民国明星“抢头条”

佚名

抢头条并非今天独有的现象，早在民国时期，抢头条的各种手法就已经被用到炉火纯青的地步了。

创意炒作

1941年，新华公司老板张善琨在上海南京路搞了个游乐园，并让公司的四大名旦穿古装扮成王昭君、西施、杨贵妃、貂蝉，一起到游乐园剪彩。剪彩从下午三点开始，现场人山人海，十分热闹。

演员争锋

在20世纪二三十年代，电影广告已经很发达了，不过广告多了，也发生了明星为了排位顺序而争执的事件。在男明星金焰主演的影片《武松和潘金莲》中，顾兰君演潘金莲，照理演员顺序应该是金焰、顾兰君，但电影公司老板认为女明星卖座，所以把顾兰君的名字放得很大，金焰的名字放得比较小。这引起了金焰的不满，在一次喝醉之后，他愤怒地撕掉了海报。这件事经过媒体报道，在当时很轰动。不过今天看来，这样的“争排序”，无意之中也为电影进行了炒作。

隐私绯闻

20世纪20年代，胡蝶与林雪怀订婚后又解除婚约一事被炒得沸沸扬扬。那时胡蝶刚刚出名，媒体挖出她早前和林雪怀拍摄的《秋扇怨》，恰巧其中有分手的情节，于是媒体称两人分手，是注定的。电影公司又将《秋扇怨》改名为《可怜一妇人》，乘机狠赚了一笔。

演员、歌唱家周璇和恩师严华的婚变事件更是轰轰烈烈。他们1938年结婚，后来周璇越来越红，和一个英俊小生传出了绯闻。严华知道后很不高兴，两人发生了口角。新闻界的大肆炒作进一步激化了两人的矛盾，1941年，周璇和严华离婚。《青春电影》杂志趁机发行了“周璇、严华婚变特辑”增刊。虽然明星被桃色新闻炒得更“火”，但是这样的失控炒作让明星无法招架，给他们带来了恶劣的影响。

虚假新闻

1939年，被上海各大媒体炒得沸沸扬扬的《木兰从军》在沪光大戏院上映了。扮演花木兰的女演员陈云裳是个新人，新华公司老板张善琨特意把她从香港请来，还传出假消息说陈云裳原本要到好莱坞，为了来上海发展，回绝了好莱坞。沪光大戏院外还做了巨型广告幕布，说首映礼当天，买电影票可以得到陈云裳的亲笔签名照片。

在放映期间，为了吸引更多人进影院，张善琨又想出了高招。那时电影每天放四场，放映过半后，电影上座率没有开始时那么高，他却在戏院门口挂出客满的牌子，实际上戏院内还有空位，结果电影又轰动起来。最终，这部电影打破了此前《渔光曲》持续放映84天的纪录，共上映了90天，陈云裳也一炮而红。

编辑/灯火