峨眉半山七里坪度假区旅游产品现状及提升策略

阮科杰

七里坪作为四川省旅游度假区建设的范本，在最初的规划时就坚持因地制宜，打造独具特色的亮点，建设中坚持高标准，秉持先进的开发建设理念。现已经完成一期建设项目，商户和游客也陆续入驻，随之也暴露出区内旅游产品存在的问题，文章通过分析七里坪度假区旅游产品的现状问题，提出了相关的提升建议，以期促进七里坪度假区的不断完善。

一、七里坪概况

七里坪位于四川眉山市洪雅县高庙镇，地处峨眉山市和眉山市的交界处。目前是四川省级旅游度假区。距峨眉山景区零公里3.5公里，距金顶26公里，距国家级森林公园瓦屋山58公里，海拨1300米左右，占地面积12平方公里，森林覆盖率达90%以上，年均温度18℃，自然资源丰富，生态环境优美、气候资源优势突出、环境宜人。具备优良的避夏暑、赏冬雪的休闲度假开发条件。以“白天山地休闲运动、夜晚小镇风情体验”、“夏天休闲避暑、冬季温泉赏雪”为基本休闲度假模式。

二、旅游产品存在的问题

（一）餐饮、住宿产品存在的问题

餐饮：度假区内餐饮店数量较多，规划有小吃一条街，但大部分店主营的是一些家常菜，且相似度很高，菜系少，主要以川菜为主。店内菜品的价格普遍偏高，如普通的一份回锅肉的价格是30元，炝白菜的价格是18元，在七里坪度假区的起步推广阶段设定这个水平的价格不利于度假区的品牌推广和口碑宣传。住宿：室内设计过于标准化，个性及特色不突出，有些房间含有厨房却没安装排烟设备，在厨房炒菜的时候油烟不易排出厨房。

（二）交通、游览产品存在的问题

交通：在度假区外没有直达七里坪的专线汽车，游客到达度假区至少换乘两次。相当麻烦。区内购入的观光车造型无特色，档次低，班次少。度假区内的慢行交通体系中步行道和机动车道没有明确的界限，有些道路又相对较窄。度假区内有一个观光自行车租赁点以及一个专业的山地自行车道，但是目前自行车可租赁的类型较少。游览：区内游览图和方向指示牌不明确，如“我们现在所在的位置”没有明显的标志；区内游客休憩设施缺乏，休息区和座椅少。

（三）购物、康体娱乐产品存在的问题

购物：七里坪小镇的购物场所主要有菜市场以及七里镇购物一条街。目前菜市场规模小，设计单一，产品种类少，缺乏统一管理，整个菜市场略显脏乱无序。由于七里坪景区还处于开发中前期所以购物店还不多，商品以及地方特产的开发还不够深入，随着项目的推进，购物板块会逐渐完善。娱乐：七里坪度假区目前的康体娱乐项目较少，大都在建设中，如高尔夫球场，熊猫主题公园等。康体娱乐产品的文化挖掘不够，尤其是对养生文化、佛教文化的打造，有先天优势但是欠开发。

三、产品提升策略

（一）打造有四川特色以及涵盖三大流派的餐饮产品

峨眉半山七里坪处于眉山与峨眉山的交界处，一方面餐饮产品应体现出川菜的特色，特别应该把眉山和乐山最具特色的如跷脚牛肉、乐山烧烤、东坡肘子等引进来，而且也多引进川内著名的美食。另一方面由于度假区面向的市场还包括国际市场，所以只有川菜是不够的，长时间的饮食不习惯会降低度假客人的满意度，所以餐饮产品应该涵盖法国、土耳其、中国这国际三大流派，特别注重品质而不是数量，这样能够满足国际客人的特别饮食需要。再者大力宣传招商，给予适当的优惠政策，让每个菜系、流派最具特色和潜力的餐饮店入驻七里坪。

