探析我国休闲体育服务业发展对策研究

王楠+贾雅琼+牛大贺

摘要：在不同经济时代，休闲体育服务的消费方式不同，针对不同需要提供顾客满意的休闲体育服务，是每个休闲体育服务业的使命和责任。随着我国社会经济的迅猛发展，人们的生活质量显著提高，对休闲体育服务业的发展提出了更高的要求和标准，使得我国休闲体育服务业的发展面临着新的问题和新的挑战。

关键词：休闲体育服务业；开发；对策

一、休闲体育服务的内涵

（一）服务的一般定义

服务是一种非常复杂的社会现象，从宏观的产业角度它属于第三产业范畴，特别是制造业相对应的服务产业，从微观的产品角度主要是指与有形物质产品相应的一种无形产品。随着社会的不断发展和进步，国内外学者从不同方面解释到“服务”这一概念界定：直接提供满足或者与有形商品或其他服务一起提供的不可感知的活动；服务是一项或者一列的活动，它能够向消费者提供满足；服务是可以出售和购买但不具有物质形态、不属于你的事物；服务是一方能够满足向另一方提供的基本上是无形的任何活动和利益，并不导致任何所有权的转让；学者们依其不同的视角对服务的理解不同，以上四种对服务概念的表述即使内容略有不同，但都认为服务是一种以无形特征和活动为主要表现形式的、能够出售或交易的特殊商品。

（二）休闲体育服务的内涵

休闲体育服务是休闲体育服务组织为消费者提供的服务性产品，休闲体育服务的质量是一种有区别于物质形态商品的产品。休闲体育是满足基本生理需求之后，为追求娱乐健康、个性充分发展等所进行的体育活动。为人们休闲体育活动营造场景、提供便利与帮助的各种行为与活动，这就是所谓的休闲体育服务。休闲体育服务是休闲体育服务组织将其体育场地空间设施、器材用品及服务人员转化为服务产品的过程。体育场地空间设施、器材用品等有形服务资源从而进行服务转化的资源物质；随着闲暇时间的增加，体育设施的改善，生活观念的改变，作为休闲重要的内容和方式的休闲体育，正逐步成为人们提升“生命质量”和“生活质量”的有效途径。

二、我国休闲体育服务业市场的发展

人类正在进入一个休闲消费时代。体育是一种时尚，休闲也是一种时尚，体育与休闲相结合的休闲体育服务业是一个综合性的新兴产业，是我国体育产业和休闲产业发展的重要方向。休闲体育服务业是指第三产业中那些提供休闲体育服务的产业或部门的总称，是体育产业中的重要组成部分。我国经济持续增长社会稳定，人民生活水平的不断提高，面向大众体育休闲体育服务业是与此相适应的休闲体育服务业也得到了长足的发展，必须成为体育产业新的增长点。

（一）我国休闲体育服务业的发展现状

休闲体育服务是生活水平达到一定程度，人们对于高层次生活生活追求的产物，其巨大的市场价值已经展现在世人面前。休闲体育服务以体育健身、运动娱乐、竞赛表演、技术培训等为主体的休闲体育服务业已经初步形成。2008年以来，现休闲体育服务业营业收入不断增长，产业形态多样化发展，行业协会、健身场馆、运动俱乐部等休闲体育产业不断衍生壮大。除此之外全国法定假假日已达到118天，国民经济稳步增长，居民消费能力不断提升，这成为我国休闲体育服务产业发展的强大推动力，休闲体育成为人们时尚消费。为了适应休闲体育需求的增长，休闲体育服务市场已经形成一定的规模。各类休闲体育经营场所大幅度增加，经营项目不断翻新，从传统竞技运动到时尚的户外活动，从单一身体练习到愉快体验项目等都为休闲体育服务业发展提供了条件。休闲体育服务业融健身、娱乐、观赏、旅游、购物为一体的休闲特色的体育服务业或体育相关产业，正在逐渐成为体育消费的新时尚。

（二）我国休闲体育服务业的存在的问题

尽管我国休闲体育服务业取得了一定的成就，但是从总体上仍然存在许多不足之处主要表现在一下几方面：

1、休闲体育服务业起步晚、水平低，与发达国家相比差距较大。休闲体育产业发展总体上仍处于起步阶段，产业基础较薄弱，产业规模偏小，大大落后于餐饮住宿等服务业，涉及休闲体育产业发展的服务监督机制缺位致使大型赛事休闲体育项目欠缺，国际级、国家级等高级别的休闲体育赛事运动承办较少。

2、休闲体育服务资源紧缺，资源开发利用水平不高，休闲体育场馆设施大多陈旧简陋功能不全资金短缺等要素制约较大。在经济较发达的中东部地区，而欠发达的地区休闲体育设施较少。

3、休闲体育服务项目收费标准标高，大众休闲体育服务供给不足。

4、休闲体育品种单一，经营水平较低，休闲体育企业服务质量有待提高，休闲体育服务消费观念陈旧，人民休闲方式过于狭隘。

（三）推动我国休闲体育服务业的发展的对策建议

1、营造发展休闲体育服务业的良好氛围

丰富休闲体育服务产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育广告等相关业服务业的发展。鼓励日常健身活动，完善国民体质监测制度，为群众提供体质测试服务，推动场馆设施开放利用。以体育设施为载体，打造城市体育服务业的综合体。加强休闲体育业管制，促进休闲体育服务业规范有序发展。加强休闲体育人才队伍建设。

2、培育休闲体育服务业的消费市场体系

建立休闲体育服务业资源消费平台，创新市场运行机制，休闲体育服务发展的基本方向和任务是休闲体育面向推向市场，实现休闲体育要素及资源的市场配置，充分发挥休闲体育资源效益调动相关部门的积极性，解放体育生产力。实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌，提升服务贸易规模和水平。

3、加强宣传力度，促进体育服务业的宣传

加强体育文化宣传，通过媒体进行开辟休闲体育各方面的专题专栏，普及休闲体育知识相关知识，宣传休闲服务效果，培育休闲体育消费观念、养成体育消费习惯。体育与需要宣传，宣传是一个重要的经验，认知是行动的前导。不断提高休闲体育服务业宣传效果深化体育社会意识，促进休闲体育服务业的发展至关重要。通过自我宣传渠道、社会大众传播渠道、新闻媒介渠道等进行宣传。

4、改善产业结构，发展休闲体育服务

进一步优化休闲体育服务业及相关服务业结构，促进休闲体育市场经济的健康发展，只有将休闲体育服务的各方面做到高质量优化产业结构着力提升体育服务业比重。大力培育健身休闲、场馆服务、中介培训等休闲体育服务业，实施休息体育服务业精品工程，打造一大批优秀体育俱乐部、示范场馆和品牌赛事。休闲体育产业管理的机构、协会在休闲体育活动开展和产业发展中发挥重要作用。（作者单位：牡丹江师范学院体育科学学院）

基金项目：牡丹江师范学院研究生科技创新项目（yjsxscx2015-09mdjnu）：城镇化背景下迁安市农村老年人休闲体育服务体系的研究

参考文献：

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