试析构图法则在广告和招贴设计中的运用

彭朋　王娜

[摘 要]构图有多重要呢？构图有没有诀窍？构图会不会捆住我们的手脚，使我们变得教条？自从艺术产生以来，构图问题就不断地萦绕着我们。对于广告和招贴来说，我们怎样看待作品中的构图缺陷，怎样练就在创作时留心布置画面的疏密框架，是十分重要的。了解构图的意义就在于建立正确的审美观，了解美的奥秘，才能获取美，才能更好地欣赏美，从而服务于艺术创作。

[关键词]构图法则；构图结构；空间分割；视觉冲击

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.36.073

1 构图的定义

从广义上讲，构图是指形象或符号对空间占有的状况，因此理应包括一切立体和平面的造型，但立体的造型由于视角的可变，使其空间占有状况如果用固定的方法阐述，就显得不够全面，所以通常在解释构图各个方面的问题时，总以平面为主。狭义上讲，构图是艺术家为了表现一定的思想、意境、情感，在一定的空间范围内，运用审美的原则安排和处理形象、符号的位置关系，使其组成有说服力的艺术整体。在广告和招贴中，构图更是要从整体出发，最终企求达到整个图面表达意图的协调统一。

2 构图法则

人们通过大量的生活经验的积累，把美的表现形式大体上归为两大类：一类是有秩序的美，如均衡、重复、渐变、发射、节奏和韵律等；另一类是打破常规的美，如对比、特异、夸张、变形等。但说到底，如果要对构图法则进行高度概括，那就是变化统一。即在统一中求变化，在变化中求统一。

2.1 均衡

2.1.1 对称均衡对称均衡是保持物体外观量感的均衡，达到视觉上的稳定，指轴线两侧图形比例、尺寸、高低、宽窄、体量、色彩、结构完全呈镜射，给人以稳定、沉静、端庄、大方的感觉，产生秩序、理性、高贵、静穆之美。对称的形态在视觉上有安定、自然、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们通常的视觉习惯。

2.1.2 非对称均衡这是一种感觉上的均衡，较对称均衡显得更加自由活泼，它包括色块的大小、深浅、聚散的均衡分布，形体和色调的均衡在心理上的衡量等方面。

2.2 重复重复是将同一形态有规律地反复排列，形成秩序化、规律化，具有统一、整齐的视觉效果。

2.3 渐变渐变是以类似的基本形或骨骼，渐次地、循序渐进地逐步变化，呈现一种有阶段性的调和秩序。形象的大小、疏密、粗细、空间距离、方向、位置、层次、色彩的深浅、明暗、强弱都是渐变现象。

2.4 发射发射的形式多种多样，总的来说我们把它们分为离心式、向心式、同心式和多心式几种。发射点也有中心点发射和以线为轴的发射几种。

向心式发射的构图形式，画面层层深入，有空间感、聚焦感，重点十分突出。离心式发射的形式，显得动感十足，具有爆发力。

2.5 节奏和韵律在造型艺术中各种形象符号的任意堆积，并不能成为意想中的构图，只能是杂乱无章，使视觉无从适从。因此广告和招贴中的构图要注意，节奏和韵律要主题突出，不能是每个元素都在抢。另一种构图中的节奏则过分简单化，同样大小，相等距离的反复，这类效果，为一般构图所不取。

2.6 对比在这里是指一种造型因素就其某一特征在其程度上的比较。如：颜色对比、形状对比、疏密对比、长短对比等。颜色对比可以强化色彩间的强烈感受，主题突出，十分显眼。而构图中的疏密对比，则可以创造出一种中国古代绘画论中所说的：“疏可走马，密不透风”的形式感。也就是说在疏密的布局上走极端，以强化观众的某种感受，创造自己的风格。

