游景观具有分散性的特点，所以乡村旅游呈现出分散的空间结构，同时加之游客旅游时间的可变性，使得乡村旅游在很大程度上满足了游客对于旅游的多方面需求。

（三）乡村游乐体验性

乡村旅游是以乡村独有的文化风貌和乡村景观为依托，所以乡村旅游大多数是针对城市居民，乡村旅游为城市居民提供休闲、体验以及观光一系列的旅游方式。其中体验性是乡村旅游中的一个重要特点，也是乡村旅游中所特有的旅游项目，在旅游的同时游客们可以真正的体验到乡村的生产生活，极大的增加了游客们的旅游兴趣，比如游客们可以在蔬菜示范园和水果园进行采摘，体验劳动的乐趣。在乡村游乐的体验过程中可以使游客们的身心得到真正的放松和愉悦。

二、乡村特色旅游发展存在的问题

（一）乡村性缺失

目前，我国城市化发展进程的速度加快，乡村的经济发展也呈现出迅猛势头，而乡村旅游业发展却出现偏重于商业化的现象，缺少了乡村性的特征，主要表现在两个方面。一方面，建筑设施趋于城市化，使得乡村形象遭到破坏。乡村特色旅游与城市旅游不同，主要是要体现乡村的独特风光和人文风貌，满足人们对于大自然的追求，但随着城市化的发展，不少乡村开始大兴土木，建筑过于城市化，破坏了原本的乡村所独有的朴素自然的精神风貌。另一方面，乡村的旅游产品过于商业化。旅游商品本来应该以地方特产为主，但是随着乡村城市化的发展，人们过于追求经济价值，从而使得旅游产品缺少乡村性和地方特色。

（二）管理不规范

乡村特色旅游业的发展不仅能够带动乡村的经济发展，同时也能有效地解决乡村人们的就业问题。但就目前的乡村特色旅游业发展现状来看，乡村特色旅游业存在服务意识差，服务水平低和服务设施不配套的问题。首先，乡村特色旅游业的服务人员缺少服务意识，他们大多来自乡村，缺少对服务业知识的专业学习，而且行动散漫不符合旅游业的服务接待要求。其次，乡村特色旅游业缺少科学性的规划和管理。乡村特色旅游业主要由经营者自己管理，缺少政策的制约，容易出现恶意竞争、以次充好的不良现象，经营者缺少专业的经营知识，不能够及时的掌握市场发展的规律，致使乡村特色旅游业的发展出现问题。最后，乡村特色旅游业缺少对自然生态环境的保护意识。目前，人们对于环境保护问题越来越淡化，一些乡村为了追求旅游业带来的巨大利益，盲目、肆意的开发自然资源，不仅使得游客的旅游回报大打折扣，也使得自然资源遭到破环。

（三）乡村旅游认识不足

乡村旅游认识不足主要表现在三个不同的方面。第一，表现在乡村旅游管理者和政府相关管理部门对当地的旅游业发展现状不了解，缺少对当地旅游资源的合理分析和系统规划，对开发乡村特色旅游行业的所需条件认识不足。一味的以为只要开发果园、农田便可满足乡村特色旅游的开办条件。而忽略了对旅游基础设施建设条件、区位条件的考虑。第二，表现在对乡村特色旅游的市场认识不足。大多数的乡村特色旅游业的经营者盲目的把所有的城市居民列入乡村特色旅游业的客源，其实对于生活节奏缓慢和城市化进程缓慢的地区，乡村特色旅游并不能完全的吸引到他们的目光，因为他们对周边的乡村生活有所了解，所以对于乡村特色旅游的客源来说，生活节奏快的大中城市才是最好的选择。第三，表现在对乡村特色旅游的经营理念和管理认识不足。许多的乡村特色旅游业的管理者忽略对服务水平、管理意识的重视，而是一味的在设施和建筑上投入金钱，使得乡村特色旅游业的经营缺少特色，服务质量低下，缺少团队合作精神。

三、乡村特色旅游发展建议

（一）保持乡村性

城市居民之所以能够来到乡村旅游，主要是看重乡村悠闲自由的生活气息和自然优美的生活环境，所以保持乡村旅游中的乡村性是促进乡村特色旅游业发展的一个重要手段。因此开发乡村旅游产品必须紧密结合乡村性的特点，认真分析乡村旅游的发展进程，从中找寻乡村旅游的发展特色，结合旅游当地的风俗习惯和地方特色开发最具乡村性的旅游产品，带动乡村特色旅游的发展。使自然秀丽的乡村文化与朴实简单的乡村产品相结合，发挥出乡村旅游的最大特色。

（二）规范化管理

为了促进乡村特色旅游的可持续发展，必须对乡村旅游业进行规范化的管理，运用政府的监督和管理手段，促进乡村旅游业的健康发展。将乡村旅游业纳入到政府的行政管理之中，对乡村旅游的规划审批和安全管理进行严格的规范和监督。同时将乡村旅游开发纳入到城市旅游的大系统中统一管理，经过旅游大系统的统一规划和管理，不仅仅能够使得城乡之间的旅游资源优势互补，同时也能够充分利用城市资金和技术的优势，推进乡村旅游业的发展。最后要建立相应的乡村保护区，积极保护乡村濒临灭绝的传统文化，为乡村旅游业的健康发展提供保障。只有对乡村旅游进行相应的规范化管理，才能保证乡村特色旅游的可持续健康发展。

（三）挖掘乡村旅游内涵

我国的乡村旅游文化内涵十分丰富，有着反映人与自然生活特色的乡村聚落，还有反映历史文化和宗教文化的乡村建筑物。要结合政府相应的规章制度挖掘乡村旅游的文化内涵，保护具有代表性的乡村旅游资源，同时制定合理有效的环境保护措施，避免对自然环境和旅游资源的破坏。我国乡村旅游的发展起步晚，经营者素质低，要结合乡村旅游的实际发展情况制定相应的发展对策，充分挖掘当地的优秀资源和民族特色，开发相关的乡村旅游产品，并树立自己的独特品牌，提高乡村旅游的知名度，促进乡村旅游文化的健康发展。（作者单位：湖南农业大学经济学院）

参考文献：

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