（二）开发熊猫主题、佛教主题的住宿产品

由于七里坪地处四川盆地内又在峨眉半山上，气候潮湿，因而可以多采用偏暖的色调。七里坪依托峨眉山灵猴这个品牌，在进行室内设计时，可以向好多熊猫酒店学习，每套房间都有一个自己的名称，小主题，同时结合峨眉山佛教文化，打造佛学与现代结合的主题酒店。佛学强调生活即是修行，极其适合现代都市人的需要，不需要皓首无穷的义理辩解，不需经由中鼎庙堂的祈福加持，人们在生活中就可触及到，能在出世与入世间找到良好的融合，让游客与佛教文化零距离。

（三）布局合理、便捷的交通产品

目前到七里坪的公共交通只有一条线路，即从峨眉经零公里到洪雅的这一班车，途经七里坪，这条线的班次少，车辆破旧，转车麻烦。景区的基础设施中不能缺少便捷的交通，这是景区要发展的必要条件之一。就七里坪的长远发展而言，应该在乐山、峨眉山、眉山车站增设直达七里坪的专线车，随着知名度的提高和游客量的增加，在成都的车站也可视情况增设专线车。在度假区内的观光巴士应该分高峰期和低谷期班次，以及淡旺季班次，充分满足游客的出行需要。另一方面完善慢行交通系统，明确标识机动车道和步行道的界限，设立自行车，电瓶车租赁点。

（四）建设山地生态文化和灵猴文化游览点

峨眉山的灵猴享誉国内外，七里坪度假区有着紧邻峨眉山的独特优势，借此优势打造灵猴文化将是度假区的一个亮点，建造以灵猴为主题的公园以及博物馆，给儿童提供一个丰富有趣的娱乐以及科普学习场所，能够吸引更多的家庭出游型度假游客。七里坪位于峨眉半山位置，修建几个不同朝向的观景平台，并配有相应的健身设施，在健身的时候呼吸着新鲜的空气，同时享受着眼前的美景，对于度假型游客具有很强的吸引力。其次峨眉山有“植物王国”之称，利用其丰富的植物资源和七里坪优越的自然条件，可以修建一个峨眉山植物与山珍药材博物馆，让游客在度假放松的同时还可以增长知识，这对儿童的学习和课余生活安排非常有益，同时也会拓宽旅游商品的销售渠道，增加旅游商品的收入，随着知名度的提高，会吸引越来越多的游客到此。

（五）推广特色购物产品

度假区内的旅游商品应主推佛教文化、熊猫文化、灵猴、生态文化相关的产品，并具有峨眉山、眉山的地方特色，如峨眉竹叶青茶和雪芽茶、高庙白酒、中药材、佛像饰品、佛珠、佛教文化的玉佩和首饰、熊猫文化和灵猴文化的服饰、帽子、卡通玩偶、T恤、钥匙扣等。当然，除了特色旅游商品外，还应该包含基础和常规性的旅游商品，目前七里坪度假区的购物店、便利店屈指可数，游客日常用品的购买也并不方便，所以在产品的开发和提升过程中，便利店应该以客人的便利为导向布局，呈点状分布于各区域，客人便利的地方人流量也较大，另一方面特色商品的门面店应该集团分布，集中在某个片区，同时还应有国际品牌的入驻，共同打造特色旅游商品购物一条街。

（六）完善瑜伽、温泉养生以及体能恢复训练类康体产品

峨眉半山七里坪有着得天独厚的地理环境，气候资源和养生条件，利用这些特色优势开发修身养性的康体产品，与自然环境相融合。目前全国知名的温泉比较多，如南京汤山温泉度假区，云南腾冲温泉等。相比较而言，峨眉山的温泉知名度并不高，但其基础条件非常好，是少有的高品位氡水温泉，水源来自地下3000多米的深处。所以在康体娱乐这个版块重点打造七里坪温泉、七里坪瑜伽养生项目，以温泉、瑜伽和带有禅意的人文景观和自然景观为特色，将品牌定位为国际禅文化养生度假区中的温泉行宫。让游客在泡温泉和练瑜伽时进行禅修，身心得到彻底的放松。这样就可以突出温泉和瑜伽浓厚的文化色彩。同时开设疗养院和运动员身体调节、身体疗养恢复中心，以此可拓展市场，增加更多的客源量。（作者单位：云南师范大学旅游与地理科学学院）