2.7 特异特异是相对的，是在保证整体规律的情况下，小部分与整体秩序不和，但又与规律不失联系。对视觉有刺激作用，比如振奋、奇特、震惊、质疑等。

2.8 夸张和变形运用丰富的想象力，通过对客观事物或现象作出超实际的扩大、缩小或变异的表现，进行艺术上的渲染，以突出其本质特征，表达强烈的思想感情。

3 构图的基本结构形式

3.1 几何形构架

3.1.1 三角形三角形构图给人以坚实、稳定、崇高的感觉。埃及的金字塔和哥特式教堂建筑的尖塔就是这种造型。

3.1.2 圆形圆形构图能让人联想到车轮，有旋转滚动的动势；又有饱满充实和柔和圆满的心理感受，具有向心感，可以集中人的视觉焦点。

3.1.3 “S”形使人联想到蛇形运动，或者是来自人体柔和的扭曲，给人以优美流畅之感。

3.1.4 “V”形“V”形是一种活泼有动感的构图形式，有一种向上向外扩张、爆炸的感觉，或是表现强烈的不稳定的感觉。但从相反方向理解，又有集中的意味。

3.2 线条

3.2.1 水平线水平线使人联想到广袤的天地，有开阔、静穆、安宁之感。

采用水平线构图，并且有意保留这条水平线不受前景物象的破坏，可以体现景致的宽广。水平线构图的运用，使景物显得朴素而单纯，观众自然将注意力集中到画面中的点睛处。

3.2.2 垂直线垂直线能形成庄严、寂静的感觉，又可以增强威严感和崇高感。

3.2.3 斜线有延伸、冲动的视觉效果，也称对角线构图。由于斜线容易使人感到重心不稳，所以动感强，这种构图有张力。倾斜角度越大，动感越强。斜线构图的画面要比垂直线构图的画面更有动势，而且能形成深度空间，使画面具有活力。

3.2.4 曲线曲线给人以优美、柔和的视觉效果，曲线有节奏感，构图时要注意它的方向性。

4 空间的分割

一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面的中央，而是指视觉上最有情趣的部位，也可称为趣味中心。画面中的其他部分应服务于这一中心。即引导观众视线，逐渐趋向这一中心，渐次递增或递减、反复、对照、重复等，历经这种变化而达到高潮，然后重新经历一定的变化，趋于平静。

4.1 “九宫格”法在传统的平面构图当中，对视觉中心最保守的办法是“九宫格”法，这个在东西方的艺术和设计理论中都有论述，包括现在相机的智能取景对焦功能也是参照这一不变的法则。

把主体形象安排在画面结构的中心，即观众视线最集中的部位，这个部位我们称为视觉刺激点。我们可以把 “趣味中心”或需要重点理解的东西安排在这一部位或邻近处，其他元素保持向画面中心集中的方向性，这样就能产生主体位置合适的美感作用，可以避免画面被割裂的视觉感受而获得舒适、协调的构图。

4.2 黄金分割律另一个西方比较推崇的、也是自然界暗自遵循的是黄金分割律。古代绘画大师大都遵循黄金分割律来作画。黄金分割律在构图中被用来划分画面和安排视觉中心点。

5 形成视觉冲击的几种方式

5.1 图形的层次感图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出自身所想体现的重点。我们所说的这种视觉干扰是在分散欣赏者多余的视线时，更突出设计的主题。在这种构图中，通常图层很多，元素也很多，因此要注意主次分明、详略得当。

5.2 视觉线的牵引利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视线，让欣赏者随着设计师的思维去思考和观看作品。现在存在的大多数广告和招贴都是运用点、线、面来引导，以图形和元素出现的引导方式的作品比较少见。构图中视觉线的牵引可以把欣赏者的视线引至图形的视觉中心。

5.3 运动与倾向运动是有方向性的，人们观察运动着的物体，视点往往追随着它的运动方向而略为超前。因而在构图中也往往需要在运动前方留有更多的余地。

5.4 瞬间捕捉利用眼睛感官的瞬间感受，来捕捉视觉点。

5.5 找突破点运用图片素材本身去寻找设计的突破点，根据图形自身构图所产生的紧张感来突出设计主题，勾起悬念，耐人寻味。

5.6 构图中的情感要素依据欣赏者的接受能力、情感和平时生活中的一些元素，充分考虑欣赏者对图形的认可能力，以自然美甚至是突破普通接受能力的残酷美来打动欣赏者的情感，以获得人们对图形的记忆。

6 结 论

综上所述，构图法则在广告和招贴的创作中显得犹为重要。我们了解了构图的法则，能帮助我们更好地理解和欣赏艺术作品。了解美的奥秘，才能获取美；建立正确的审美观，才能更好地欣赏美、创造美。

参考文献：

[1]于国瑞.平面构成[M].修订版.北京：清华大学出版社，2012.

[2]徐欣.平面构成[M].北京：中国轻工业出版社，2014.

[3]陈岩，彭和，秦成.平面构成设计[M].北京：北京大学出版社，2013.